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十二家企業聯合打造陸海空軍眷村特色遊程 共組「眷戀高雄」文化觀光品牌

今傳媒/今傳媒 李祖東 2022.11.29 13:32

【今傳媒/記者李祖東報導】高雄市是全台唯一集結了陸海空三軍眷村的城市,所保存的眷村面積也是全國之冠。眷村文化資源豐富,亦成為國人旅遊、深入地方的好去處。今年由岡山空軍「樂群村」的岡山眷村文化協會常務理事張允慧負責的帷幄有限公司領頭,與深耕岡山的明德食品工業股份有限公司總經理劉宇邦、得意志股份有限公司董事長陳秀卿、執行長林泳宸、岡大紅股份有限公司總經理謝武強、墟聲創營有限公司負責人羅健福、梅園企業有限公司負責人汪拓谷,鳳山陸軍「黃埔新村」的工房企業社負責人柯慈安、可可米果商記經理呂津姿、威齊織品科技有限公司行銷部經理江君偉、吉光室內裝修設計有限公司負責人鄭允貞,以及左營海軍「建業新村」的玖之壹宅租賃民宿負責人李立夫、老媽寶眷村民宿總經理陳祈佑,共12家企業聯合推出遊程規劃、餐飲旅宿、體驗活動、伴手禮等服務,打造高雄眷村文化觀光品牌「眷戀高雄」。12家企業群自今年4月成軍,透過經營品牌官網、AR擴增實境尋寶遊戲、粉絲專頁、IG、官方LINE、Youtube頻道、數位支付,並推出陸海空眷村特色遊程與伴手禮,達成線上數位行銷與線下實體遊程互相串聯,成功吸引許多關注與遊程參與者的喜愛。特別於「眷戀高雄」企業夥伴得意志股份有限公司所經營的「航空教育展示館」舉辦的品牌發表會,不僅要和大家分享「眷戀高雄」的品牌特色,還要邀請民眾走讀遊程景點航教館與體驗AR尋寶遊戲,深入淺出了解高雄眷村文化的魅力。而在「眷戀高雄」推動高雄眷村文化觀光的過程,亦受到許多在地團體、地方文史學者與民眾的支持,如岡山社區大學榮譽校長張哲男、岡山文史工作者暨岡山區里長劉天賦,也現身於此次品牌發表會,為「眷戀高雄」的成立與發展讚聲。

「眷戀高雄」是由高雄12家陸海空三軍眷村企業聯合推出高雄眷村文化觀光品牌,成員包含在岡山空軍「樂群村」內長期推廣眷村文史的岡山眷村文化協會營運的帷幄有限公司,經營「新生社梅園餐廳」的梅園企業有限公司,他們利用歷史建築「空軍俱樂部新生社」搭配道地眷村口味,實現過去空軍軍眷懷念的滋味,岡山歷史最久的經典豆瓣醬品牌明德食品工業股份有限公司,以及營運亞洲第一座懸吊飛機博物館「航空教育展示館」的得意志股份有限公司,深根在地藝文餐飲空間「KCA岡大匯館」岡大紅股份有限公司,青年返鄉以影像推廣地方文化同時經營獨立書店「剛好販賣所」的墟聲創營有限公司;來自鳳山陸軍「黃埔新村」裡經營眷村修復空間與三軍文創商品的「SOHO工房」工房企業社,經營「可可米果手創雜貨食記」提供記憶裡最熟悉的眷村菜與各式懷舊雜物的可可米果商記,融合文化人本與建築設計的吉光室內裝修設計有限公司,經營全台獨家以成衣印花為主題的「T恤手造館」的威齊織品科技有限公司;以及營海軍「建業新村」內將設計主題融入眷村建築「依依.良品風格民宿」的玖之壹宅租賃,原汁原味體驗眷村生活的老媽寶眷村民宿。

「眷戀高雄」整合串連全國最大暨唯一聚集高雄陸、海、空(鳳山、左營、岡山)眷村主題企業群聚,12家企業內除既有、穩定的合作關係,更聯合研發推出遊程規劃、餐飲旅宿、體驗活動、伴手禮等組合套裝產品,打造高雄眷村文化觀光品牌。並透過有計畫架構與聯合進行共同數位行銷,包含推行品牌專屬官網,提供消費者便利獲得群聚企業成員資訊、周邊旅遊景點資訊、品牌專屬遊程、品牌專屬商品組合等遊程資訊;開發與推廣眷村尋寶擴增實境(AR)遊戲,透過尋寶概念於高雄三軍眷村或企業夥伴的經營場域內進行挖寶,透過解答相關題目來開啟寶箱,藉此讓使用者對在地文化或商家有進一步認識,以遊戲化方式為在地文化導覽加值;另同時經營品牌專屬FB粉絲專頁、IG、官方LINE、Youtube頻道進行多方宣傳,創造新的數位吸引力與曝光度。

