王其》Yahoo可能換哪個台灣人當老闆？
【愛傳媒王其專欄】Yahoo台灣又傳要賣了！國泰、富邦媒都來搶。這消息傳很久，但仍然震撼，因為的確有台灣買家對這個台灣最大入口網站有很大興趣，今年就有可能成交。
Yahoo是台灣目前最大的入口網站，也是歷史最悠久的網路媒體平台，在台灣網路市場的影響力，與Google搜尋、Facebook社群，還有Line各領千秋。
根據2022年台灣網路報告，台灣有 2,172 萬的網路使用者，其中2,135 萬人都是社群平台用戶，比去年成長8.4%，佔全國人口的89.4%，比例位居全球第七名。台灣人愛上網的程度也非同小可，每日使用網路的時間達8小時7分鐘，相較於全球平均的6小時 58分，硬是多出了一個多小時！顯見網路在台灣人生活中的重要性。這其中搜尋引擎部分，Google 搶下 94% 市占率；而流量高的網站，則包含：Google、Yahoo 等搜尋引擎；YouTube、Facebook 等社群平台；聯合報、自由時報、Yahoo新聞等新聞網站。
從這些統計數字，以及台灣人在全球網路行為中的前段班地位來看，Yahoo是臺灣最知名、最大入口網站，自然有很大影響力。光是台灣就擁有超過1,700萬用戶數，全球用戶數超越9億，擁有最少37個包括電子郵件、新聞、股市、拍賣等服務。不只經營媒體，母公司Yahoo更身兼廣告需求方平臺、廣告供給方平臺以及數據管理平臺等角色。這個掌握大量第一方資料的平台，擁有很高的網路平台地位。難怪，早年在中國雅虎有一句很殺的台詞：「網站以流量為本、統計以雅虎為準」！
這個20年來雄踞台灣網路世界的數位霸王，就算在Google、臉書興起後，也仍擁有它的營運優勢，在台灣尤其是特別。當台灣官民都在批判Google、Facebook等國際網路平台不願意和台灣媒體談新聞議價法時，Yahoo並不在這場網路風暴中，因為它很早就認定新聞有價，付費買了台灣的主要新聞上它的平台。
Yahoo台灣早就傳出要出售，並且多是台灣銀行為主的大財團，其中以富邦集團討論度最高，當然也最有可能。晚近又傳出有家大型與媒體有關的私募基金，也積極參與談判，大有後來居上的味道。
市場上人士說，Yahoo最大價值在它擁有的客戶資料，及難以取代的網路媒體資訊影響力。雖然它的網路商城受到其他其他購物網的影響，分掉不少市場，但仍擁有一定客戶群。況且，它的新聞媒體平台角色，到目前為止也難以超越，這也是台灣企業集團有興趣的理由之一。
今年，市場預估有機會換台灣的資金加入，成為本土的入口網站，與國際各網路媒體平台並駕齊驅。這樣，也許新聞議價法多了參考競爭對象，也可能因台灣媒體或台灣買家加入，而有新風格？
作者為資深媒體人
照片為Yahoo！台灣官網截圖
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