【創業人語】創業，是在解決社會問題 – 山豬3D品牌影音創意企劃

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張勝昌山豬3D品牌影音創意企劃創辦人

攻讀機械碩士學位期間，曾經到過國外工作，以及參加成功大學工學院菁英班計劃，亦曾赴麻省理工學院、哈佛等名校參與學術以及文化交流，張勝昌嘗試過Gap year等方式，為的就是要把自己的眼界擴展得更大，很早就將自己定位為「解決社會問題而創造價值」的人。

將過去的學經歷和創業歷程，以及發現到人們對於找回自我的需求性，讓他在協助每個人找回「個人IP」有了熱情。張勝昌認為：「『個人IP』跟指紋一樣，每個人都有自己獨一無二的『個人IP』，從『內在共鳴』、『初衷』、『天賦』、『個性』、『經歷』、『專業能力』、『興趣愛好』、『強項優勢』、『形象風格』、『特殊價值』等因素延伸出來的『標籤』所組成。『個人IP』亦是獨一無二的個人品牌必備元素，具找回自信、自我定位與商業價值。」故陪伴每個人找回「個人IP」定位，成了張勝昌這輩子的大使命。

山豬、3D，除了讓別人有記憶點，也是「個人IP」的印記

「為什麼被稱作山豬？你的體態似乎不像」，張勝昌笑稱，「談到這個暱稱，就要回溯到我在屏東讀大學期間，有一次到偏鄉國小帶活動，那是一個排灣族的部落；夥伴們原本都叫我阿昌，但突然有一群小朋友們，跑過來一直叫我山豬山豬的，一問之下才知道，在排灣族的母語，山豬的發音就是阿昌」。

在張勝昌的認知裡，品牌影音企劃是一個必需事事為客戶設想的工作，他認為想要製作一個有價值的影音商品，就必需涵蓋願景、使命、核心價值、價值觀及Hashtag，從國際個人IP領域的首選、協助拍攝對象找回初心、傳遞內在共鳴。(圖片提供：張勝昌)

後來順理成章，山豬就變成張勝昌的外號。一來這個外號可以快速讓別人有記憶點外，另一個原因則是當時那些原住民小朋友的天真無邪，時時提醒著山豬保有自己「個人IP」的重要性。並因為過去的學經歷以及創業歷程，開始在協助每個人找回「個人IP」的場域，有了無比的動力。

北漂青年，用創業磨練自我

「很多人問我，你畢業於成大機械工程研究所，為什麼不當工程師就好」？但山豬卻認為，書讀得多不就是要看見社會問題、改變環境嗎？尤其是越有想法的人，越應該跳出來。他指出，「創業的意義對我而言，在解決社會問題之前，其實自己很多問題已經先被解決了」。高雄出身，研究所畢業退伍後，就提著一個行李箱北上，他出社會的第一份工作是在一間青年旅館，察覺到老闆很有差異化的思維，很多面向都硬是比同業來得多一點點，也就因為這多一點點，讓這間青年旅館的知名度也比同行多一點點。與眾不同的觀察力，也讓山豬在現在的創業上，有很大的優勢存在。

(影音協力：山豬3D品牌影音創意企劃)

一邊工作之餘，山豬對於經營餐飲有一些想法與藍圖，想把平民小吃打造出有溫度的公司文化，想解決餐飲業總是低收入且較難落實公司文化的問題。評估之後選擇了加盟燒烤雞排店，毅然走向創業這條道路。猶記開幕那天在鐵門只開一半，還在準備的階段，就已經有客人衝進來了，當天晚上一路忙到隔天凌晨三點，生意比預期好兩至三倍，意識到必需開始增加人力；而後從單打獨鬥，到學著帶領員工，這個邊做邊摸索的創業菜鳥，用實戰來摸索公司營運與員工的管理。

對於山豬來說，這次的創業經驗大有收獲。從挑選到好地點，有了人流豐沛的優勢，到時間成本的績效轉換，以及體會到員工的訓練及篩選一定要親自去設計流程與系統，且不斷修正。但對於加盟體系較難有自己品牌的願景及使命，這次的經驗，就變成山豬在創業路上很好的學習跳板。

因熟識做零嘴、堅果等工廠，這次，山豬則是創立屬於自己的品牌，以「山豬28巷」之名，朝健康零嘴的方向探路。並投入資金研發，欲讓消費者可更快速知道，每天是否有攝取到足夠營養素的堅果能量棒。當時不懂奈米型創業的「眉角」，雖藍圖與願景規劃的清晰，也找了專業夥伴參與產品的開發，但欲開發之商品無法如預期落地，在沒有先將MVP(最小可行性商品)打造出來，且預算有限的情況下，該學習的課題通通浮現上來。

當今市場上的影音媒介(商品)百家爭鳴，但差異化其實相當有限，在形塑MVP (最小可行性商品) 的前提下，他最希望帶給客戶端的不是單純的「影音」，而是一種「陪伴感」。(圖片提供：張勝昌)

在探索商業模式的過程中，山豬悟出一個理論，「當老闆，該有的商業思維還是要自己學，否則就會變成名義上是老闆，但實際上只是一個打工仔」。故在這兩次的創業後，山豬投入大量時間，學習中小企業主必學的經營與管理思維。並將重心放在「陪伴每個人找回『個人IP』的定位」這件大使命上。

深耕「個人IP」，用自己的優勢去放大他人的「個人IP」

「找回『個人IP』，很多事情都可以被解決」，山豬在講述這句話的時候，眼神中充滿著堅定，接著一邊點頭一邊繼續說道，「當你有『個人IP標籤』，以下的問題，都會有答案了」。

你想成為什麼樣的人?用什麼樣的方式可以成為這樣的人?

你想做什麼樣的工作?現在的工作，是你想要的嗎?

你想找怎樣的另一半?互補還是相似的類型?

山豬目前正在推廣的「個人IP標籤」，對於想要經營自媒體的人來說，只要把「個人IP標籤」加上也是由山豬研發的「影音戰略圖」，對於正要經營TikTok的人來說，整個架構、方向就都有了。那如果你是想要找另一半的人，就把「個人IP標籤」加上「感情戰略圖」，對於害怕找不到合適的人來說，亦會大大降低踩雷的機率。山豬笑著表示：「當我把自己交友APP內的介紹文，變成自己的『個人IP標籤』所延伸出的文案後，配對對象的質整個提升不少，準確性也更高了」。如他所言，「創業的意義對我而言，在解決社會問題之前，其實自己很多問題已經先被解決了」。