(中央社訊息服務20221214 14:27:53)Yahoo宣布攜手全新廣告技術合作夥伴，包括Alliant、AdPredictive、及Tealium，與其Cookieless身分識別解決方案「Yahoo ConnectID」開展互助協作（interoperability）關係。新的合作夥伴將為Yahoo ConnectID提供更多支援，讓尋求隱私優先解決方案來推動個人化行銷、廣告成效與效益衡量的廣告主與發布商，得以獲得更佳的平台服務。
目前Yahoo ConnectID解決方案已觸及全球逾2.9億可識別用戶，比今年初增加超過4,000萬名。這項身份識別解決方案以具有差異化、確定性和全通路數據的資料集為基礎，橫跨行動裝置、桌機、搜尋引擎等介面，建立具規模、用戶可自主選擇且直接的消費者關係。
Yahoo ConnectID目前已經與業界領先的資料管理平台（DMPs）及顧客數據平台（CDPs）直接進行整合，以獲取並活化第三方數據。藉由平台協作讓廣告主在Yahoo DSP（需求方平台）無縫進行受眾活動與衡量成效，並協助發布商透過Yahoo SSP（供給方平台）變現獲利。
Yahoo營收長Elizabeth Herbst Brady表示：「在市場受到隱私權、受眾和庫存變現及成效衡量等各方面挑戰的同時，Yahoo身分識別解決方案『Yahoo ConnectID』和 『Next-Gen Solution』的持續快速擴展，更加證實了這系列方案的有效性。我們竭誠歡迎Yahoo ConnectID的新夥伴加入Yahoo廣告解決方案生態系。對於行銷人員來說，Yahoo ConnectID 對廣告支出的當責，取代了過往目標受眾不精確或是績效難以衡量的印象；而對消費者而言，代表將接收到更相關的廣告內容。」
如今數位廣告市場面臨的兩大改變，加速業界採用Yahoo身分識別解決方案。一方面投資在數位廣告的每一分錢都必須精打細算，因此廣告主與發布商需要確保行銷活動有相關性、可衡量且可帶來成效。此外，廣告主與發布商也開始意識到，有效的廣告不僅要維持可追蹤性，精準掌握其他潛在受眾亦至關重要。
Yahoo亞太區數據部門主管Dan Richardson表示：「亞太地區的廣告主與發布商面臨不斷變動的身分辨識環境，他們必須處理更複雜的問題。由於每個市場所選擇的操作平台、瀏覽器和裝置都不一樣，但同樣需要面對身份識別出現時機點的困境。Yahoo身份識別解決方案採取整合式技術，可順利解決問題，因而迅速廣獲廣告主與發布商使用，是業界採用率和互通性最高的方案。」
在亞太地區，許多廣告主自從採用Yahoo ConnectID後皆獲得收益成長，包含每月不重複使用者超過500萬的香港創新科技業龍頭網匯科技有限公司、每月不重複使用者超過100萬的台灣OTT平台LiTV，以及每月不重複使用者超過120萬的台灣烹飪食譜網站愛料理iCook。
網匯科技數據部門主管Patrick Ng表示：「Yahoo不僅可提供我們想要的解決方案，讓我們為受眾提供最佳體驗，在極大化收益的同時也能兼顧受眾的隱私權和個人選擇。Yahoo身分識別解決方案專為廣告主量身訂做，有助於提高在Cookieless的數位環境下的操作效率。」
LiTV副總楊德鴻分享：「透過Yahoo ConnectID，我們發現Cookieless瀏覽器的廣告曝光率（Fill Rate）增加了約79%。Yahoo身分識別解決方案為發布商和廣告主提供具影響力且全方位的替代方案來管理及觸及線上受眾；更棒的是，Yahoo是透過注重隱私安全的方式做到這點，這讓我們朝著正確的方向前進。」
愛料理iCook共同創辦人暨技術長李致緯也指出：「Yahoo ConnectID協助我們最佳化營收來源，讓我們所有網站和應用程式的廣告曝光率都維持在兩位數的成長。透過直覺式的流暢體驗，同時也作為值得信賴的合作夥伴，Yahoo身分識別解決方案可幫助品牌在進入Cookieless的數位環境時準備更加周全，並以注重隱私安全的方式極大化受眾價值。」
