挑戰傳統傳播理論與法規 中華傳播管理學會研討會激盪火花
【愛傳媒特約記者賴御文報導】因應媒體新趨勢帶來的挑戰，中華傳播管理學會特別舉辦了「後疫情、新媒體時代的電視發展與展望」研討會，探討新時代的電視價值，提出問題及可能的解決方向。透過公開徵稿，研討會通過的論文議題相當廣泛豐富，與會學者以多種不同面向切入，深度研究電視媒體產業，激盪出許多思想的火花。
本次研討會共接受7篇學術論文發表，第一場主持人為鄭自隆教授，發表論文包括世新大學廣播電視電影學系副教授何吉森〈廣告自律機制之國際趨勢與台灣展望——「尋找果陀」與「貓捉老鼠」〉，探討國際貿易下廣告規制的趨勢以及台灣廣告規範的現況，期許業者建立優良的自律規範；國立台灣藝術大學廣播電視學系賴祥蔚教授〈數位時代的傳播功能論——媒介經濟學的新視角〉，從社會學與傳播學的角度切入、並用媒介經濟學的新視角看待數位時代傳播媒介的變化，顛覆並重新詮釋結構功能論；中國文化大學新聞學系教授兼中華傳播管理學會理事長莊伯仲〈迎接數位匯流時代：廣告的定義與未來〉，探討在數位匯流下，廣告的定義應隨著時代跟著改變，並明示電視廣告未來可以有五種不同的發展形勢。
第二場主持人為中華傳播管理學會理事長莊伯仲教授，發表論文包括國立政治大學傳播學院教授鄭自隆〈被替代？被襲奪？電視產業要創新局〉，探討新科技與舊產業的互動關係，指出電視必須定位為「家庭媒體」創造新藍海策略；中國文化大學廣告學系教授鈕則勳與中國文化大學廣告學系學士林宜風合寫的〈主要國家置入性行銷與贊助法規之比較研究〉，比較世界先進國家的電視廣告法律規範，指出台灣法律問題的癥結點，建議主管機關適度鬆綁，考量廢除贊助置入關係表，因觀眾已有足夠能力判斷節目與廣告。
中國文化大學資訊傳播學系副教授柯舜智發表的〈從NCC核處案件談台灣電視廣告兼顧視聽眾權益的挑戰〉，探討視聽眾權益與產業利益發展的兩難，點出可以透過業者的自律規範來改善這個問題；大同大學媒體設計學系兼任助理教授級專技業師兼國立台灣藝術大學廣播電視學系碩士在職專班研究生莫瀞如的〈衛星電視廣告法規鬆綁可能性之初探：台美業界⼈⼠之觀點〉，以自身在美國從業的經驗，探討比較台美之間媒體的生態圈，並指出歐美國家執行置入行銷成功的關鍵。
本次研討會8月31日在台大校友會館舉行，面對媒體發展趨勢，與會學者多數都認為主管機關應重新省思數位時代的電視價值所在，讓電視媒體產業重新出發，在新時代中扭轉劣勢。