鑑於網紅、直播主等推廣銷售、代銷商品或服務的狀況日益普遍，公平會委員會議通過「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」修正案，將網紅等社群網站用戶納入規範，若涉有廣告不實，最高可處罰2500萬元。
▲ 公平會表示，若網紅廣告不實，將最高可處罰2500萬元。（示意圖／Shutterstock）
公平會說明，網紅等在網路上銷售自家或由廠商提供的商品或服務時，消費者看到的都是網紅生動的銷售內容，因此認定網紅為賣家身分，若內容涉有不實，網紅將被依違反公平法第21條規定，予以開罰。
公平會強調，即使網紅不是賣家身分，只是幫廠商代言，在影音廣告中描述廠商的商品或服務值得推薦或親身體驗結果有效，此時網紅就是薦證者身分，如有不實且造成消費者損失，也必須與廠商同負連帶賠償的民事責任。另外，如果網紅明知道內容不實，仍和廠商故意共同為不實廣告，網紅和廠商將同時受到公平交易法第21條的裁罰。
公平會呼籲，今後網紅等社群網站用戶在網路上以撰文或影音等方式推銷時，不論是賣家或薦證者身分，均應遵守公平交易法相關規範，勿踩廣告不實紅線，否則將被處5萬元至2500萬元罰鍰。
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