王其》綠媒為何拿下74%政府媒體預算？藍營執政時敢嗎？
【愛傳媒王其專欄】這幾年綠媒經常被批評拿到政府很多預算，並且不斷說這是民進黨政府的置入性行銷，上周立委又公布數字，並且再批了一頓。其實這些批判只對了一半，所以罵完了，綠媒還是照拿，而且說不定越拿越多。
國民黨批判綠媒從來不會手軟，從中天新聞台2020年底被從有線電視的52頻道下架，再到府院介入鏡電視申請案；現在還有三立、民視、華視等所謂的綠媒，拿下很多的政府宣傳預算，講得很重：「這就是政府用納稅人錢綁惡質媒體的樁」。
不過，媒體界人士說，這些批判的話都只有講對了一半。因為，這些預算都是根據法令發包的，合法性都沒問題；而且，綠媒在國民黨主政的時候，拿的預算也很多；更重要的，如果相對的藍媒算是TVBS，那TVBS從藍軍地方政府手上拿到的數字，恐怕也不會輸綠媒在地方的耕耘！
國民黨立委新近清查後發現，近兩年中央部會媒體預算中，民視、三立共標下11億1000萬元；今年1到9月已執行的預算中，這兩家媒體也標下政府整體媒體預算74%，包含民視49%、三立25%，公廣集團的華視10%；明年度中央政府總預算中，一年宣傳費用也高達20億元。還有立委講得更清楚說，三立標下農委會媒體委託案後，透過農委會轄下豐年社經營的「豐年」及「鄉間小路」雜誌，投放給目標群眾，等於三立再從中賺一手，「農委會可自己執行的宣傳案，為何都要讓特定媒體先賺」？藍軍批評說，惡質媒體輕易拿到政府預算，形成政府豢養特定媒體，選舉前，媒體就開始變成政黨傳聲筒 ，攻擊特定政黨對手。但民進黨反駁，標案問題是冷飯熱炒，三立、民視得標，是因開價較低，因此得標案件數多。
事實上這些政治攻防很正常，但國民黨應該認真去研究，為何綠媒每年拿那麼多？而且預算還在增加？甚至藍軍執政，照拿很多？媒體人說關鍵在於，綠媒做這些宣傳案，並不存然在政治盤算，更多的是專業及媒體自己發展利益的考量；而且，這點不管藍綠媒體都一樣。
媒體內部都有專案部門，或是以文化公司為名義，專門接政府的專案及活動，少則數十人，多則有上百人，而且早在老三台時代就有了，還有辦雜誌，賣產品的，爭取業外收入，藍綠雙方都可以去拿這些來做比較。根據分析，不管人數、績效，綠媒的三立及民視，都有不輸給新聞部門的專業團隊；從企劃案、活動規劃、活動執行，到文宣操作都有專家；而且小到幫忙候選人的文宣，大到辦演唱會、跨年晚會，綠媒無一不行。但藍媒也有本事，TVBS從新北市拿下，為期一個月的聖誕城活動，預算九位數字以上；其中有文宣，有活動，還有影片排攝，還要安排歌手演唱。不管藍綠媒，這些專業規劃，哪裡是一個政治操作可以講完？再說，台灣的專案活動的歷史要追溯到20多年前，主要由民視開始重視，把它當重點發展策略，跳脫老三台的思維；這20多年來，已經可以說是媒體產業中的最重要一環，總收入約佔電視台5分之一。民視的文化公司獲利不但勝過各電視台，甚至成為各台取經、挖角的對象；三立有一年的專案收入，聽說將近10億元，勇冠各台。
有廣告公司主管回憶，如果要談藍綠，國民黨在2008年開始執政後，有幾年，拿下最多專案的電視台，也還是民視。這除了專業的解釋外，民視、三立把它當公司重點項目去發展，投資資源去培養人才，也是不爭的事實。再說，國民黨在台北市執政那些年，動輒數千萬到上億元的跨年晚會，不多也是大部份被TVBS拿下，藍軍要如何解釋？
總的來說，綠媒拿下最多的政府文宣預算，不能單以綠執政給綠媒，就被批判；那，馬執政，民視怎麼還是第一名？而文宣預算，中央有，地方也有；如果認真去統計，TVBS從南到北，在藍軍地盤，可能也是橫掃千軍拿到冠軍；而民視、三立如果傲視中央政府的文宣預算，這不也是藍綠各取勝場？綠媒可以，藍媒也不落人後。
事實上，媒體人最關心的並不是綠媒在民進黨執政拿下最多預算，而是拿這些人民的納稅錢去做政治上的打手；甚至運用這些錢做新聞置入，專門生產假新聞。這就不是藍綠問題而已，而是專業的敗壞，這是台灣媒體產業的大問題了。
所以藍軍如果批評說，惡質媒體拿到政府預算，形成政府豢養特定媒體，媒體就開始變成政黨傳聲筒 。這個命題如對，那藍媒也要自己珍重的。
作者為資深媒體人
照片為國民黨立委記者會截圖
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