台經月刊剖析後疫時代 品牌突圍開拓新商機 國際聚焦推動場域驗證補足產業需求
(中央社訊息服務20220610 15:33:37)近年來面臨COVID-19疫情全面影響，以及地緣政治和永續發展等大環境課題挑戰，在既有數位轉型的科技浪潮下，大幅改變了全球消費型態，以及品牌所慣用的行銷、溝通及銷售等決策和運作模式，台灣經濟研究院本期《台經月刊》六月號專題探索以「迎戰後疫情時代-洞察趨勢先機‧開拓品牌新格局」為題，剖析在挑戰接續而來的變局中如何協助品牌突圍化危機為轉機!
而近年新興科技持續高速發展，各國除了推動創新政策與試驗計畫，亦建構多元領域的試驗場域供產官學研進場測試，以促進相關技術落地應用，本期國際政經瞭望以「補足產業需求拼圖-各國場域驗證推動概況」為主題，從中探討我國如何接軌國際以及規劃場域驗證可能面對的挑戰與議題。
◆專題探索－ 迎戰後疫情時代 洞察趨勢先機‧開拓品牌新格局
美國《財富》雜誌曾言，「21世紀企業間的終極差異，唯有品牌」。品牌是企業最重要的有機資產，如能善加管理，就能為企業創造出鮮明的身分特徵與市場差異，進而產生價值。以國家層面而言，台灣因內需市場狹小，須藉品牌助力提振出口，才能壯大企業規模並帶動整體經濟成長。是以，個別企業乃至於整體產業之品牌力，實與國家整體競爭力息息相關。
本期專題將由探索全球遽變下的品牌發展關鍵議題切入，以台經院協助經濟部工業局推動「台灣品牌耀飛計畫」十年來的輔導成果及國際案例為基礎，剖析在挑戰接續而來的變局中：新創品牌如何突圍？利基品牌如何升級？領導品牌如何躍進？成熟品牌如何再起？以及面臨外部環境翻轉下，企業內部如何因應與轉型？並以台灣整體品牌發展政策脈絡進行梳理及總結，期能作為政府及業界之參考。
◆國際政經暸望－補足產業需求拼圖-各國場域驗證推動概況
為了緩解人口老化、氣候變遷、疫情衝擊等因素為社會、經濟、環境等層面帶來的挑戰，近年新興科技持續高速發展，各國除了推動創新政策與試驗計畫，亦建構多元領域的試驗場域供產官學研進場測試，以促進相關技術落地應用。
由於試驗場域建置成本高昂，主要仍是由政府挹注經費，不過近年已有民間企業加入投資行列，並依據產業優勢與需求發展出不同的新興科技試驗場域。本期專欄以場域驗證為核心，聚焦國內外針對電動車、無人機、智慧醫療、觀光服務的場域規劃、政策資源與推動經驗，提供我國推動場域驗證的參考建議。
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