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Influenxio 圈圈科技揭 2022 上半年電商品牌微網紅行銷趨勢 微網紅合作案件數年增近六成 大舉進軍口碑行銷提升曝光與導流成效

台灣產經新聞網/香港商霍夫曼公關顧問股份有限公司 2022.07.05 00:00
新冠疫情改變了人們的購物習慣,線上商店如雨後春筍般的出現,品牌也開始投入大量資源,將銷售戰場轉移至網路世界。一站式微網紅媒合平台 Influenxio 圈圈科技今(5)日分享 2022 上半年電商品牌微網紅行銷趨勢,其中,「居家生活」、「食品」、「美妝」三大類產品持續蟬聯口碑行銷操作產品類型前三名;與此同時,與微網紅的合作案件數年成長近六成,在在顯示電商品牌微網紅行銷已成為時下大勢的品牌經營策略之一。
 
Influenxio 圈圈科技創辦人暨執行長柯景倫表示:「 Influenxio 平台至今累積超過萬筆以上的網紅合作貼文數據,我們特別剖析了過去一年的電商品牌網紅社群合作案件,觀察到店家看準疫情後消費者購物行為改變,逐步擴大微網紅行銷布局,也看到部分店家預計在未來提升網紅口碑操作預算,達成提升品牌曝光與流量的目標。」
 
電商品牌大舉進軍微網紅行銷市場,微網紅的合作案件數突破年成長 102% 
Influenxio 圈圈科技分析平台 2021 年 6 月至 2022 年 5 月電商品牌網紅社群合作案件,整理出品牌與微網紅合作的三大趨勢:
  • 趨勢一、電商品牌大舉投入微網紅口碑市場:隨著電商市場崛起,品牌為了解消費者輪廓並進行良好的消費者關係經營與再行銷,紛紛採取直面消費者銷售模式(Direct to Customer,DTC),並透過微網紅口碑行銷增加品牌曝光與官網導流。Influenxio 圈圈科技觀察到 2021 年 6 月至 2022 年 5 月之間,電商品牌與微網紅的合作案件數占總體合作案的比例達到近 60%,對比去年成長 58%。
  • 趨勢二、居家生活、食品、美妝產品連兩年強佔微網紅行銷前三名:Influenxio 圈圈科技分析電商品牌網紅行銷合作案件後發現,「居家生活」、「食品」、「美妝」產品自 2020 年起已連續兩年成為微網紅行銷最常合作產品類型前三名,不過,受到長期戴口罩及減少外出的影響,「居家生活」類案件從 2021 年下半年起躍升至第一名(33%)、美妝商品類型則從冠軍滑落至季軍(27%)。
  • 趨勢三、後 Cookie 時代,與微網紅、奈米網紅行銷合作有助精準觸及受眾:對電商品牌來說,微網紅因為種類多元、人數眾多且更具成本效益優勢,加上其與粉絲之間的平均互動率佳(8.3%),成為近年越來越多品牌主喜愛的社群口碑合作對象。此外,由於微網紅本身通常就是品牌的目標客群,貼近消費者需求的「使用者創作內容」(UGC)比傳統廣告或明星網紅的業配文更具真實感,有助於提升品牌信任及好感度。Influenxio 圈圈科技統計,近 40% 的電商品牌選擇與粉絲數介於 1,001 至 5,000 的微網紅、奈米網紅合作,且合作案件總數更是達到年成長 102% 。

 

老媽拌麵、Relove 透過 Influenxio 微網紅行銷,創轉換率與互動率佳績
不論是長期與 Influenxio 圈圈科技合作的乾拌麵界天才「老媽拌麵」,或是今年開始透過平台媒合微網紅的女性私密保養精品品牌「Relove」,在利用微網紅口碑行銷後,都在短時間內為品牌帶來顯著成效。
 
老媽拌麵為推廣全新宅配食品品牌「老媽家」,發起「穿韓服吃韓式料理」的微網紅行銷操作,累計觸及近 22 萬人次,綜觀整檔行銷成效,不僅讓 5、6 月冷凍食品業績與第一季度平均業績相比成長超過 300%、官網流量成長 25%,更吸引其他電商平台前來詢問,希望能協助品牌擴展銷售通路。Relove 則是在 5 至 6 月時針對私密保養品、手洗精、纖體保養飲品三大商品進行口碑行銷,一個月內累計近 2 萬觸及人次,不僅讓業績成長近百萬,也帶動 Relove 的社群粉絲成長約 3%,成功創造品牌社群聲量。

 

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