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博報堂 和 DAC 成立戰略組織 H+

美通社/[email protected] 2022.08.11 05:42

通過亞太地區獨特的以受為中心的數據營銷方法「為的數位未來賦能」

東京2022年8月10日 /美通社/ -- 株式會社博報堂(以下簡稱"博報堂")和D.A.Consortium Inc.(以下簡稱"DAC")欣然宣布成立 H+ (https://www.hplus.digital)。H+ 是一個跨公司的戰略組織,將與 博報堂 和 DAC 的東京事處密切合作,領導 博報堂DY集團 設在亞太地區的專業公司,為客的營銷和媒體活動提供支持。 


H+的使命是助營銷客實現數位化的未來,創造品牌體驗。這樣的體驗會隨著生活方式的多樣化,在互動中日積月累地形成並發展,從而發掘潛在的需求、鼓勵新的偏好和行動。

沿用 博報堂 的一貫做法,H+ 的核心是專有的 InsightOut®規劃方法(見注1)。這種方法的基石是,想要了解人群,不單單是把他們看作消費者,而是看作「生活者」(sei-katsu-sha),這是 博報堂 對人群的一個整體稱呼(見注2)。負責領導 H+ 的 DAC 執行幹事、全球業務組負責人、Hakuhodo International 亞洲 DX 戰略部總經理菅沼 道彦表示:「這促使我們要把人群視為擁有自己的生活方式、偏好、自己的抱負和夢想的人。這一點也將推動我們去尋求不斷發展的生活方式體驗,為能吸引人的傳播提供依據。」

通過「生活者」的視角看世界,意味著 H+ 將與 博報堂DY集團 旗下公司及合作伴一起,助營銷人員最大限度地提高他們的傳播效果和效率,並兌現其「為的數位未來賦能」這樣一個承諾。

H+ 的理念

H+ 理念建立 在博報堂的「生活者發想」理念和 InsightOut®規劃方法之上。這些都是博報堂在日本成功的關鍵驅動力,該公司現在要做的是如何讓它們為亞太其他地區的客帶來轉變。

數據和技術上的合作,使我們能比以往任何時候都更快更好地了解「生活者」,我們能在客、「生活者」和社會之間建立更有意義的橋梁。InsightOut®方法就是,我們如何將這些「生活者」的想法付諸實踐。我們不只是看到「生活者」正在做什麼,還要發現他們行為背後的動機,將我們的理解轉化為行動。

談到這個機構的成立,菅沼表示:「亞太地區一直是全世界一個極具活力的地區,特別是現在,它正在迅速追,重新尋找創新和機會。在廣告、自媒體、商業和客關系管理方面,客都希望與消費者展開能打動人心的對話。H+ 以數據和技術為核心,致力於使我們的客做到這一點。」

博報堂常務執行董事兼Hakuhodo International Unit長 伊藤  俊太郎 評論:「繼續加快我們在日本以外的增長,一直是 博報堂和 DAC 的一項重點工作。這就是為什麼我們認為在這個時候推出新的組織是個合適的決定,因為它可以從戰略上為我們所有市場調研公司提供動力。」

1

InsightOut®是我們獨特的智囊團 博報堂生活綜研(Hakuhodo Institute of Life and Living) 的一項專有技術,它對數據加以利用,形成創意。它借鑒了博報堂集團的「生活者發想」理念,將其作為一個具體的概念化過程。它可以應用於業務的各個階段,包括數據收集、構思等等。 

了解更多關於 InsightOut®的信息,請訪問:https://hillasean.com/

2

「生活者」是一個稱呼,是把人群看作是擁有自己的生活方式、自己的抱負和夢想的人,而不僅僅看作是消費者。

了解有關「生活者」理念的更多信息,請訪問https://seikatsusoken.jp/english/about/whatis/

 

 

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