回到頂端
|||
熱門: 燈會 走春 賞櫻

海水退了  鄭自隆:選後總評民調 這家最準

愛傳媒/ 2022.12.06 15:02

海水退了  鄭自隆:選後總評民調   這家最準

海水退了  鄭自隆:選後總評民調 這家最準

【愛傳媒特約記者吳思賢報導】選舉結束,民調亂象受到各方關注。中華傳播管理學會選前推出「民調透明百科計畫」,推動民調的公開透明,計畫召集人鄭自隆教授總結經驗指出,不少民調,數據離譜,選後就知道「海水退了」是誰沒穿褲子。

鄭自隆教授發表專文強調,今年縣市長選舉,民進黨潰敗,國民黨在 6 都選舉拿了 4 都,另贏了 9 席縣市長,民眾 黨初試啼聲贏了新竹市;原民進黨執政的基隆、桃園、新竹市均失守,只固守高雄,而台南、屏東慘勝,嘉義縣持平,澎湖靠國民黨分裂而贏回,選情可謂雪崩。

由於一些指標縣市,藍綠白競爭激烈,除口水多、血滴子多外,另一個就是民調多,公正者有之,但側翼也不少,尤其很多更是「透明度」含混、數據離譜,現在票投出來,海水退了,就知道誰是沒穿褲子的啦啦隊。

鄭自隆教授說,民調功能在於發現事實 what,進而讓選舉團隊找出原因 why 與解決方法 how,但這次選舉滿天飛舞的民調,很多是側翼和啦啦隊,平常不涉及政策民調,只有選舉期間出來讚聲和幫忙吹哨壯膽,成了競選文宣團隊的一環;因此此次《民調透明百科計畫》期待經由評比,讓選舉回歸正常、民調回歸專業。

《民調透明百科計畫》由中華傳播管理學會發起,參與學者有彭懷恩、游梓翔、蘇建州、溫偉群、劉嘉薇、杜聖聰、賴祥蔚、莊伯仲、鈕則勳、鄭自隆。

鄭自隆教授表示,分析今年選舉民調,出資單位來自各方,執行機構主要是委託市調公司,也有少數是出資機構自行調查,但通常缺乏透明度,研究方法除傳統 CATI 電話調查外,尚因應社會變遷加入手機與網路調查-

出資單位

1.政黨、候選人

2.媒體:含聯合報、自由時報、中廣、三立電視台、TVBS、年代電視、菱傳媒、震傳媒、美麗島電子報、ETtoday、CNEWS 匯流新聞網、QuickseeK

3.社團:含民意基金會、大台中市政發展協會、中華亞太菁英交流協會

4.學校:台南崑山大學公廣系

執行機構

1.出資機構自行調查

2.委託調查公司

研究方法

1.市話CATI調查

2.手機調查

3.市話+手機調查

4.網路調查

鄭自隆教授強調,民調固然百家爭鳴、各自插旗,但從選舉民調的觀察,或可形成如下結論,以做為2024 年大選參考 -

一、透明度不夠,有待加強

透明度是民調基本條件,也是選罷法 53 條的法定要求,「應載明負責調查單位及主持人、辦理時間、抽樣方式、母體數、樣本數及誤差值、經費來源」,條文所載雖然只是基本要求,但還是很多民調含混其詞,甚至被評沒有星等。

期待來年大選的民調除法定規定外,尚能公布問卷,問卷楣角多,只要略加調整,結果就會不同,因此至少應被要求–

1.不可有引導性題目

如「為維持五星級榮譽,本次市長選舉你會支持誰?」或「候選人清白極為重要,本次縣市長選舉你會支持誰?」,以暗示性的引導性題目來誘導受訪者往委託單位的期待回答,是誘導式民調,是「假民調」,極不可取。

2.選項必須輪替

假設有 ABC 三位候選人,不能每次都以「A、B、C」順序提問,而應「B、C、A」,「C、 A、B」方式輪替,以避免首位效應,當受訪者無堅定人選時,都會順著挑選第一位人選作答,以致產生偏差。

二、不必以對錯論英雄

民調當然要求的是正確度,但涉及正確度的條件很多,除學理上的抽樣、樣本數、問卷設計外,調查單位的經驗、委託單位信譽也會形成機構效應,影響效度,此外選罷法所提的「辦理時間」也是影響因素之一,這次選戰從 9 月即接近白熱化,不斷「讓血滴子飛」,民調數據可能因特殊事件 history 而瞬變,當然就有起伏,如中國白紙運動,如果提前一週,選舉結果可能就不同,因此越近投票日方有可能接近真實,不必以早期民調對錯來論英雄。

三、側翼請迴避,不要玷汙學術

縱觀今年民調,有些貌似獨立的社團,甚至媒體,因偏向特定政黨,因此所發表民調,不分早晚、不分縣市,都是該政黨的候選人贏,甚至眾人皆曰輸,只有他家獨樹一幟說會 贏,其偏頗一眼就被看穿,遑論文宣功能;2024 年大選,敬請側翼迴避退場,民調是學術、不是宣傳。

四、民調典範的轉移

審視這次民調,似乎以 11/15 菱傳媒《2022 八都封關推估報告》最接近 11/26 開票結果,民調研究方法典範是不是轉移了?

傳統面訪或郵寄問卷,已有百年歷史,理論基礎紮實,即使近數十年調查工具換成電話,其研究方法也被學界肯定,但近年來社會急遽變遷,手機普及替代固網電話,家中電話變成只有老人接聽,形成選舉民調結果偏向高齡。但手機調查費用高昂,而且題項有限,更麻煩的是無法以號碼辨認持有者所屬縣市,形成區域性選舉民調困擾。至於「市話+手機調查」,或可解決經費問題,但號碼辨認仍是困擾,而且無法說明同一母體、兩套抽樣的基本學理疑惑。

鄭自隆教授表示,以 QuickseeK 的桃園調查為例,媒體的說明是「調查對象為戶籍於桃園市 13 個行政區年滿 20 歲之一般民眾,採用分層隨機抽樣方式,採用多重精準投放方式發送簡訊問卷連結,由受訪者回填問卷方式進行,並且排除重複填答者」。

鄭自隆教授 指出,QuickseeK 的調查並未說明是手機或是網路,但不管是手機或網路,都必須說明「母體」設定為何,又如何依行政區抽出年滿 20 歲之民眾?

鄭自隆教授說,菱傳媒研究方法說明比較明確,謂「抽樣方法採用網路主動發放調查方式,透過資料管理平台 DMP,在性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣進行調查,並輔以網路行為分析帶入使用者輪廓標籤,確保符合調查對象的唯一性。同時針對使用者的性別、年齡與居住地的準確性採用網路行為與資料庫標籤比對方式,結合問卷題目設計做雙重認證,確保資料正確性與可靠性。

鄭自隆教授表示,樣本代表性與加權則採用比率估計法,母群體參數依內政部公布2022 年 8 月民眾年齡、性別、戶籍資料,結合皮爾森數據 DMP 修正網路人口特徵值,逐項重複進行連續性修 正,以使樣本特徵與母群體結構達到一致」。菱傳媒的封關民調是此次選舉民調最接近真實結果的,關鍵因素應是 DMP 平台,DMP 平台如何等同選區選民母體,以符合樣本從母體產生的基本要求?其研究方法應更明確露,以供學界檢驗,或可成為選舉民調學術新典範。

 

「民調透明百科計畫」的最新訊息都公布於官方網站(https://2022ccms.wordpress.com/survey-clean/)。

社群留言

台北旅遊新聞

台北旅遊新聞