聯合報桃園市長選舉民調2星 學者：不同黨派表態差異頗大
【愛傳媒特約記者吳思賢報導】針對《聯合報系》民意調查中心於2022年11月6日發佈的桃園市長民調，「台灣民調透明百科計畫」評為透明度2顆星。
依照民調透明計劃的評比標準：共4層標準、20個項目，35分為滿分；28分以上為5顆星。此民調報告揭露完全基本法定標準；在第二層標準中，因未公佈完整民調報告，故無法評比；在第三層評比中皆符合標準；第四層評比兩項皆無符合。
此民調勾選共符合個9項目，累計獲得9分，根據評等標準「8分以上為兩顆星民調」，故此民調為2顆星民調。
世新大學傳管系教授蘇建州提出分析指出：
針對《聯合報》11月6日發佈桃園市長選舉民調，經「台灣民調透明百科計畫」評為透明度2顆星。依照民調透明計劃的評比的4層標準、20項目，35分為滿分；28分以上為5 顆星。此民調報告揭露完全基本法定標準；在第二層標準中，因未公佈完整民調報告，故無法評比；在第三層評比中皆符合標準；第四層評比兩項皆無符合，累計獲得9分，根據評等標準「8分以上為兩顆星民調」，故此民調為2顆星民調。以下是針對此份民調報告的點評分析：
一、民調的難：以2018桃園市長選舉為例，根據中選會資料，當時桃園市的「全體市民」221萬5615人，其中有投票權的「合格選民」173萬2591人，這也是大部分民調機構所設定的「目標母體」。此份調查也是據此透過隨機抽樣電話住戶的聯繫，成功訪問到1088位「合格選民」，另有225位拒訪。事實上，民調在此階段已經有住宅電話的「無覆蓋誤差(non-coverage errors)」、拒訪者的「無反應誤差（non-response error)，但這是所有民調無可避免的宿命，專業民調機構自有解決之道，所以不是隨便裝幾隻電話、找幾位訪員就可以做民調，民調機構過去的聲譽紀錄特別重要。
二、民調的盲 ：2018年桃園市長選舉的「投票選民」105萬527人，「投票率」60.63%。其中17378張無效票，「廢票率」1.65％，選舉結果係依據1033149 張「有效票」 ，鄭文燦以55萬2330張選票勝出，「得票率」為53.46％。基於選前民調資訊價值是希冀洞燭機先、預判選舉結果，民調的「目標母體」應該是投票日當天會前往投票所投票的選民，或甚是推估投出那1033149 張「有效票」的選民的支持對象，如此民調才機會做出精準預測，扮演先知角色。
三、選舉將至，誰不表態/未決定？根據此份聯合報民調，整體有26％不表態/未決定。進一步從交叉分析發現女性選民的不表態/未決定佔32％遠高於男性的20 %，另外60歲以上和無政黨傾向的不表態/未決定分別佔35％、44％，都是明顯偏高。試想民調中的表態受訪者投票行動度如何？而那些不表態/未決定受訪者會去投票？不同性別、年齡、政黨傾向分眾的表態意願差異頗大，是否會造成民調預測的系統偏差？就讓我們在選後來追蹤探討。
中華傳播管理學會「民調透明百科計畫」，藉由選舉民調進行星級評等，推動全台第一個「民調透明百科」。計畫參照美國「國家民意調查委員會」（National Council on Public Polls, NCPP）指標與《公職人員選舉罷免法》第53 條，以「民調透明度評鑑」為主軸。
本計畫由世新大學新聞系教授彭懷恩、世新大學口傳系教授游梓翔、政治大學傳播學院教授鄭自隆三位學者領銜；成員包括銘傳大學廣電系副教授杜聖聰、文化大學新聞系教授莊伯仲、文化大學廣告系教授鈕則勳、世新大學口傳系教授溫偉群、臺北大學公行系教授劉嘉薇、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚、世新大學傳管系教授蘇建州教授等人（召集人與研究團隊成員分別依照姓氏筆畫排序）。
「民調透明百科計畫」的最新訊息都公布於官方網站（https://2022ccms.wordpress.com/survey-clean/）。