在實體推廣上,「眷戀高雄」目前依照地區主要推出三款遊程體驗,「遨遊岡山天空之城」包含岡山空軍醒村巡遊、樂群村內迷蹤,徜徉在翱翔藍天的空軍文史脈絡裡,腳步徐徐深入時光隧道。晌午時分,一齊到岡大匯館品嘗細緻的食聊餐點,在熱鬧眷情話家常的烘托下,回味老岡山人沉醉的滋味,飽食後在航空教育館內看見中美蘇戰機的輝煌,觀覽岡山老街人文逸趣,以及明德老醬鋪的濃厚香韻漫漫,令人嗅聞則醉;「鳳山行軍線」深入了解鳳山的發展與眷村文化脈絡,了解從清朝、日治到國民政府來台至今,鳳山悠久的時間軸承,透過住民堆疊出滿滿的常民生活,以及黃埔新村因眷村改建到眷村文化保存,透過〈以住代護〉第一線村民進駐,秉持因住而生因住而活的理念,形塑出眷村場域的人情味,實際從走讀、品嘗眷味美食,尋覓眷村文化的蛻變;「鳳山左營陸海舊城散策」帶領大家暢遊陸海雙眷村,由大東文化中心出發行經鳳山古城,信步走向著名的台灣第一村鳳山黃埔新村,透過在地文史導覽,從歷史背景出發遊歷,一品眷戀歲月的點滴氛圍,在村內串門子品嘗窗花饅頭,午餐,在可可米果手創雜貨食記透過眷村食聊,沉浸式細嘗眷味,老眷村的懷念滋味收進旅程的味蕾,午食過後動身前往T恤手造館,動手做一件DIYT恤,為譜下新篇章的老建物留下心的記憶,之後,在著名的將軍村 左營明德建業新村,遊歷日式雙併官舍,造訪當地民宿老媽寶眷村民宿以及依依良品風格民宿看那煉瓦造及木造的建築工法差異下,看那隨著空間年代的物換星移建物緩慢變態的化形美感。

另推出三款組合商品,第一款「陸海空眷村組合商品」,包含明德老醬鋪以「辣豆瓣醬、甜麵醬、純辣椒」三款經典老醬搭配「玉香筍、麻油辣蘿蔔、台式辣豆瓣醬」,為大家奉上風味老釀的空軍眷村川味,以及SOHO工房設計以藍綠白三色呈現陸海空印象的高雄陸海空三軍國軍毛巾組,並附上《我村OUR VILLAGES》雜誌一本,細說時代洪流下的眷村生活、回味無窮的家鄉味,從吃食、用品到文化脈絡了解一次擁有;第二款「文創徽章組合」結合了SOHO工房與剛好販賣所對高雄陸海空三軍眷村的文化意象與傳承,呈現一共四款包含鳳山黃埔眷村、岡山樂群村、左營建業新村與岡山郡徽特色徽章,不僅可妝點個人衣包,更是遊程中值得收藏的紀念品;第三款「陸空食玩組合」則滿足了懷念的好味道與凌風騁馳的好心境,內容包含可可米果手創雜貨食記的眷味高粱酒香腸與航空教育展示館的飛吧手擲機,香腸與高粱酒的香氣韻味吃在嘴裡,滿是濃濃的眷味情懷,手擲機英勇飛翔的風姿,一如空軍忠勇無懼的捍衛著腳下的島國。

「眷戀高雄」品牌推行至今,深受許多民眾喜愛,更獲得許多機關團體的青睞,前來預定遊程。「眷戀高雄」將成員夥伴的商品進行彈性組合,創造複合多元服務商品,並透過串連成員之間的遊程搭配,集合眾人之力,一加一大於二的方式建構指數加成實效,達成異業多元互補,行銷高雄三軍眷村特色旅遊,帶動眷村文化主題觀光遊程與周邊產業、景點,以越在地越國際的策略定位,振興後疫情時代觀光休閒產業!

 

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