【威傳媒記者蘇松濤報導】
今年即將迎來尾聲，台灣線上零售業龍頭富邦媒(8454)回顧年度消費動向，分享《2022網購消費趨勢》，發現今年消費動向環繞著三大主軸，其一「疫後商機」展現遠距辦公、網購保健新常態的強勁消費力道，隨疫情趨緩也迎來國內外報復性娛樂商機飆升；而在全民環保意識越趨成熟，加上政府新制上路的助攻，「綠色消費」成顯學；功能革新日用、娛樂話題零食的熱銷則呈現「消費升級」趨勢。
疫後延續「遠距辦公新常態」 高規、商用筆電買氣持續發酵
疫後遠距及彈性辦公成為新常態，帶動「筆電及周邊產品」持續熱銷，2022年momo站上筆電維持雙位數成長表現，尤其是高規商品如商用筆電、高效EVO機種最受歡迎，具備反應快、連線快、長續航、高耐用等絕佳效能。遠距新常態也不斷提升消費者對於網路儲存伺服器、列印掃描複合機、繪圖板等資訊周邊的購買需求。
「網購保健」成為消費日常 魚油、雞精為日常保健購買首選
網購保健也成為消費者新日常，2022年momo保健銷售以能促進新陳代謝、維持健康循環的「魚油」最受歡迎，銷售年增衝破150%，其中又以80% Omega3以上的高濃度魚油為選購的基本門檻。同樣是居家日常保健好選擇的「雞精」也以雙位數持續成長，尤其是符合上班族、學生族需求的健字號抗疲勞雞精穩站人氣C位。而台灣正步入高齡社會，「關鍵保養」為樂齡族群鎖定購買重點。
疫情陰霾趨緩 「國內外報復性娛樂商機」飆升
隨著疫情趨緩，國內外報復性娛樂商機飆升。Momo根據消費觀察，2022下半年受惠國內疫情穩定，加上暑假商機挹注，國內出遊與聚餐潮湧現，加上10月起國境解封議題發酵，推升國內外旅遊、住宿、美食票券買氣噴發；今年冬季氣溫下探有感，溫泉住宿與泡湯票券也備受青睞。而旅行必備的行李箱、行李袋、密碼鎖、頸枕等商品同樣掀起熱絡買氣。
政府發起「綠色消費」火車頭 節能家電、環保杯瓶人氣狂飆
接軌淨零碳排國際趨勢，政府發起綠色消費火車頭。Momo根據銷售觀察，兼顧環境與荷包的「節能家電」已成為消費者家電置辦首選，一級能效大型家電換新潮延續不斷，帶動2022年momo冰箱、空調銷售達雙位數表現，預估2023年政府家電汰舊換新補助啟動，將再掀一波買氣。今年政府針對「一次用飲料杯」的政策與優惠上路，環保杯瓶也躍升為綠色消費要角，momo銷售年增突破40%。許多標榜天然無添加、環境友善的綠色商品也逐漸成為消費者優先選購的指標。
愛美保養新對策 高CP值「醫美保養品」躍升年度新星
隨醫學美容觀念的普及與日常化，高CP值「醫美保養品」成為2022年美妝保養熱度第一的討論話題，2022年momo醫美保養品銷售即達雙位數成長。進一步觀察，今年站上醫美保養品以「美白」和「抗老」為兩大熱銷關鍵字，如理膚寶水N10美白淡斑精華、Dr.Wu角鯊精華油、寶拉珍選補骨脂酚精華乳等皆晉升年度必收夯品；momo線上獨賣的醫美品牌FIRST AID BEAUTY也繳出年成長三位數的亮眼表現，其風靡全球的燕麥保濕霜最高單日狂銷4,500罐！
日用品消費升級！商品「功能革新突破」成熱銷關鍵
日用品消費升級，商品「功能革新突破」成熱銷關鍵，如洗衣精推出「整合性功能」的新商品，除基本清潔外，也強調抗菌、除霉、除臭等深層潔淨，帶動momo洗衣精銷售雙位數成長；另外像是訴求夜間全方位防漏的「褲型衛生棉」，能帶給使用者安心的睡眠心境，因而備受青睞，銷售成長高達三位數。
零食甜點吹起「娛樂風」 跨界聯名、話題亮點美食吸粉無數
今年零食甜點吹起「娛樂風」，融合美味與跨界聯名、話題亮點的特色商品吸粉無數，無論與超人氣IP角色聯手出擊推出限量商品組，或是將經典包裝縮小推出造型悠遊卡等皆在今年掀起搶購熱潮；除此之外，每年星巴克於冬季期間推出的節日限定即溶咖啡、膠囊咖啡也是網友討論搶買的話題商品之一。
運動賽事輪番登場、世足賽熱度加持 「運動風穿搭」成為流行時尚焦點
運動賽事一場接一場，加上四年一度的世界盃足球賽熱度加持，「運動風穿搭」再次成為年度時尚流行的焦點，2022下半年momo運動服飾銷售年即突破40%，運動鞋類更繳出70%成長佳績，除「百搭」與「經典」為治裝不變的定律，爆款新色也持續創造話題吸引購買。
(資料來源：WinNews-威傳媒)
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