新竹市長棄保發酵民調4星 學者：公布完整民調報告值得肯定
【愛傳媒特約記者吳思賢報導】針對《菱傳媒》於2022年10月12日發佈的新竹市長民調，「台灣民調透明百科計畫」評為透明度4顆星。根據這次民調，新竹市長選舉已經出現棄保效應，對民眾黨新竹市長候選人高虹安有利。
依照民調透明計劃的評比標準：共4層標準、20個項目，35分為滿分；28分以上為5顆星。此民調報告揭露完全基本法定標準；在第二層、第三層評比中亦全有揭露。民調中心官網沒有提供完整民調報告資料，需要透過加入 LINE 官方帳號，並填寫表單後方可取得下載連結。
此民調勾選共符合18個項目，累計獲得27分，根據評等標準「20至27分為四顆星民調」，故此民調為4顆星民調。
文化大學新聞系教授莊伯仲提出四點分析指出：
一、《菱傳媒》2022年10月12日公布之新竹市長候選人支持度民調，其執行單位為皮爾森數據，問卷則由台大政治系張佑宗教授設計，依「台灣民調透明百科計畫」評比標準，合計獲得27分，為4顆星評等。
二、「結果重要，過程更重要」。《菱傳媒》針對九合一選舉所進行的相關民調多能在本計畫中獲得4顆星評等，主要是其民調發布除符合「公職人員選舉罷免法」基本法定標準，亦即本計畫第一層標準，揭露出資或委託調查機構、發表、執行機構、調查期間、抽樣方法、樣本數以及抽樣誤差之外，尚能進一步說明抽樣母體特徵、完整問卷題目和描述統計、以及民調結果交叉分析等細節，符合第二、三層標準而有所加分所致。不過必須說明的是，本評等僅針對民調過程之「透明性」，並不宜解讀為民調結果之「準確性」。
三、在年底九合一選舉中，新竹市和台北市同被列為「三腳堵」選區，由於競爭激烈且情勢未明，因此相較其他縣市，獲得更多民調的關注。在各家新竹市長候選人民調中，多為民眾黨高虹安暫時領先，但國民黨林耕仁、民進黨沈慧虹緊追其後的態勢，本次民調亦不例外。由於三人差距有限，加上可能存在選民策略性投票行為的「棄保效應」，更讓選情平添幾分懸疑，無法單憑民調即論斷誰人明確佔有優勢，因此值得後續觀察。
四、《菱傳媒》對於選舉民調過程的揭露，尚包含以圖示方式說明其「皮爾森網路數據調查方法」，以及可讓讀者打包下載完整民調原始數據，均值得其他單位發布民調時參考。論者雖批評《菱傳媒》抽樣方法係採網路主動發放調查方式，有別於常規電話民調；但一方面《菱傳媒》佐以性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣，另一方面也輔以網路行為分析帶入使用者輪廓標籤，尋求符合調查對象的唯一性，應有助於弭平網路民調與電話民調之間的部分落差。
五、此外，值得一提的是，依據NCC最新的市內電話普及率調查報告，台灣市內電話用戶數已從2008年的1308萬戶減少到2022年2月的1048萬戶，14年來總共減少260萬戶。由於「剪線潮」仍持續，市話普及率只會再探底。電話民調業者面對如此變局，必須思考應對之道。
中華傳播管理學會「民調透明百科計畫」，藉由選舉民調進行星級評等，推動全台第一個「民調透明百科」。計畫參照美國「國家民意調查委員會」（National Council on Public Polls, NCPP）指標與《公職人員選舉罷免法》第53 條，以「民調透明度評鑑」為主軸。
本計畫由世新大學新聞系教授彭懷恩、世新大學口傳系教授游梓翔、政治大學傳播學院教授鄭自隆三位學者領銜；成員包括銘傳大學廣電系副教授杜聖聰、文化大學新聞系教授莊伯仲、文化大學廣告系教授鈕則勳、世新大學口傳系教授溫偉群、臺北大學公行系教授劉嘉薇、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚、世新大學傳管系教授蘇建州教授等人（召集人與研究團隊成員分別依照姓氏筆畫排序）。
「民調透明百科計畫」的最新訊息都公布於官方網站（https://2022ccms.wordpress.com/survey-clean/）。