對於執政者來說，剛好正中下懷。因為整個社會充滿激情、缺乏對話，有利他們透過國家機器來動員民粹，割取選票最大的利益。除此之外，也變向餵飽這些社群平台以及「媒體帝國主義」的藏鏡人！（圖/取自網路）
作者/杜聖聰
2022年大選註定是一場泥巴戰，主戰場在台北市、桃園市和新竹市，其餘縣市就是陪榜。雖然偶爾有零星話題引起熱議，但這也註定是一場失焦的選戰。
首先，今年的選戰被論文門框住了。影響所及，包括新竹市的林智堅、林耕仁、高虹安，桃園市的張善政，南投的許淑華，基隆的蔡適應，宜蘭的江聰淵，南投許淑華等；甚至農委會主委陳吉仲也身陷其間。不管真相如何？至少在選舉開票前，論文已經淪為選舉動員的工具。
為什麼是論文門？我們對於政治人物的「人設想像」，第一印象就是學歷，畢竟升學主義掛帥已經一千多年。
看熱鬧之外，我們更應該探討的是論文門網路聲量，從2022年6月28日起至9月26日為止，透過KEYPO大數據搜尋引擎量測，涉及論文門的網路聲量為（1700,198，87.96%）；比起中共對台軍演的網路聲量（232620，12.04％），足足大了7.3倍。
在數位傳播時代裡，凡走過必留下痕跡。正是因為有訊息的瀏覽數、按讚數、留言數、分享數，讓大數據搜尋引擎分析導入社群聆聽（Social Listening），描繪各種消費者側寫可以刻畫入微；也能夠快速找到「眼球為王」的注意力經濟。
為了要達到這種效果，大數據分析的工程師，就必須在背後設定「圈粉」的數學算式，好讓我們找到閱聽眾的「甜蜜點」，講白了就是「快速圈粉」。
接著，對大數據程式的工程師來說，什麼才是最容易計算的圈粉方式？最重要的就是點擊率高低。
在數位時代裡，你看到社群媒體內容之後，為什麼會去點擊、按讚、分享？那是因為你的情緒，通常是「激情」，不是「論述」。例如3B原則，Baby、Beauty、Beast，嬰兒、美女、寵物；煽動你的情緒，包括仇恨、同情、憤怒；挑動你的闇黑，包括羶色腥，色情、暴力等。
最糟糕的是，不同脈絡的意識形態，在各擁其主之後，就形成同溫層的迴聲室效應（echo chamber）？
怎麼說呢？遇到「一件事情、不同表述」的話語情境，兩造雙方就形成抱團取暖且圈粉的「同舟共濟」以及非我族類則去之的「同仇敵愾」。當兩個同温層對撞的時候，其實就是社會撕裂的開始。
所以台灣的對立，表面上是藍綠媒體名嘴透過「新聞說書人」的故事，強化各自的支持從而對撞。但如果想得深一些，背後看不見的因素其實是數學，也就是傳播學界一直討論的「向運算轉」。
社群平台建立遊戲規則的工程師，為了抓取最多的點擊率，爭取最高的利潤，拚命餵養同溫層單一面向、碎片式的訊息，到處充滿「激情」。
久而久之，被社群媒體變相宰制的同溫層，很容易就忘記了對話，甚至連對話的橋樑都被剝奪，於是就成為「頑固閲聽人」（obstinate audience），只能看得到、聽得見自己的喜歡新聞訊息，再也容不下其他聲音。
對於執政者來說，剛好正中下懷。因為整個社會充滿激情、缺乏對話，有利他們透過國家機器來動員民粹，割取選票最大的利益。除此之外，也變向餵飽這些社群平台以及「媒體帝國主義」的藏鏡人！
向運算轉，在現階段的數位時代裡，恐怕會是最難解的習題！
作者簡介
杜聖聰，銘傳大學廣播電視學系主任，中天電視台、三立電視台、壹電視新聞倫理委員會委員，以及吳舜文新聞獎評審委員、社會光明面報導奬評審委員。
曾任玄奘大學廣播電視與新聞學系主任、中央廣播電台新聞部採訪主任、勁報與中天電視政治中心副主任、新新聞周刊記者。