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蘋果擬讓自家APP刊廣告 各大科技巨擘恐受影響

匯流新聞網/王 佐銘 2022.08.16 14:43

匯流新聞網記者王佐銘/台北報導

看準應用程式廣告商機!各大科技巨擘近來積極進軍廣告界,希望可以分食這塊大餅。近來國外媒體有記者掌握最新消息,表示蘋果預計會讓廣告出現在iPhone與iPad上,在新聞與股市的App中顯示,希望藉此增加營收。

根據彭博社記者Mark Gurman在Power On透露,蘋果目前正在測試地圖App上的廣告功能,若餐廳想要為自己的品牌打廣告,只要向蘋果付費,將可以讓自家收尋排名往前。而在未來,這項功能也預計將推行至Podcasts和Apple Books。
外界猜測,若是蘋果真的推出這項新功能,將會衝擊許多大公司的廣告業務。有專家就認為,蘋果的政策調整後,這些科技巨頭恐怕損失數十億美元,而面對小型開發者,該功能也將顛覆他們的業務。

值得一提的是,受影響的社群平台還包含Meta,近來就有報導指出,隨著年輕人轉用其他的社群平台,Facebook用戶數量已停滯不前,線上廣告市場更面臨嚴重的衰退。對此,Meta執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)日前便表示已看到近期歷史最嚴重的衰退,而其他社群巨擘也面臨成長放緩的狀況。

有市場人士指出,近來可以看到有越來越多的廣告商從Meta抽離,轉而多角化投放廣告,Meta 將失去客戶支出的部分,這是首次發生的狀況。Meta長期以來被認定為必須購買的廣告項目,但最近卻出現客戶出走,這也意味著Meta將失去廣大的市占。

雖然說目前Meta宣布進軍元宇宙,有讓廣告商機回溫一點,但越來越多高層及專家都預估經濟衰退即將來臨。研調機構 Omdia 首席分析師 Matthew bailey預測,Meta 在 2022 年全年將成長 16%,低於 2021 年的 37%,明顯可以看見成長停滯。

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