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HEINZ®推出150多年來首個全球創意品牌平臺

中央社/ 2023.06.02 16:37

(中央社訊息服務20230602 16:37:51)新的定位 頌揚並展示「鐵粉」對該品牌的狂熱 芝加哥、匹茲堡和倫敦--(美國商業資訊)--今天,HEINZ宣佈推出“It Has to be HEINZ”。這個新的全球平臺是該公司在其150年的歷史上首次將品牌統一在單一創意策略之下。該活動透過頌揚人們對HEINZ的熱愛來向該品牌致敬——從鐵粉對該品牌的個人喜愛,到其產品內所包含的愛意及關懷。 本新聞稿包含多媒體資訊。完整新聞稿請見此: https://www.businesswire.com/news/home/20230601005197/zh-HK/ 這一全球創意平臺以HEINZ迄今為止最大的媒體投資為基礎,展示了全世界世世代代的人對HEINZ無與倫比的熱愛——從Ketchup到Beanz,以及其他所有產品。創意平臺中的粉絲故事源自於社群媒體、新聞文章和口耳相傳,其中包括HEINZ紋身、把調味包放在錢包中隨身攜帶、偷偷裝幾罐Beanz通過機場安檢等精彩故事。 The Kraft HEINZ Company北美區成長策略長Diana Frost表示:「由於我們希望把品牌統一在單一全球品牌平臺之下,我們深入消費者的世界並發現他們都有一個共同點:他們會用盡一切方法來取得HEINZ產品。作為十分看重消費者的品牌,我們創作了“It Has to be HEINZ”,作為我們獻給他們的『情歌』,我們的粉絲就是我們的繆思女神。」 150多年來,HEINZ一直致力於把平凡的事做得異常的好。如今,無與倫比的品質仍然是該品牌的信念和實作的核心,從七位「番茄大師」精心挑選最高品質的食材,到2025年採購100%永續番茄醬的目標,均展現了這一點。在產品生產中,每一個步驟都經過深思熟慮,以確保HEINZ每次都能帶來正宗的味道。 The Kraft HEINZ Company國際區成長策略長Cristina Kenz表示:「我們的粉絲可能用盡一切方法來取得HEINZ產品,但這種感覺是相互的——我們和他們一樣熱愛我們的產品,並且迫不及待地想要與世界分享。這種狂熱也推動了Kraft HEINZ更大規模的轉型,我們正在隨著相應的文化與時俱進,憑藉洞察導向的創新和真實的品牌體驗,為給消費者帶來驚喜,讓他們感到愉悅。」 該活動是與Wieden+Kennedy合作規劃,特別推出五個以真實故事和可能真實的故事為藍本的小品風格短片,頌揚人們對HEINZ Ketchup和Beanz無與倫比的熱愛。新平臺將會跨通路推出,目標是透過電視、線上影音、電影、社群網路和戶外廣告大規模置入,並發揮高影響力。“It Has to be HEINZ”將在美國、加拿大、英國和德國首次亮相,並將在未來六個月向其他市場推出。 如欲關注最新資訊,請在Instagram上查看@Heinz、@Heinz_ca和@heinz_uk ,以及在TikTok上查看@Heinz_us、@heinz_ca和@heinzuk。 關於Kraft HEINZ Company 受到我們的宗旨「讓生活變得美味」的啟發,我們正在推動The Kraft HEINZ Company (Nasdaq: KHC)的轉型。我們所做的一切都以消費者為核心。2022年,我們的淨銷售額約為260億美元,與此同時,我們致力於在全球推動我們的標誌性和新興的食品和飲料品牌成長。我們利用公司的規模和敏捷性,在六個由消費者驅動的產品平臺系列中釋放出Kraft HEINZ的全部力量。作為全球公民,我們致力於產生永續且符合道德的影響,同時以健康、負責任的方式為世界提供美味食品。請造訪以下網址瞭解關於我們發展歷程的更多資訊:www.kraftheinzcompany.com,或在LinkedIn和Twitter上關注我們。 免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

請前往 businesswire.com 瀏覽源版本: https://www.businesswire.com/news/home/20230601005197/zh-HK/

CONTACT: Jenna Thornton The Kraft HEINZ Company (北美查詢) [email protected] Marissa Munnings The Kraft HEINZ Company (國際查詢) [email protected]

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