台灣手機市場2023年1月銷售市占TOP 5出爐，本月台灣手機市場僅賣出45.7萬台，比起12月的39.9萬台成長15%；不過還是比2021年同期的49.4再短少8%；傑昇通信表示，由於長達10天的春節連假帶動國內外旅遊潮，加上今年農曆年提早，使消費者的購買力度也有部分因採辦年貨分散力道。至於手機銷售量市佔率排名，依舊由蘋果拿下銷售冠軍，且較去年12月的41.7%成長至45.8%，第二名的三星則是24.2%，第三至第五名的品牌分別為OPPO（9.3%）、Redmi（5.9%）及vivo（4.1%）。

        全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，單從品牌市占來看，依舊是蘋果拿下絕大部份的銷售量及銷售額，且雙雙較上月成長近三成，從銷售量佔比達45.8%，以及72%的銷售額也重新站回去年11月的榮景，都可以看出農曆年前Pro以上旗艦機型一補齊，果粉換機的力道不輸新機上市；而前三名單機也回歸iPhone 14 Pro Max（256GB）、iPhone 14 Pro（256GB）及iPhone 14 Pro（128GB）的旗艦機型。

▲2023開春第一個月，蘋果iPhone市占第一，銷量及銷售額大漲兩成

市占率24.2%第二名的三星，與上月24.9%相比大同小異，傑昇通信認為，即便前代旗艦機Galaxy S22 Ultra（8GB/256GB）受惠S23系列新機上市，具競爭力的價格讓S22 Ultra銷量成長至品牌第二熱銷單機，也是榜上唯一安卓旗艦機，然而受到經濟不確定性與高通膨影響，品牌銷售量及銷售額平均成長約1成，未如預期激增。

▲S23系列機型刺激，具價格優勢的前代旗艦S22 Ultra並未如預期帶動品牌銷量成長

        安卓陣營在一月品牌銷售量及銷售額排行中，最出色的就屬市占率9.3%，排行第三的OPPO，本月銷售量與銷售額皆成長近兩成；傑昇通信進一步觀察品牌前三名機型，仍是Reno 8、A57及A77與上月相同，顯見Reno系列仍是品牌消費者的最愛，加上目前品牌前三名機型已進入產品生命週期，幸好在系統業者專案促銷的助攻下，在農曆換機潮中催出買氣。

        較為可惜的是市占率4.1%敬陪末座的vivo，傑昇通信觀察，本月適逢新年各品牌新機齊發，加上消費者持有手機的時間比預期的更長，換機周期明顯受到壓抑，除了新機X90系列，其餘機型只能透過價格博眼球，換取銷量成長空間，然而現階段同質性機型多，受市場排擠效應下，本月銷量較上月減少4%、銷售額也衰退近兩成。

資料來源：市調公司統計數據、傑昇通信3/8門市銷售資料整理