王其》Google到底在台灣拿走多少廣告？
【愛傳媒王其專欄】Google剛宣布要分三年拿3億元進行「台灣新聞數位共榮基金計畫」，回饋給台灣新聞媒體，馬上引來很多討論聲浪。最主要的是，有媒體主管很想知道，到底Google每年從台灣拿走多少廣告？一年給1億元的基金合理嗎？
Google（YouTube）、與Meta（FB）這兩家國際網路平台，目前是台灣網民最常使用的媒體平台，所有台灣官民討論新聞分潤，都是鎖定這兩家。它們每年在台灣到底有多少廣告收入？這有很多不同數字跑出來。
有媒體報導，Google（YouTube）與Meta（FB）兩大巨頭，每年來自台灣市場的數位廣告量達400億台幣！這是說只有這兩家的統計總合。
再根據DMA 發布2021台灣數位廣告量統計報告，台灣整體市場規模突破500億元，其中八成被臉書及Google等壟斷，也就是400億元，這與先前媒體報導接近。這其中，Google又佔半數以上收入，因此推算，Google每年在台灣拿下超過200億元廣告。
但如果以PwC估計，數字則更多。PwC估算2021年的數位廣告有28多億美金，折合台幣超過840億元；2022年估32億多美金，有超過900億元台幣；2023年估34億多美金，超過1000億元台幣了。如果這些廣告的其中八成，被國際網路平台臉書及Google等壟斷，去掉臉書，把Google加台灣影音媒體喜歡合作的、也屬Google集團的 YouTube合計，如以也佔總廣告八成中的六成來推算，光Google集團2022年在台灣拿下就超過400億元廣告了。
根據Google財報揭露，Google 集團的母公司Alphabet2022年第四季營收760.5億美元（約新台幣2.34兆元），雖低於市場預期，獲利136.2億美元（約新台幣4183億元）、每股盈餘1.05美元（約32.2元台幣），這家國際網路平台的產業規模與利潤驚人。
反觀台灣，報紙廣告量和網路廣告量在2011到2012年間出現交叉，網路廣告量從2007年的49.5億元，急速攀升，到2015年有193.52億元，直追電視廣告量；2016年台灣網路廣告超越電視廣告，被說這是電視的死亡交叉。
一位NCC前委員曾指出，台灣媒體廣告營收被臉書、Google瓜分近六成，媒體生態面臨崩潰，政府應積極面對。因此，當包括台灣在內的全球各地，都在與這些網路媒體巨擘爭取更多的新聞分潤當下，Google到底每年在台灣拿走多少廣告就很讓人關注。現在看得到的統計數字，從200億元新台幣到400億元的說法都有。
不管是200億元或是400億元，Google也不會公布台灣地區廣告收入。但從業者的估計，就算是最低的每年200億元來說，Google現在每年拿一億元的基金要給媒體申請，也真的讓台灣媒體大開眼界。也難怪兩大電視媒體組織在基金數字宣布後懇盼，促成「整體媒體產業環境改善」，盡快建立「夥伴推播、分潤的優化與良性化機制」。而台北市的雜誌公會也說，應盡快推動下一個階段的對話，政府應推動立法，還有徵收「媒體健康捐」。
作者為資深媒體人
●專欄文章，不代表i-Media 愛傳媒立場