王其》選舉收視率 TVBS當老大
【愛傳媒王其專欄】每次選舉，電視台晚間新聞及政論節目收視率，都是選戰藍綠動員很重要的指標。今年最大不同就是，中天新聞台被下架後，輪TVBS當老大，收視率笑傲媒體江湖，上周還一度成為無線電視加有線電視新聞收視冠軍。
台灣獨特的政論節目橫掃新聞台現象，在選舉期間特別引發注意，藍綠支持者都會找自己喜歡的電視台節目取暖收視，最明顯的當推2018年捲起韓流旋風的中天新聞台，新聞及政論節目，在當年遙遙領先其他新聞台。不過，中天新聞台因為旺旺蔡董干預新聞內容，被NCC在2020年底下架後，藍軍轉擁抱TVBS。
根據最近的一次尼爾森收視率調查（11月17日周四），以全台灣有線電視與無線電視總比較，TVBS的晚間新聞收視率為1.62，拿下第一名，其次為台視的晚間新聞1.57，過去經常是各電視台新聞收視冠軍的中視晚間新聞退到第三名1.17。其他綠營的三立只有0.76，民視則為0.68。如果再以政論節目來看，也是TVBS的少康戰情室得第一有1.36，三立鄭弘儀1.26追在後面，民視的台灣最前線節目1.16排第三。且這天的全部新聞台收視率比較，不但TVBS拿到冠軍，單新聞前20名排行榜，TVBS就佔將近一半，TVBS的藍軍獨霸一方威力不小。
再看看選前的超級星期六（11月19日），剛好碰到59屆金馬獎頒獎典禮，金馬拿下全台最高收視率3.09，選舉新聞也不落人後，TVBS仍然是新聞台的第一名1.33，三立緊追在後也有1.12，如統計前10名新聞台的新聞及政論節目，偏藍TVBS仍拿下5個，綠媒三立3個，另一偏綠媒民視2個，可見藍綠車拼得很。
回顧2019年的12月單月統計來看，那時候中天新聞台正旺，中天月平均收視率以1.38拿下冠軍，當時TVBS才只有0.45，不但輸三立的1.04，也只有民視0.89的一半而已。如今，風水輪流轉，中天新聞台已經不在有線電視的52黃金頻道了，TVBS擁有有線電視55及56兩個頻道，佔盡天時及地利，取代中天新聞台成為藍軍首選，收視率也節節高漲，整整比2019年的收視率增加三倍以上。難怪國民黨選前黃金周六的大型造勢活動〈北北基桃大團結拼勝選〉，也是選在TVBS做現場轉播，就是要集結藍軍的氣勢。
台灣有線電視雖然被外界批評為收視戶節節敗退，最新公布的户數位466萬戶；但不管如何，它仍然是台灣電視台收視率最高且集中的地方。尼爾森跑出來的收視數字，也還是廣告商首選，因此這塊48到58的有線電視頻道被稱為黃金頻道區。這2年來因為中天在52頻道被下架後，華視及台視都搶著要上去，華視雖有官方支持先上，但還沒有百分之百用戶看得到，台視還在努力中。申請兩年多號稱民間公視的鏡新聞台，也一直把目標指向這地段，希望有朝一日可以進駐。
但TVBS收視率高，就代表藍軍一定打勝仗嗎？廣告界一位主管分析說，TVBS取代中天新聞台而成為藍軍的電視共主，選舉期間收視率的確會反應出藍軍的熱情，對投票率有幫忙而已，選舉結果還是要觀察候選人表現及政黨策略，但新聞台收視率的確也會是選戰觀察重要指標。
作者為資深媒體人
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