台灣國境開放，交通部觀光局為了拓展疫後來台觀光商機，駐倫敦辦事處攜手兩家華航、長榮兩家航空公司、雄獅、金界、My Taiwan Tour、Edison Tour以及歐洲皇室假期5家旅行社業者，參加於7日至9日在倫敦ExCel國際會展中心（ExCel London）舉辦的2022年英國倫敦WTM旅展（World Travel Market），爭取歐洲旅客疫後來台觀光。
交通部觀光局駐倫敦辦事處攜手華航、長榮、雄獅等5家旅行業者，參加2022年英國倫敦WTM旅展；圖片／雄獅旅遊提供
根據觀光局數據，英國人民訪台次數位居歐洲之首，2019年達7萬6000人次，疫後因台灣前期防疫成績良好，受到國際矚目，歐洲掀起台灣熱，當地民眾與媒體更想要認識台灣。交通部觀光局設置台灣館，以「生態旅遊」為主題，融入台灣特有種生物、山林百岳、鐵道觀光及茶文化等元素，現場並搭配虛擬實境（AR）互動體驗活動，讓參觀者宛如置身在台灣山林中，可與台灣藍鵲、台灣黑熊等特有種動物合影。
2022年英國倫敦WTM旅展台灣館，以「生態旅遊」為主題；圖片／雄獅旅遊提供
台灣旅行業領導品牌–雄獅旅遊，疫情期間戮力於推動台灣鐵道觀光，與臺鐵合作「鳴日號」、「藍皮解憂號」觀光列車，分別掀起高端旅遊、復古火車風潮。雄獅倫敦公司此次首次參展，即以推廣「鳴日號」、「藍皮解憂號」於歐洲暨國際市場為主要任務。
2022年英國倫敦WTM旅展，雄獅旅遊達人領隊小布希出席台灣館活動；圖片／雄獅旅遊提供
雄獅倫敦公司於2017年成立，除了提供台灣人入境歐洲的地接服務之外，疫情期間亦深入研究當地市場，為現在的當地旅遊甚至擴及歐洲出境旅遊市場熱身。
雄獅倫敦公司表示，目前歐洲旅遊市場非常熱絡，內需以北美旅客為主，但仍十分期待亞洲旅客回歸。當地對台灣的認識還是較少，但對於火車結合美食、單車的嶄新旅遊方式非常有興趣。
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撰 文／方雯玲 Wenling Fang