威尼斯運河的浪漫風情、里約熱內盧的熱力四射嘉年華，都是最誘人的旅遊元素，你可以想像把兩者結合，在水上來場嘉年華遊行嗎？亡靈節的骷顱妝扮、墨西哥熱情奔放的音樂舞蹈、德國傳統民俗表演、同志彩虹旗遊行、牛仔騎隊等都一次呈現，還有美食盛宴，包括德州BBQ、墨西哥TACO等，這是今年美國最大型旅遊業盛會International Pow Wow（簡稱IPW）在德州第二大城市–聖安東尼奧（San Antonio）舉行的盛況。
今年美國最重要旅展IPW在德州聖安東尼奧舉行，將墨西哥風情、牛仔元素等一次呈現的盛況；圖片／欣傳媒
由美國旅遊協會（US Travel Association）、美國國家旅遊局（Brand USA）所舉辦的2023 IPW於5/20～24首次在聖安東尼奧舉行，聚集來自 60多個國家/地區的5,000多名行業專業人士參與，美國宣布 5 月 12 日起，國際旅客不再需要接種 COVID-19疫苗即可進入美國，更展現旅遊業復甦的熱烈程度，台灣旅遊業代表團也恢復往年盛況，包含美國旅遊發展協會（DAC）/美國在臺協會（AIT）/國際諮詢委員會（IAC）代表、旅遊業者、媒體，共20多人。
2023美國旅展IPW在德州聖安東尼奧舉行，將牛仔騎隊、長角牛搬到展場，歡慶開幕；圖片／欣傳媒
此屆IPW在聖安東尼奧舉行，別具意義，德州向來以牛仔文化、多元種族熔爐著稱，歷史悠久的聖安東尼奧，更以1836年從墨西哥獨立的阿拉莫（Alamo）戰役，成為美國精神的象徵與勝地，300多年前西班牙殖民時期留下的修道院建築群（Mission San Antonio） 被列為聯合國科教文組織世界遺產，運河道搭船成為遊客必遊選項，聖安東尼奧宛如小威尼斯一般，飄盪著歐洲風情，是風靡美國本地、國際旅客的熱門目的地。
聖安東尼奧最受旅人歡迎的運河走廊，舉辦水上嘉年華，展現獨具的風情；圖片／欣傳媒
聖安東尼奧為了推廣觀光，全城熱情投入，接待來自世界各地的旅遊業從業人員，開幕晚宴於La Villita 歷史藝術村舉行，供應德州、墨西哥美食，邀集墨西哥風情的各式演出，La Villita為聚集餐廳、精品店和畫廊的觀光景點；5/22在最受旅人歡迎的運河走廊舉辦水上嘉年華，河畔集結商鋪、餐廳、劇院、酒店等，沿岸彩燈照耀、表演活動精彩歡騰，展現聖安東尼奧獨具的風情；5/23在聖費爾南多大教堂上演令人嘆為觀止的3D燈光秀；閉幕晚宴在被列入美國國家歷史古跡名錄的阿拉莫修道院舉行，最後用無人機在上空編排出牛仔、太空人、美國國旗、Let’s Texas的圖像，讓與會者感到驚喜讚嘆，凸顯其獨一無二的觀光元素與魅力，也展示其舉辦大型MICE活動的實力。
Brand USA 總裁兼首席執行長Chris Thompson表示，對未來旅遊業發展持正面看法；圖片／欣傳媒
Brand USA 總裁兼首席執行長Chris Thompson於5/22在旅展開幕記者會中表示，過去3年是全球旅遊業最挑戰的時期，目前美國航班的連結已恢復至2019年96%的水準，越來越多人把旅行的渴望付諸行動，根據調查，接受調查的2位旅行者中，就有1位正在計劃長途旅行，隨著國際旅客將不再需要接種 COVID-19 疫苗即可進入美國的政策實施，以及航空公司預計到今年年底可望實現接近100%的航班恢復，對未來旅遊業發展持正面看法。
La Villita 歷史藝術村舉行開幕晚宴，融入亡靈節元素；圖片／欣傳媒
「沒有其他目的地像美國一樣。」Chris Thompson指出，地理的多樣性、經驗的多樣性、種族的多樣性以及獨一無二的流行文化，讓美國與眾不同。
聖安東尼奧是德州美食首都，圖為主廚製作BBQ；圖片／欣傳媒
聖安東尼奧市長Ron Nirenberg表示，聖安東尼奧為美國第七大城市，包括西班牙、墨西哥、德國裔等多元文化種族，形成大熔爐，文化、歷史、多元性是其重要特色，造就德州美食首都的美譽，以及這座美麗城市，觀光業是聖安東尼奧的重要支柱，歡迎國際旅客重返，重振聖安東尼奧、重振德州。
