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疫後的泰國，以驚艷泰國精彩你的生活（Amazing Thailand part of your life）為2023年推廣主軸，善用泰國5F（美食Food、時尚Fashion、影劇Film、武術Fight、節慶Festival）以及4M（音樂Music、博物館Museum、大師Master、元宇宙Meta）軟實力基礎，為旅客提供與眾不同的嶄新體驗，深度感受泰式精彩魅力。
泰國美食獨具特色，從道地的泰式小吃到米其林星級餐廳，每一口都讓人難以忘懷。酸辣開胃的泰國料理，椰奶甜品以及當地水果都是必吃推薦，在享受美味的同時，也能深入體驗泰國飲食文化。
▲風格獨特的泰國時尚。（圖/ shutterstock）
泰國不只有好吃美食、好玩景點，更因其獨特文化和時尚風格，廣受全球旅客喜愛。泰式時尚充滿東南亞風情，以亮麗、色彩豐富、異國風著稱，泰國有許多優秀的設計師，當地的時尚品牌也日漸興起，風格簡約大方、融合泰國古今元素，充滿現代感和強烈個性化，吸引越來越多年輕人青睞。
泰國表演藝術馳名國際，主要特色在於特殊的舞蹈、音樂、化妝及華服。泰國舞蹈以手勢、身體姿勢和臉部表情為主要表現方式，音樂則以弦樂器和打擊樂器為主，也常運用傳統戲劇元素，增強視覺效果。在泰國各種表演藝術中，《箜舞劇》、《諾拉舞劇》雙雙榮獲聯合國教科文組織列為非物質文化遺產。此外，泰國的偶像劇比如天生一對，深受大家的喜愛，泰國電影也日益受到國際關注，許多觀光場景融入於片中，讓人看完後，更想親自體驗泰國的文化和風光。
在泰國文化中，武術是不可或缺的一部分，泰拳更是許多旅客到泰國必觀賞的項目之一。在泰國，可以欣賞到正宗的泰拳比賽，也能親自體驗泰拳魅力，感受泰國武術的精髓。
▲水燈節是泰國最受歡迎的年度節日之一。（圖/shutterstock）
泰國各地每年舉行許多獨特而迷人的文化節慶，包括潑水節（4月）和水燈節（11月）二大世界知名節慶。還有5月的佛誕日、6-8月的泰國驚喜大特賣、7月的皮塔空（鬼臉節）等，這些節慶將為旅客帶來難忘的體驗。
泰國傳統音樂散發文化氣息，現代音樂更是蓬勃發展，像是：號稱泰國最大的大山音樂節、每年6月的芭達雅國際音樂節（亞洲和泰國最大的國際海灘音樂節之一），還有今年4月芭達雅為潑水節舉辦的Rolling Loud嘻哈音樂節，均為其中的知名代表，所有愛樂人士都能在泰國感受不同文化所帶來的音樂震撼。
泰國工藝享譽全球，包含絲綢紡織、陶瓷土、烏金鑲嵌、石材拋光、Khon面具、鑲金黑漆、黃金、柚木、竹，以及生活中常見的水果、蔬菜、肥皂等，都能成為各領域頂尖大師的媒材，創作出各式精美的藝品及雕刻品，吸引旅人的目光，甚至當作伴手禮帶回家珍藏。
泰國有許多博物館值得遊客探訪，像是：泰國最大的曼谷國立博物館，以手工藝術聞名的泰國藝術博物館，強調互動體驗的暹羅博物館，亞洲第一個水上船型博物館–鄭昭水上博物館，泰絲大王故居–金湯普森博物館，還有IG打卡景點–三頭象神博物館等。這些博物館展示泰國的獨特歷史，也常辦展覽和活動，是探索泰國文化的捷徑。
為提升泰國旅遊業及經濟，泰國觀光局推出“重新發現泰國”活動。此次活動將同時加強Meta元宇宙的利用，藉由數位工具，例如虛擬實境等旅遊方式，協助泰國企業和社區發展，為泰國旅遊業注入新的活力。同時打造一個全新的泰國旅遊體驗，創造更多的商業機會。
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