(中央社訊息服務20230411 10:50:27)市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2022年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠國內防疫管制放寬刺激消費回溫，加上2023農曆新年較早，年節採買提早浮現，第四季民生消費市場微幅成長，2022全年整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%。
食品類表現尚佳 健康食品疫後看旺年增37% 食品類(+5.5% M2022Q4 VSLY)：整體食品含飲品小幅成長，其中包裝食品受健康食飲品持續帶動，年增10%；乳飲品則因乳製品和即飲茶表現疲弱，衰退5%。 凱度指出，由於國內人口結構高齡化，加上新冠疫情爆發促進保健意識抬頭，健康食品市場銷額持續成長，2022年第四季銷額成長率達37%，前景暢旺。 . 用品類市場持穩 個人用品止跌回升成長4% 用品類(+2.1% M2022Q4 VSLY)：整體用品市場表現持平，個人用品則止跌反彈。根據凱度分析，隨防疫逐步解封、社交場合增加，消費者更加重視外在形象，臉部保養和身體保養因此成為個人用品成長動能來源。 另一方面，家庭用品小幅下滑約2%，包括家庭清潔用品、紙品銷售較去年略顯疲乏。
KANTAR凱度消費者指數指出，疫情期間居家時間變長，FMCG食品需求提升，推動整體民生快消市場成長；如今隨國內逐漸擺脫疫情陰霾，食品市場成長動能略減但仍維持正成長，個人用品亦隨防疫鬆綁可望帶動其需求。整體而言，2023年FMCG市場仍正向可期。隨著母親節與端午檔期陸續將至，品牌廠商須掌握目標消費群的購買習性，在「顧客旅程」跨線上線下的每個品牌接觸點有效溝通，創造良好顧客體驗，便有機會藉由節慶檔期獲得成長。 . 更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。 . #FMCG #ShopperBehavior #ConsumerInsights #MarketTrend #WorldpanelbyKantar #快速消費品 #消費者洞察 #市場趨勢 #消費者指數 #凱度 . ■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數 凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。 更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw
