體育服裝品牌 「李寧」一向被讚中國「國貨之光」，然而日前舉行新品發布會，其中一系列冬裝服裝因外型和配色，被陸網點名神似「日本二戰軍服」，隨即勾起民眾反日敏感情緒，導致品牌再度陷入「辱華」爭議，遭陸網痛批「吃中國飯，砸中國碗」，負面風波導致股價重挫13.6%，引發關注。
▲中國體育服裝品牌李寧深陷辱華爭議。（圖／翻攝自微博）
綜合陸媒報導，李寧日前在「2022逐夢行機場大秀」發布新一季服裝款式，其中有一個系列服裝整體以軍綠色為基礎色調，帽子來兩旁還有兩片覆蓋耳朵的「垂布」，馬上令中國網友聯想到第二次世界大戰「侵華日軍」的軍服，有時是帽子像極了當年日軍戴的「屁簾帽」，再配上軍綠色大衣「簡直就是一模一樣」。
儘管也有人試圖發聲緩頰，但仍被廣大中國網友痛批新設計根本是在挑戰「民眾愛國的底線」，怒嗆李寧「吃中國的飯，砸中國的碗」，更有網友指出，李寧集團聯席行政總裁及執行董事錢某為日籍華人，質疑是不是這位日籍華人執行長的關係，李寧才會推出「辱華」意味十足的設計。
▲李寧新推出的服飾被質疑太像日本二戰軍服（圖／翻攝自微博）
「日本軍服」風波在陸網愈演愈烈，李寧港股17日股價一度重挫13.6％，後來跌幅收窄終場收跌4.3％。儘管官方於19日發表道歉聲明仍於事無補，截至下午1時19分仍跌4.77%，股價低至53.9港元。
李寧官方19日發表聲明指出，為此次相關產品設計及造型給大家帶來困惑和疑慮，表達誠摯的歉意，李寧強調本次產品是以「飛行」為主題，從飛行員裝備汲取靈感，展現人類不斷探索天空的夢想。李寧電商總經理也發文澄清指出，備受討論的「飛行帽」設計源於中國笠型盔，更說「我們的消費者，對於中國文化的沈澱，教育知識的傳承還是少了。同時我們更該自省，如何在正確引導消費者的過程中，避免更多的誤讀。」
▲李寧發文澄清設計靈感來源。（圖／翻攝自臉書）
事實上，這已不是李寧首次陷入「辱華風波」，早在2021年10月10日雙十國慶日當天，「李寧台灣」就曾在臉書專頁發表「國慶來襲，狂歡開啟」的貼文，透過打折等優惠方式來慶祝雙十節而被中國網友出征大罵，「雙十是給哪一國國慶？」、「李寧台灣是你們的新品牌？」