隨著國際疫苗覆蓋率提升，全球多數國家疫情逐漸趨緩、國際穩健解封邊境，2022年底，台灣也正式敞開懷抱。鑑於關注全球觀光經濟趨勢，欣傳媒提出「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」報告，面向中港澳、歐美、東北亞、東南亞等地社群發布問卷，透過論壇交流，邀請相關影響力人士、重量級國際嘉賓攜手討論；爬梳國際觀光客來台觀光意向，並整理成最專業的疫後入境觀光復甦情況及預測，提供您最全面的觀光資訊。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
世界移動趨勢逐漸恢復疫情前水準
根據全球商用航班數量年趨勢圖，全球2022年全年客運總量為2019年的68.5%，全球2022年12月客運總量則恢復至2019年12月的76.9%；顯示2022全年客運量，世界移動趨勢正在接近2019年疫情前水準。
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邊境解封之後，台灣入境觀光復甦了嗎？
台灣入境人次年趨勢，從2019年疫情前的1200萬人次，觀光局預估在2022年底國境開放後可望在2023年預估達到600萬人次。「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」是2023年1月3日至2月9日以繁中、簡中、英文、韓文、日文、泰文，面向中港澳、東南亞、東北亞、歐美澳市場及社群等範疇展開問卷調查，共回收有效問卷3,011份問卷。
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東北亞佔比55%最多，中港澳、東南亞也有10%以上
填卷者輪廓分析，國籍(註1)方面以韓國33%最多， 其次為日本22%、中港澳17%、東南亞12%、美加10%，歐洲及其他國家6%為最少。性別上，女性佔53%，男性佔47%，以31至40歲、21至30歲、41至50歲三大年齡族群最多。
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超過5成外國人計畫２年內到台灣觀光，近4成旅客計畫今年成行
針對外國人來台觀光意願，有意願的國際觀客佔50%之多，又以5成外國人計畫在2年內到台灣觀光最多，其中又將近75%外國人有意願今年來台觀光。觀光時間點分佈上，2023年Q1的11%、2023年Q2的19%、2023年Q3的20%、2023年Q4的25%、2024年Q1的25%；其中，有高達39%日本人選擇Q1-Q2就想來台，是所有國籍中最多，其次為東南亞。
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國外旅客來台旅遊的5大原因分析
國外旅客來台旅遊的5大原因，分別為：特色美食60.7%、自然風光43.9%、治安良好&人民友善熱情22.8%、地緣接近22.2%、歷史文物＆古蹟19%。此外，東南亞遊客特別重視「遊憩設施」；特別的是美加遊客則集中在「商務拜訪」、「醫療保健」因素。
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38%的外國人會以客製化包團的方式來台
來台觀光方式分佈上，客製化包團佔38%之多，其餘則是透過OTA購買行程35%、透過旅行社購買團體行程27%。其中45%外國人都靠社群網路取得台灣觀光資訊，其次是親友推薦、旅行社行程介紹。
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來台觀光3-5天行程最夯！
來台觀光的外國人停留在台天數，3-5天50%、1-3天23%、5-7天17%、7-10天6%、10-15天以上2%、15天以上2%。其中東南亞、中港澳、歐洲＆其他地區的國外觀光客，最多人選擇5-7天；此外針對美加觀光客，最多人選擇7-10天。
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近4成外國人願意花費1000美元以上於單次台灣旅遊
旅費預算方面，近4成願意花費1千美元以上於單次台灣旅遊，集中在中港澳、美加遊客為主，並將於餐飲、住宿及體驗活動投入較多預算。
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國際旅客來台觀光住宿選擇3大因素
國際旅客來台觀光在住宿方面，5成以上最重視地理位置，其次是近5成價位部份，再者為24.4%娛樂設施、旅宿品牌的15.8%。其中，針對旅宿品牌美加、中港澳、日本旅客，認為是重要的因素之一。
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(註1)
美加：美國、加拿大
中港澳：中國、香港、澳門
東南亞：泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、新加坡
歐洲：美國、加拿大、英國、德國、法國、捷克、波蘭、希臘、克羅埃西亞、摩爾多瓦、瑞士
其他：剛果、澳洲、巴西、中東、俄羅斯
／Info／
2023觀光經濟論壇—全球旅遊大預測
精彩內容：Youtube 直播
活動詳情：論壇官網
論壇專題報導：2023國際旅客來台觀光趨勢調研（下）
編輯／黃湘芩 Stella Huang