迎接 2023 到來，瞄準解封後彩妝強勢回歸的狂歡潮流，在最盛大歡樂的開年時分，POYA 寶雅推出全新店型「POYA Beauty」，重磅在信義區打造 POYA Beauty 形象概念店 ，更攜手媚比琳進駐全台首間 MAYBELLINE 品牌旗艦店，全新櫃位設計僅限 POYA Beauty 形象概念店！全新媚比琳 X 寶雅 品牌概念店，整體設計為時尚之都紐約量身打造，以時代廣場為背景，展示 6 大紐約街景，凸顯女性手握自我方向盤、駕馭炫彩人生的獨立自主。為了歡慶開幕更推出超狂獨家優惠，以美麗色彩妝點全新的開始！
POYA Beauty ATT 形象概念店整體氛圍設計有別於過去寶雅店型和桃粉品牌色，以明亮舒適為概念主軸，轉用柔和色系的甜粉色系，更具包容度以及更多元的美感，也預示著品牌年輕化及符合現代人講求精緻且富有表現力的轉變。商品結構方面，將美妝占比提高到五成以上，擴大保養品、醫美、彩妝等品項，更主打在貨架的陳列上能更完整豐富，並全店的試妝檯都採用美肌燈台，帶來摩登亮眼的視覺體驗。
為歡慶開幕針對 12 大醫美品牌滿 2500 贈 600 折價券， 1/21 開賣寶雅限量福袋，並至 POYA APP 登錄限量抽進口豪華品牌 LEXUS UX 250h 共 1 名、iPhone 14 Pro 256 GB 共 10 名! 新的一年就來 POYA Beauty 抽大獎，各式超值好禮讓大家開心買福袋，好運過好年！