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王其》Yahoo可能換哪個台灣人當老闆?

愛傳媒/ 2023.03.20 12:50

王其》Yahoo可能換哪個台灣人當老闆?

王其》Yahoo可能換哪個台灣人當老闆?

【愛傳媒王其專欄】Yahoo台灣又傳要賣了!國泰、富邦媒都來搶。這消息傳很久,但仍然震撼,因為的確有台灣買家對這個台灣最大入口網站有很大興趣,今年就有可能成交。

 

Yahoo是台灣目前最大的入口網站,也是歷史最悠久的網路媒體平台,在台灣網路市場的影響力,與Google搜尋、Facebook社群,還有Line各領千秋。

 

根據2022年台灣網路報告,台灣有 2,172 萬的網路使用者,其中2,135 萬人都是社群平台用戶,比去年成長8.4%,佔全國人口的89.4%,比例位居全球第七名。台灣人愛上網的程度也非同小可,每日使用網路的時間達8小時7分鐘,相較於全球平均的6小時 58分,硬是多出了一個多小時!顯見網路在台灣人生活中的重要性。這其中搜尋引擎部分,Google 搶下 94% 市占率;而流量高的網站,則包含:Google、Yahoo 等搜尋引擎;YouTube、Facebook 等社群平台;聯合報、自由時報、Yahoo新聞等新聞網站。

 

從這些統計數字,以及台灣人在全球網路行為中的前段班地位來看,Yahoo是臺灣最知名、最大入口網站,自然有很大影響力。光是台灣就擁有超過1,700萬用戶數,全球用戶數超越9億,擁有最少37個包括電子郵件、新聞、股市、拍賣等服務。不只經營媒體,母公司Yahoo更身兼廣告需求方平臺、廣告供給方平臺以及數據管理平臺等角色。這個掌握大量第一方資料的平台,擁有很高的網路平台地位。難怪,早年在中國雅虎有一句很殺的台詞:「網站以流量為本、統計以雅虎為準」!

 

這個20年來雄踞台灣網路世界的數位霸王,就算在Google、臉書興起後,也仍擁有它的營運優勢,在台灣尤其是特別。當台灣官民都在批判Google、Facebook等國際網路平台不願意和台灣媒體談新聞議價法時,Yahoo並不在這場網路風暴中,因為它很早就認定新聞有價,付費買了台灣的主要新聞上它的平台。

 

Yahoo台灣早就傳出要出售,並且多是台灣銀行為主的大財團,其中以富邦集團討論度最高,當然也最有可能。晚近又傳出有家大型與媒體有關的私募基金,也積極參與談判,大有後來居上的味道。

 

市場上人士說,Yahoo最大價值在它擁有的客戶資料,及難以取代的網路媒體資訊影響力。雖然它的網路商城受到其他其他購物網的影響,分掉不少市場,但仍擁有一定客戶群。況且,它的新聞媒體平台角色,到目前為止也難以超越,這也是台灣企業集團有興趣的理由之一。

 

今年,市場預估有機會換台灣的資金加入,成為本土的入口網站,與國際各網路媒體平台並駕齊驅。這樣,也許新聞議價法多了參考競爭對象,也可能因台灣媒體或台灣買家加入,而有新風格?

 

作者為資深媒體人

照片為Yahoo!台灣官網截圖

●專欄文章,不代表i-Media 愛傳媒立場

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