王其》民調新聞要如貨比三家？
【愛傳媒王其專欄】台灣選舉期間最容易引發討論的除了候選人自己的新聞外，無疑就是民調了。但選舉側翼透過操作民調，也傷了民調的公正性，讓看民調的人要貨比三家才弄得清楚，也是問題。
選舉民調在選舉投票前特別多，光是以9月24日前7天，就有4個民調公布，而且數字相差很多。
先看歷史悠久的《美麗島電子報》9月23日總統國政民調，在三腳督的情況下，民進黨賴清德以40.0％支持度領先，國民黨侯友宜22.4％位居第二，民眾黨柯文哲21.6％排第三；至於四腳督戰局，賴清德37.3％、侯友宜19.7％、柯文哲16.9％、郭台銘7.4％。
再根據「亞細亞精準數據」前一天9月22日公布的追蹤民調，在四腳督的情況下，民進黨賴清德為32.0%，國民黨侯友宜26.6%，民眾黨柯文哲24.4%，鴻海創辦人郭台銘15.3%。這數據分析還說，柯文哲從六月、七月、八月、九月的民調數字，都呈現下滑。
9月20日，《菱傳媒》的「2024總統大選」網路民意調查結果顯示，在四腳督戰局下，賴清德支持度繼上月衝破4成後，9月再上升至42.52%，持續領先其他參選人；首位公布副手搭檔的郭台銘未獲政治紅利，支持度連三個月下探只剩6.58%，落居四人之末；至於柯文哲與侯友宜，則各小幅上升1.10、0.09個百分點，分別以24.23%、22.25%，排名第二、三。
更早兩天9月18日的臉書粉專「關鍵調查有限公司」也發文指出，在賴清德、侯友宜、柯文哲3組總統候選人當中，29.2%支持賴，21.5%支持侯，19.6%支持柯。
選舉民意調查本來就是很科學的民眾意見反應，這些數字在民主社會是合理的。更重要的，台灣的民調多年來已經進步發展到，調查結果足以與真正的選舉結果很接近的地步。以《菱傳媒》去年底縣市長網路民調的台南市為例，選舉結果民進黨黃偉哲與國民黨謝龍介差距不到46,000票；但比對11月15日《菱傳媒》封關民調，黃偉哲實際的票數，僅低於預估最低票數5萬票，而謝龍介的預估票數與實際票數僅差1,000票。
台灣也有專門監督民調的機構，如中華傳播管理學會去年選前推出「民調透明百科計畫」。計畫召集人鄭自隆教授針對去年底選舉總結經驗指出，不少民調數據離譜，選後就知道「海水退了」是誰沒穿褲子？他強調，由於一些指標縣市，藍綠白競爭激烈，除口水多、血滴子多外，另一個就是民調多，公正者有之，但側翼也不少，尤其很多更是「透明度」含混、數據離譜。鄭自隆教授說，民調功能在於發現事實what，進而讓選舉團隊找出原因 why 與解決方法 how，但選舉滿天飛舞的民調，很多是側翼和啦啦隊，平常不涉及政策民調，只有選舉期間出來讚聲和幫忙吹哨壯膽，成了競選文宣團隊的一環。
也的確，選舉側翼透過操作民調，真的傷了民調的公正性，這才是台灣民調發展的悲劇。現在總統及立委選舉明年1月13日就要投票，這段時間民調也必然是滿天飛，側翼也仍然到處竄，選民看民調，恐怕也是要最少比三家，才看到些趨勢。
作者為資深媒體人
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