參與2023 IPW美國旅展的台灣代表團合影；圖片／欣傳媒
此次參與2023 IPW美國旅展的台灣代表團業者包括雄獅、東南、理想、山富、KKday、Le Orano、Asia Pacific International Travel、SH Tours、富茂Fomore Travel Service、 新聯華國際旅行社 (leyo樂遊人)。美國旅遊發展協會（DAC）會長唐靜儀表示，美國是台灣長程線排名第一的旅遊目的地，即使在疫情期間仍一枝獨秀，2022年共有137,000名台灣旅客赴美，2023年預計台灣旅客到訪美國將達到328,000人次、139%的成長，前景看好。
IPW國際諮詢委員會台灣會長王美美表示，今年台灣代表團創紀錄，連同媒體共有24位代表参加，主辦單位對台灣今年招收團員的成果相當滿意，認為代表台灣對出境美國旅遊市場復甦的期待，此次台灣代表團成員非常多樣化，有B2B、B2C、OTA業者，有專注高端豪華行程業者，也有美國地接旅行社，大家的想法卻也都一致認為要同中求異，要有廣度更要有深度，美國幅員廣大，能夠在三天密集的會議跟來自全美各地的賣家見面，大家都覺得非常有收穫，已經有業者相約明年在洛杉磯舉行時要再參加。
阿拉莫（Alamo）修道院，成為美國精神的象徵與勝地，被列為聯合國科教文組織世界遺產；圖片／欣傳媒
目前台灣要前往德州聖安東尼奧，例如可透過長榮航空台北–休士頓直飛航班，休士頓到聖安東尼奧車程約3小時，或透過美籍航空例如聯合航空台北直飛美國、再透過其國內線轉機抵達，過去台灣市場上有少量的休士頓旅遊產品，但幾乎無到訪聖安東尼奧的行程，藉由此次IPW旅展實際考察，已有台灣旅行社業者考慮將聖安東尼奧納入行程設計。
聖安東尼奧的聖費爾南多大教堂上演令人嘆為觀止的3D燈光秀；圖片／欣傳媒
雄獅旅遊美加線協理朱柏安表示，此次考察發現，德州與之前想像不一樣，過去認知的是牛仔、太空總署，其實像聖安東尼奧擁有德國、墨西哥元素，可以用不一樣的面貌包裝產品，2023年由於美國線自由行機票銷售暢旺，團體機位受到擠壓，過去團體旅遊行程約6～8萬不等，但隨著機票上漲、大城市飯店房價漲幅約3～4成，團費約上漲兩倍。過去休士頓相對其他舊金山、洛杉磯、紐約等城市，因商務需求高，在團體旅遊的市場較易接收到排擠，但現在經考察研討後，未來考慮規劃像芝加哥、休士頓等城市旅遊，或結合迪士尼郵輪，採取主題性包裝，串遊德州兩、三個城市，聖安東尼奧可被列入行程，鎖定家庭、情侶、中高齡二次遊等族群。
理想旅運集團副總經理何顯騏則表示，聖安都尼奧是一座美麗浪漫的城市，具有歐洲的氛圍，打破過去大家對美國的印象，以前美國旅遊產品比較缺乏文化歷史元素，但聖安都尼奧則具備優異資源與條件。目前美國各大旅遊景區飯店供給充足，可以滿足國際旅客需求，因機票成本較高，將採取客製化設計深度旅遊產品，例如美國66公路重機旅遊，預計美國線市場明年可望復甦。
聖安東尼奧的頂級潮流酒店Hotel Emma，由啤酒廠華麗變身，獨具特色；圖片提供／高睿騰
Le Orano執行長高睿騰指出，以他過去參加過巴黎、拉斯維加斯等地旅展的經驗，這次2023 IPW美國旅展的水準與規模都讓人驚艷，除了商務目的需求的滿足之外，也充分地娛樂了參展者，見證舉辦城市的接待能力與觀光魅力。Le Orano作為頂級私人旅遊生活俱樂部、專注開發奢華旅遊元件，在聖安都尼奧特別考察頂級潮流酒店Hotel Emma，其為Tripadvisor排名第一的新豪華酒店、美國排名第二的頂級酒店，由珍珠啤酒廠（Pearl Brewery）華麗變身，現代設計結合復古與德國裝飾風情，獨具特色，可以窺見聖安東尼奧的旅宿與創新實力。
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撰文／方雯玲 Wenling Fang