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魅力景區行銷國際 獎勵政策加碼攬客 張錫聰:歡迎來台灣療癒身心

欣傳媒/欣傳媒 2023.02.14 13:20

今年開春,台灣主動出擊,在美國芝加哥、紐約國際旅展大獲好評,於菲律賓國際旅展榮獲最精彩展館獎(Most Interesting Booth)。2023台灣燈會,交通部觀光局邀請96位國際媒體和214位國際旅遊業者來台踩線,讓國際觀光視角再次聚焦台灣。

新聞圖片▲交通部觀光局局長張錫聰期待與地方政府一起共推系列台灣年度觀光活動,他期許觀光業者也能跟進台灣國際行銷,「接住」來台商機;圖/廖苡安攝。

「我們希望他們看到的,不僅是熱鬧的台灣燈會,還有台灣觀光疫後新樣貌與新玩法,邀請國際旅客疫後選擇台灣為療癒身心的旅遊目的地。」交通部觀光局局長張錫聰說。今年2月啟動的港澳來台自由行,也同樣以「療癒」作為推廣主力。

加速擴大專案補助攬客
攜手觀光業者主動出擊

雖歷疫情阻道,但觀光行銷腳步不停,交通部觀光局駐外辦事處結合季節性主題及目標市場客群偏好,精準佈局,現規劃參加國際旅遊展、駐地大型活動、異業結盟、講座及廣告宣傳、數位行銷及KOL網紅行銷等海外宣傳方案至少400項!其中包括20餘場結合inbound業者組團參辦的國際大型旅遊展及推廣會,展現共贏決心。

Gabbi進行DIY活動,邀請民眾以五感體驗臺灣
▲台灣在菲律賓國際旅展中,邀請菲律賓市場首位臺灣觀光大使~高人氣女星Gabbi Garcia親臨旅展,Gabbi在社群媒體擁有1,380萬粉絲、疫情期間持續以個人的社群媒體宣傳臺灣的美食與美景,展場中除體驗DIY活動,也邀請民眾以五感體驗臺灣;圖/交通部觀光局。

「我們已爭取特別預算辦理『加速擴大吸引國際觀光客』方案,針對團客、自由行、旅行業提出優惠獎助措施,讓產業有更多籌碼推廣。」張錫聰表示:「今年來台旅客人次目標是恢復至疫情前一半以上,爭取2024年恢復疫前1,186萬人次水準。」

其中,團體旅客獎助如大型企業獎勵旅遊團、境外學生來台教育旅行、定期航班恢復前和配合節慶活動的境外包機,和境外郵輪來台獎助等,自由行旅客有高鐵買一送一及機捷券、連網分享的WIFI券、台灣水果鮮果券、悠遊卡/一卡通抽抽樂等活動。就連搭機中轉的過境旅客,也有免費半日遊,吸引他們下次專程來台。樂齡市場也極受觀光局重視,除將舉辦「凰金」樂齡旅遊論壇,規劃「凰金」品牌認證,還將加大國際行銷。近期交通部也宣布來台自由行旅客及旅行團獎助政策,吸引國外旅客主動關注來台旅遊,推動旅行業者加大推廣力度。

政府、觀光圈團隊作戰
點亮國際魅力景區

除了行之有年的台灣觀光年曆節慶亮點,觀光客來台還建議先看什麼?結合「觀光圈」食、宿、遊、購、行的「國際魅力景區」,是觀光局為國際旅客準備好的主力看點。

結合觀光前瞻建設計畫,已耗資11億元打造軟硬體的國際魅力景區,現階段包含「北海岸大野柳皇冠海岸」、「東北角沙丘藝域」、「日月潭山中明珠」、「星動阿里山」、「探索東海岸天堂島嶼」和「澎湖黃金海岸」,去年底已開始在日韓、新南向、紐澳及歐美等國家進行網路宣傳。

今年交通部觀光局各大國家風景區管理處(下簡稱風管處)在國際推廣上持續加溫:北海岸及觀音山國家風景區管理處結合野柳、單車和觀光圈推多條主題遊程與套票;東北角暨宜蘭國家風景區管理處以壯圍作為「青年築夢聚落」平台展演大東北角區域觀光廊帶魅力;東海岸國家風景區管理處邀外媒及KOL,結合「綠島‧天堂島嶼」和「成功人‧事」觀光圈品牌,製播「探索東海岸」影片;澎湖國家風景區管理處增開郵輪接待課程、主題式半日遊程及地接加值服務;日月潭國家風景區管理處主打台灣地理中心、山岳原民文化、集集線鐵道及車埕木工體驗;阿里山國家風景區管理處整合大阿里山、235區域及大草嶺三大觀光圈資源,建構低碳永續旅遊及美食體驗。觀光局攜手地方政府及相關產業,力拼疫後國內外觀光。台灣疫後新樣貌,也在共同努力下有了新看點。

走出去,帶進來,迎接國際旅客,台灣準備好了。

 

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採訪編輯/廖苡安

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