王其》TVBS出書有內幕，內容為王策略一觸即發
【愛傳媒王其專欄】出書可以提升電視台形象嗎？TVBS最新出了一本書〈一觸即發〉，這本剛卸任的美國國防部長的暢銷書，碰上明年一月選舉與兩岸局勢緊張的好話題。媒體出書，TVBS也不是第一家，但的確有利形象塑造。
台灣媒體與書籍其實關係很深，最有歷史的聯合報系及中國時報，都擁有出版社。聯合報的聯經出版社不但出書，還開實體書店，如今更跨足數位化，算是傳統紙媒體中最有代表性的。傳統老雜誌更不用說了，天下、遠見及商業周刊都有自己的出版社，甚至經營咖啡廳式書局；像天下經營的〈書香花園〉，不但營造了咖啡藝文空間，還經常辦文化或企業活動，成為文人雅士或企業主管經常交流的地方。即使多角化經營後，書的本業也很成功，像遠見雜誌的〈天下文化〉政治、企業管理書籍，在台灣出版界就是數一數二的品牌。
相對於報紙及雜誌在出版事業名利雙收的文化投資，電視台一比，就略遜了，但比較特別的是台視。常被稱老三台、台灣第一家電視台的台視，倒是很具文化味，也許與台視董事長黃崧辦雜誌出身有關。台視不但有雜誌社，也還出書，關係企業非凡電視也是如此。經常賠錢的無線電視台敢這樣做，錢賺飽飽的新聞台與書就如絕緣體，TVBS現在做，會提升形象，看來是有道理的。
事實上，台灣新聞台形象不好，從〈民報〉的民調可以看出端倪。〈民報〉去年10月調查問民眾對台灣媒體環境看法，有80.8％的民眾認為台灣新聞政黨色彩嚴重，有57.2%民眾認為台灣新聞媒體偏綠。這項調查雖然沒有特別針對電視台的顏色問，但同個調查問平常都是從什麼管道接收新聞？答案為網路44.7%、電視44.6%，可見台灣人接收新聞來源，幾乎都集中在網路及電視了；而網路新聞有大部份也來自電視台生產的新聞，因此台灣電視新聞是一般台灣人對媒體新聞主要印象。總的來說，台灣有線電視黃金新聞區塊的新聞台，幾乎代表了大部份台灣人的媒體印象，而這印象其實就是八成台灣人認為媒體有政黨傾向，還有六成說偏綠；對照現有48到58頻道的媒體屬性，也的確有半數以上頻道與執政的民進黨交好。
除了民眾印象，可信度差也是台灣媒體新聞的隱憂。
2020年，牛津大學路透新聞學研究所最新發布的數位新聞報告指出，由於主流媒體與社群媒體充斥大量不實訊息，台灣民眾的新聞信任度連續第三年下滑，平均每10名受訪者中，僅有不到3人表示信任新聞，在40個調查國家中排名倒數第三。到了2022年相同機構的報告，台灣媒體信任度為28%，是報告裡的國家中最低的一群。雖然這報告調查對象僅包含15個台灣媒體品牌，但也很有代表性了。
台灣媒體普遍信賴度不高，又被認為有強烈政黨傾向，偏偏台灣有線電視黃金區的新聞台，不但拿下超過七成的電視廣告量；且不管TVBS或是三立，甚至東森，每年獲利都在10億元上下。但這些新聞台的老闆們與文化總是很有距離的，在這樣的新聞媒體環境下，TVBS出書，對形象有加分是必然的。
TVBS最近在自己的頻道強打這本大有來頭的暢銷書說，TVBS自1993年開台起，長期深耕新聞領域，更積極開拓國際新聞版圖，除了拓展「TVBS國際+」、全英文新聞品牌「TVBS World Taiwan」，在即將建滿30周年之際，也將展開全新的媒體里程碑：TVBS正式跨域推出首部出版書籍《一觸即發：一位非常時期美國國防部長的回憶錄》，揭開美國民主制度中不為人知的驚心內幕。TVBS新聞部副總經理詹怡宜表示：「TVBS已不只是一家電視台，在內容為王的時代裡決定跨足出版，是想把我們所重視的內容透過不同平台、不同表達方式提供給更多樣的不同受眾」。
的確，TVBS已不只是一家電視台，它要成為生產內容的文化事業，在內容為王的時代再跨足出版，透過不同平台、不同方式提供給不同受眾內容。業界人士說，TVBS早期也曾經出版過雜誌，就如早期無線電視台都有出電視周刊一樣，都是在內容為王的思考邏輯上出發。況且TVBS是眾多新聞台中，國際新聞量與質都居領先地位的，出版這本有國際視野的書，調性也相同。
一位媒體主管看了TVBS出書說，雖然算是一小步，但TVBS這幾年在數位內容上所花的努力，慢慢看到成績，這也提醒了大家，台灣新聞台主要靠政治收視率吃飯，還靠現在户數不斷下降的有線電視授權費撐起獲利模式，很多老闆不見得想生產更多好內容，真要要思考新內容策略，才不會被數位洪流所取代。
作者為資深媒體人
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