(中央社訊息服務20221118 13:45:41)全球市場瞬息萬變，台灣品牌在變革中展現銳不可擋的實力。由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦的「2022年台灣國際品牌價值調查」於11月22日揭曉。台灣國際品牌價值調查已進入第20年，為台灣各行業品牌價值發展年度風向關鍵指標，今年科技與電子消費領域品牌展現前瞻動能，皆有雙位數增幅的亮眼表現。
歷經三年疫情洗禮、全球政經環境等不穩定的挑戰，2022年台灣品牌仍展現高度韌性與競爭力，持續在國際舞台上搶占先機。Interbrand認為，當台灣品牌面臨環境變化的挑戰時，唯有預視脈動並見微知著，才能在趨勢蔚然形成之際，掌握先機並開創新局。今年度品牌三大趨勢，包含品牌更加重視「以人為本」的理念，建構與人的深度連結；擁抱「打破邊界」信念，開拓產業疆界；並實踐「永續升級」，深化ESG理念並接軌國際。
於11月22日登場的台灣最佳國際品牌交流會，共同見證台灣國際品牌的努力成果，Interbrand全球首席創意長Andy Payne將以線上視訊方式，解析國際品牌發展趨勢觀察；Interbrand品牌資深策略顧問亦於線上分享台灣品牌價值總體觀察，引導與會企業思考如何驅動品牌持續創造未來；此外，今年更邀請可口可樂公司台灣總經理陳正峰分享品牌如何因應全球趨勢提前布局與升級。
為了協助台灣企業發展品牌，經濟部工業局自2003年起辦理台灣國際品牌價值調查，協助台灣企業與國際品牌趨勢接軌，同時2013年起推動「品牌台灣發展計畫第二期」，並於2020年啟動「台灣品牌耀飛計畫」，委託台灣經濟研究院執行，透過整合品牌顧問資源平台，輔導台灣各產業品牌，成效顯著。透過每年的品牌交流會表揚台灣最佳國際品牌；現場也表彰台灣國際品牌潛力之星，激勵更多台灣優秀企業往國際品牌邁進。
2022年入圍台灣二十五大國際品牌有（品牌依照英文字母A-Z排序）： 01.85℃（美食達人）、02.ACER（宏碁公司）、03.ADATA（威剛科技）、04.ADVANTECH（研華公司）、05.ASUS（華碩電腦）、06.CATHAY（國泰金控）、07.CHAILEASE（中租控股）、08.CHLITINA（克麗緹娜）、09.CTBC（中信金控）、10.DELTA（台達電子）、11.E INK（元太科技）、12.GIANT（巨大機械）、13.GIGABYTE（技嘉科技）、14.HIWIN（上銀科技）、15.JOHNSON（喬山健康）、16.KMC（桂盟）、17.MAXXIS（正新橡膠）、18.MEDIATEK（聯發科技）、19.MERIDA（美利達工業）、20.MSI（微星科技）、21.SYNNEX（聯強國際）、22.TRANSCEND（創見資訊）、23.TREND MICRO（趨勢科技）、24.UNI-PRESIDENT（統一企業）、25.WANT-WANT（旺旺食品）。
品牌顧問公司Interbrand指出台灣品牌須關注三大重點，第一，將ESG理念與品牌行動緊密結合，具體實踐；第二，塑造差異化、難以被複製的品牌理念，成為消費者心中無法取代的存在；第三，品牌策略及業務計畫深度扣合，驅動品牌走向長遠未來。
「台灣國際品牌價值排行榜」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合品牌廠商獨立審計的財務資料及廣泛市場研究資料，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，加速與全球市場接軌。
* 2022年台灣二十五大國際品牌價值調查結果將會於頒獎結果公布後提供。
本案新聞聯絡人： 台灣品牌耀飛計畫 朱俐穎 （02） 8978-3855 #301 [email protected] 台灣品牌耀飛計畫 王樂知 （02） 8978-3855 #304 [email protected] 台灣品牌耀飛計畫 林純萱 （02） 8978-3855 #307 [email protected]
