(中央社訊息服務20230314 10:44:43)少子化是全球趨勢，台灣新生兒人數在2022年創下新低，全年少於14萬人，較前一年減少近一成。 2023年的開端為母嬰市場帶來利多，隨著疫情逐步解封，加上過往兔年與龍年出生率通常有所回升，台灣新生兒數有望見到曙光。根據國發會出生人口中推估值，2023年和2024年的新生兒人數成長率分別達5%與9%，堪稱母嬰市場「黃金雙年」，各家品牌莫不摩拳擦掌把握這股商機。
KANTAR凱度消費者指數追蹤台灣市場趨勢逾20年，指出農曆兔龍「黃金雙年」是品牌廠商投資重點，並根據研究數據歸納母嬰市場三大趨勢，幫助廠商思考品牌策略方向。 . 趨勢一：健康優先 水解配方和孩童營養保健需求增 每個家長最關心孩子的健康，過去幾年來，配方奶粉不僅提供基本營養，愈來愈多訴求打好體質、提升保護力的水解配方奶粉受到家長們青睞，且孩子使用水解奶粉的期間延長，以往主要給12個月以下新生寶寶使用、一歲轉回一般配方奶粉，現在有更多家長在孩子滿一歲進入三號階段仍持續購買水解配方，可見爸媽們更願意投資「培養孩子好體質」。 此外，孩童保健營養品也蘊含商機。KANTAR凱度消費者指數分析0-48個月嬰幼兒保健食品購買數據，發現即使台灣出生率逐年下降，嬰幼兒保健食品市場仍有近三成成長。 . 趨勢二：褲型尿布便利加分 忙碌家長不心累 根據凱度嬰兒指數尿布市場數據，具有便利優勢的褲型紙尿褲正挑戰傳統黏貼型紙尿褲市場。褲型紙尿褲穿脫便利，以往是在小孩稍大外出時家長才會購買的商品；然而在各大品牌積極推動下，愈來愈多家長喜歡褲型紙尿褲在日常育嬰的便利性，造就褲型尿布在少子化趨勢下逆勢成長。 . 趨勢三：不在乎貴 更在乎好 母嬰商品均價年增6%
相較於社會對物價飛漲的不滿，母嬰市場怨聲較小。各品牌極力研發更呵護孩子、更方便爸媽的產品，即使定價更高家長們仍願意買單，帶動市場市值成長。凱度指出高價化趨勢在接下來「黃金雙年」將持續扮演關鍵角色。 根據凱度數據，嬰兒紙尿褲市場最近一年平均單價上升約6%，其中一大動力來自各大品牌高價系列產品不斷精進，滿足家長「優養」盼望。另一方面，配方奶粉近年平均單價也提升近6%，主要貢獻來自各家廠商推陳出新，研發貼近母乳、特殊營養、及珍稀乳牛品種等創新商品，成功推升奶粉價格。 . 十年一遇母嬰大商機 掌握消費趨勢成關鍵 嬰兒指數升級給力 KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌分析：「接下來2023至2024『黃金雙年』之所以關鍵，是因為天時地利人和全方面條件到齊。不僅出生率有望觸底反彈，家長為了優養小孩與追求便利，奶粉尿布使用量不減反增，同時也願意接受更高價的創新產品。人、量、價三方面都有正向預期，市場前景頗為樂觀。」 KANTAR凱度消費者嬰兒指數2023年全面升級，樣本數從1300位擴充到1600位，樣本戶的幼童年齡亦延伸至0-48個月，追蹤尿布與奶粉使用期間更趨完整；增加孕期行為調查，有助於品牌廠商更加全面掌握家長購買行為。 . 更多寶寶市場資訊請洽：KANTAR凱度業務服務總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。 #Baby #Mom #BabyDiaper #LowBirthRate #BabyPanel #BabyJourney #MarketTrend #ConsumerBehavior #Shopper #FMCG #Kantar #寶寶 #媽媽 #母嬰 #新生兒 #尿布 #奶粉 #出生率 #嬰兒指數 #凱度 . ■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數 凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。 更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw
