全民查假會社》看懂民調：賴清德當選最讓人安心？學者：民調有瑕疵
【愛傳媒全民查假會社專欄】財團法人台灣民意基金會7月25日早上發表七月民調報告，主題是「政黨感情、候選人特質與 2024 台灣總統大選」。此全國性民調內容聚焦主題共十三個重點，經調查結果提出十一項主要研究發現供大眾參考。
經檢視此民調，學者指出，民調將手機併同市話加入調查取樣對象，即是所謂的「雙底冊電話調查」。不過樣本為什麼要以百分之七十市話，百分之三十手機這樣的比例來受訪，在本次民調中並無清楚說明。
在「三位總統候選人中，誰當選會讓您最安心?」的提問中，「安心」的原因未具體說明，是因為經濟穩定，還是兩岸和平所以安心？只能由受訪者自行想像，容易影響結果的精確性。
本次調查進行候選人評價系列題項，其調查結果可能與受訪者擔心產生「認知不和諧」有關。由於賴清德的支持度在多家民調中暫居優勢，故他在其他面向的評價結果容易與支持度一致。否則受訪者一方面說支持賴清德，一方面又說他兩岸政策不佳、無法讓人安心，豈非打臉自己？
本次解讀民調報告如下：
解讀日期：2023年8月3日
民調日期：2023年7月17日至18日
民調主題：政黨感情、候選人特質與 2024 台灣總統大選
報導機構：風傳媒、ETtoday新聞雲、自由時報、中時新聞網
執行機構：台灣民意基金會、山水民意研究公司
調查地區：全台各縣市
樣本/誤差：以全國為範圍的二十歲以上成年人，有效樣本1088人；抽樣誤差在95%信心水準下約正負2.97個百分點。並依內政部最新人口統計資料進行地區、性別、年齡及教育程度加權，以符合母體結構。
民調摘要：此全國性民調由台灣民意基金會游盈隆教授負責問卷設計、報告撰寫、研究發現的判讀及相關公共政策與政治意涵的解析；山水民意研究公司受基金會委託，主要負責抽樣設計、電話訪談與統計分析。民調內容聚焦2024三黨總統候選人比較、選民投票傾向、國人對郭台銘獨立參選總統的態度、蔡英文總統聲望、陳建仁內閣施政表現的民意反應、國人對三個主要政黨的感情溫度、台灣人的政黨支持傾向共十三個重點，經調查結果提出十一項主要研究發現供大眾參考。
爭點解讀：
一、本次調查採雙底冊抽樣，市話手機選取比例依據未明確說明。
二、民調報告聚焦十四大重點，不過「三位總統候選人中，誰較有能力處理好兩岸關係? 」重複出現。
三、民調詢問「三位總統候選人中，誰當選會讓您最安心?」其中對「安心」的原因未具體說明。出自經濟穩定，還是兩岸和平等？
專家分析：
文化大學新聞系教授莊伯仲解讀：
爭點一解讀
除了有線電視有剪線潮，市內電話也有退訂潮，民眾自然越來越依賴手機作為通訊工具而成為手機族。為了觸及到這些選民，逐漸有民調機構將手機併同市話加入調查取樣對象，即是所謂的「雙底冊電話調查」。不過樣本為什麼要以百分之七十市話，百分之三十手機這樣的比例來受訪，在本次民調中並無清楚說明。此外，即便都是使用雙底冊電話調查的民調，也可能因手機與市話的分配比例有異而有不同結果，故在進行跨民調檢視時須多加注意。
爭點二解讀
本民調報告聚焦十四大重點供讀者參考，其中「三位總統候選人中，誰較有能力處理好兩岸關係？ 」重複出現，應是手民誤植，建議執行單位更正。
爭點三解讀
在「三位總統候選人中，誰當選會讓您最安心?」的提問中，「安心」的原因未具體說明，是因為經濟穩定，還是兩岸和平所以安心？只能由受訪者自行想像，容易影響結果的精確性。
本次調查進行候選人評價系列題項，其調查結果可能與受訪者擔心產生「認知不和諧」有關。人的思想、概念若與自身行爲相衝突，會感到焦慮，爲了緩解這樣的認知失調，人會傾向使自己的認知與行為一致。由於賴清德的支持度在多家民調中暫居優勢，故他在其他面向的評價結果容易與支持度一致。否則受訪者一方面說支持賴清德，一方面又說他兩岸政策不佳、無法讓人安心，豈非打臉自己？
本專欄為全民查假會社「看懂民調專案」之報告，全民查假會社官網網址為：https://tstm.tw/
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