(中央社訊息服務20230829 10:00:00)中秋節即將來臨，香氣四溢的咖啡和茶送給重視的對象，成為表達心意與感謝的美好方式。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數最新數據顯示，台灣包裝咖啡贈禮市場銷額達每年5億7000萬、沖泡茶贈禮銷額達3億4000萬，根據台灣消費者FMCG民生快消品真實購買行為，揭曉台灣人對「咖啡」、「茶」的送禮偏好與消費趨勢。
咖啡送禮最受歡迎：濾掛/浸泡式咖啡
根據凱度2023年最新數據，在選擇咖啡送禮時，相較於咖啡豆及即溶咖啡，更多消費者會選擇攜帶方便、即沖即飲且包裝獨立保鮮較佳的「濾掛/浸泡式咖啡」，這類型咖啡消費者每百人就有近三成因贈禮而獲得，也是咖啡贈禮最熱門的選擇。
在品牌選擇方面，根據凱度品牌足跡研究方法，最受台灣消費者歡迎的品牌前三名分別為全球咖啡領導品牌「NESCAFÉ」消費者觸及數386萬次、台灣本土咖啡大廠「西雅圖」305萬次，以及日本咖啡知名品牌「UCC」223萬次。
花草/水果茶包年輕族群喜愛 贈禮銷額成長150%
研究指出，在選擇包裝茶贈禮時，有越來越多消費者選擇西式茶，其中以幫助心情放鬆、調理體質的「花草/水果茶包」成長最迅速，過去兩年銷額成長逾150%，且特別受到34歲以下年輕消費群喜愛，在整體年齡層的銷額佔比成長5個百分點。
凱度品牌足跡研究最受歡迎的「花草/水果茶包」品牌前二名分別為西洋花草茶領導品牌「曼寧花草茶」消費者觸及數20萬次，以及英國知名茶葉品牌「立頓」消費者觸及數13萬次。
咖啡和茶高價精緻化 送禮情境需求增
隨著消費者生活更趨講究，民眾在選購咖啡及茶的時候，也出現高價精緻化的趨勢，包括咖啡市場中的「即溶咖啡」、「濾掛咖啡」在過去兩年平均價格(台幣/公斤)分別上漲4%及3%，西式茶的平均價格更顯著上漲9%。在送禮的情況下，每公斤的咖啡價格更高於平時花費39%，茶包價格則高出平時花費45%。
KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監劉姵君指出：「從消費行為數據已顯示台灣消費者對於咖啡和茶的需求逐漸精緻化，而在送禮情境中咖啡和茶的均價提升，顯現對於節日贈禮選擇更加用心。這股消費趨勢在疫情後更反映了現代人對於質感生活型態的嚮往、對人際情感聯繫的重視。品牌的消費體驗從包裝設計、產品故事、訴說有品質且獨特有意義的品項，與永續投入，都將更能帶動消費共鳴。」
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。前往凱度官網了解更多：www.kantarworldpanel.com/tw