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強勢回彈!全球奢侈品銷售業績 重返疫情前表現 勤業眾信:永續循環及元宇宙概念 重塑奢侈品牌投資

中央社/ 2022.12.15 10:01

(中央社訊息服務20221215 10:01:56)勤業眾信聯合會計師事務所今(15)發布《全球奢侈品力量 2022》(Global Powers of Luxury Goods 2022),內容指出,統計至2021年12月31日止,奢侈品產業已走出疫情帶來的陰霾,2021年百大奢侈品企業總收入為 3,050 億美元,與同期相比成長 21.5%。勤業眾信指出,隨著疫情消退奢侈品企業面臨綠色轉型和循環經濟帶來的機會;此外,元宇宙和 Web 3 正推進奢侈品企業,持續創造新消費者體驗、重塑信譽、品牌參與度和忠誠度,使消費者可透過數位實境與品牌互動。

勤業眾信聯合會計師事務所消費產業負責人呂宜真會計師提到,儘管全球經濟在疫情期間面臨諸多挑戰,但奢侈品產業的吸引力,在過去幾年鞏固地位。奢侈品產業正在重塑自我,並開啟大幅度的轉型,將永續、循環經濟、創新等概念直接納入企業發展策略的核心,塑造全新的競爭格局。

@曙光再現!百大奢侈品營收破三千億美元

根據勤業眾信報告,全球百大奢侈品企業在 2021 年間創造了 3,050 億美元的營收,相較2020年的 2,520 億美元反彈成長 21.5%,並在 2019 年(在疫情影響之前)超過 2,810 億美元。在前十大奢侈品企業中,LVMH 2021年收購Tiffany & Co.,加上網路購物及歐美需求復甦,以55.9%的強勢成長率穩居龍頭;網路購物也驅動Kering成長34.7%,高級保養品及香水的大幅成長,也驅動Estée Lauder成長13.4%,穩佔二、三名寶座。CHANEL透過持續的收購及在旗下品牌的需求復甦,在2021年成長54.7%,擠下L'Oréal集團及Richemont集團,成為第四名。L'Oréal集團隨著線上及實體銷售逐漸復甦,成長約21.3%。

值得注意的是,第十名中國黃金集團因受惠於中國大陸3,721個銷售據點快速擴充,及網路銷售的成長,營收快速成長50.3%,首次進榜前十名。

隨著疫情影響減弱、商店重新開業和消費者需求復甦,2021年百大奢侈品企業中有超過七成(73 家)營收正向成長,2020 年受到疫情影響只有兩成( 20 家)維持成長;此外,2021年有18 家公司奢侈品銷售額和獲利率都達到兩位數擴增,其中,前十大奢侈品龍頭企業:LVMH、Kering、CHANEL、Hermès在銷售和獲利能力方面的表現一直非常出色。

@展望2023 全球奢侈品產業二大新趨勢

一、「時尚覺醒」趨勢擴大,打造兼顧永續與循環經濟生態圈

奢侈品產業致力創造更佳的消費者體驗,擁抱創新時嘗試顛覆原先模式,創造永續價值,包含:(一)培養可增加產品使用率的新商業模式(二手、轉售、出租);(二)創造安全、可再生的原材料(生物材料、生物化學品等);(三)實施允許使用的替代解決方案轉化為新產品(維修、回收等)。奢侈品產業也組成生態圈加速循環經濟的落地,例如:2022 年 10 月底,Dolce & Gabbana、PRADA集團、Max Mara 時尚集團、Otb、Moncler 和 Ermenegildo Zegna 集團協調 Camera Nazionale della Moda Italiana 成立了 Re.crea 聯盟,促進紡織時尚產品回收解決方案領域的研發。

二、暢玩元宇宙,時尚圈重塑年輕顧客數位體驗

呼應勤業眾信日前發布的《亞洲的元宇宙-加速經濟影響的策略》報告,估計至 2035 年,每年元宇宙題材對亞洲 GDP 產生的影響最高可達 1.4 兆美元。這股蓬勃發展的

趨勢,也翻轉未來消費零售產業的顧客體驗。特別是在潮流尖端的奢侈品產業,在疫情期間迫切需要創新的數位體驗來發表新產品及品牌故事,知名品牌也在NFT平台發表新系列,Z世代等潛在年輕奢侈品顧客族群互動。元宇宙可提供線上更多個人化或限量的特色體驗,奢侈品企業藉此重塑品牌個性,讓消費者能夠以多種角度體驗品牌,但技術及商業模式仍在發展初期,後續成效仍待觀察。

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