The Trade Desk™最新調查研究顯示：運動迷正大量轉往串流媒體觀看賽事
(中央社訊息服務20221013 14:06:38)全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk™與網路市場調查和數據分析公司 YouGov®進行的最新消費者調查研究指出，今年有越來越多民眾計劃觀看世界盃足球賽。
該項研究調查了全球消費者對體育賽事感興趣程度。研究發現，由於開放網路、串流服務與數位通路的使用率日益成長，2022 年世界盃足球賽將是行銷人員的絕佳機會。
The Trade Desk 香港與台灣總經理顏任廷表示：「許多運動迷觀看最喜愛的球隊和賽事的方式正逐漸改變，他们紛紛轉向如聯網電視(CTV)等開放網路中的數位管道。此一趨勢為全球品牌帶來可與消費者建立連結的龐大行銷商機。程序化廣告(Programmatic advertising)更使行銷人員能夠以令人振奮、同時建立品牌忠誠度的方式觸及運動迷。」
為了最愛的賽事：重要行銷機會
最新研究調查證實，今年全球性的世界盃足球賽事能為廣告商帶來更多商機，高達六成受訪者對於體育賽事感興趣。其中足球更是全世界最受歡迎的運動項目——57%受訪者表示足球是他們最感興趣的運動。更值得注意的是，半數受訪者以及79%的足球迷皆計劃觀看今年的世界盃足球賽。
全通路行銷機會：大規模定址廣告受眾群体
許多運動迷通常會使用開放網路上的多個管道觀看體育賽事，包含從聯網電視(CTV)與串流媒體(over-the-top)到體育賽事網站與應用程式等。此外，他們也習慣使用多螢幕裝置觀看賽事，包括電視、桌機、平板與智慧型手機等：研究調查發現，67%足球迷使用兩種以上螢幕裝置觀看賽事。
這意味着使用定址廣告技術的行銷人員，可針對多類受眾精準投放不同的目標式廣告，利用數據洞察與演算法觸及最適合的消費者，並隨著廣告活動開展隨時調整，計算廣告投資報酬率。
顏任廷說明：「品牌的機會已經來臨，在全球最大足球賽事前夕與賽事舉辦期間，他們可透過全通路廣告策略觸及目標受眾，包括運動迷將花許多時間收看的聯網電視(CTV)與串流媒體(over-the-top)等。這些管道使行銷人員得以運用風格強烈的視覺元素、令人印象深刻的音效和強大敘事技巧發揮影響力，改善觀眾體驗。」
轉向串流媒體：全新足球賽事參與體驗
2018 年世界盃足球賽期間，儘管越來越多收視管道出現，多數觀眾仍以有線電視觀看賽事。在過去四年間快速成長的數位平台，將為 2022 年世界盃足球賽帶來更多的串流觀眾，此情勢幾乎全球各市場皆然。
以美國為例，39%受訪者表示計劃透過串流媒體(over-the-top)與隨選視訊(video-on-demand)觀看世界盃足球賽，28%受訪者則透過新聞與體育網站觀看。近 20%的英國觀眾將使用串流媒體與隨選視訊收看今年的世界盃足球賽，相比 2018 年預計成長 7%。阿拉伯聯合大公國則有接近半數觀眾(45%)計劃透過串流媒體與隨選視訊收看世界盃足球賽，相較 2018 年預計成長 5%。
值得注意的是，多數市場的行動裝置觀看人數亦持續向上攀升，這股趨勢於阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯和馬來西亞尤其明顯，分別有 55%、52%及53%受訪者預計將利用行動裝置觀看世界盃足球賽。
顏任廷表示：「今年規模最大的世界盃足球賽不僅是一場指標性的體育盛事，對數位廣告產業而言更是一大里程碑。結合串流媒體與數位平台提供的數據資料、洞察分析與機會，廣告商將運用進階的全管道廣告解決方案之優勢，致力與最關鍵的消費者建立連結與關係，擴大、深化影響力，相信無論球場上比賽結果如何，品牌都將會是最大贏家。」
調查方法
The Trade Desk《2022年世界盃足球賽研究報告》係基於約13,000名受訪者的調查問卷，範圍橫跨美國、歐洲、中東與亞太地區。問卷調查由網路市場調查和數據分析公司YouGov於2022年6月至7月透過線上蒐集資料完成，調查結果已依據各國人口組成進行抽樣與加權。
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