2022小眾品牌不敗經營學政策資源說明會於4月15日在松山文創園區順利落幕。本次活動以三個角度、三個議題分享扶植文創經驗談及如何品牌經營，提供政府獎補助資源給予品牌業者最有利第一手消息！此外，預計5月推出培力課程，邀請專業講師開課，將創業初期必學經營管理所學一次聚焦，幫助品牌業者掌握先機、習得技能與提升競爭力!
由臺北市政府文化局指導，台北市文化基金會、松山文創園區主辦之111年文化創意產業輔導及拓銷計畫。今年主題以「不敗經營學」為題，延續去年「小眾品牌」為出發。4/15辦理首場活動政策資源說明會，探討經歷疫情過後，品牌業者們努力生存與如何經營之道。開場以扶植文創產業及十年執行經驗進行分享，並邀請進駐松山文創園區品牌業者以覺學、Unsimple分享品牌經營學，了解他們如何在疫情中逆風成長且贏得市場的青睞。說明會中也安排政府單位之獎補助計畫專案人員，親臨現場解說各項資源的精髓。
集十年扶植功力！推出優質培力課程與全新專案輔導 導師陪伴帶領品牌突破重圍
去年開始產業趨勢受到元宇宙大爆發影響，以及疫情改變消費模式，間接也影響文化內容產製及文創品牌新想像與樣貌。首場主題「文創扶植影響力 10年進程」專題，將過往推動計畫內容及參與業者數據統計，分析品牌業者欲解決之問題與困境，每年針對現況調整計畫輔導內容。今年「培力課程」將規劃五大課程，由專業講師談市場趨勢與事業機會、品牌經營的關鍵元素、顧客價值經營策略、財務課程及智財課程等。此外，更推出全新「專案輔導」，依不同需求建立實質深度「導師制」陪伴，帶領品牌突破重圍。
文創扶植影響力!品牌經營成功方程式
疫情進入第三年，品牌銷售及市場消費趨勢走向對於品牌經營者來說影響甚大。第二場次「成功挺過疫情 品牌經營方程式」，邀請兩家進駐園區的品牌創辦人以覺學連紫伊及Unsimple陳冠宇、陳冠名。講座中，三位大方地分享經營小眾品牌成功經營的關鍵，如何在疫情中扭轉逆勢，發揮品牌服務的創新力。以覺學的商品理念主打環保、無毒、純手工，並以「工藝的直覺體現生活哲學」為主的設計首飾．透過文化概念賦予在每個創作上，如茶道文化融入創作、將女性主義的剛與柔展現在飾品表現上。在經營品牌的分享，擁有四家店面的以覺學，秉持著自身品牌的核心價值，將經營朝向永續發展理念，提供終身保養專業維修、不作季節性汰換商品及堅持在地臺灣製作，不製造多餘的廢料讓顧客產生信任感，並成為願意回頭再次消費的主因；更重要的是注重顧客的反饋和意見，讓顧客感受到品牌用心，期望可以運用設計的力量，傳達對世界永續盡一份心力的立場。
另一家進駐松菸風格店家的Unsimple表示，經營品牌的方式是找出與市場區隔與獨特性，當初選擇建立自己的團隊、拜訪老師傅、製作專屬牛巴戈的皮革胚芽，與製革廠透過不斷的溝通、磨合提升牛巴戈微絨觸的級數，再加入其他技術改善皮革邊軟的特性，成功地確立市場品牌的特殊性及獨特。而獨特皮件包裝的「鐵製盒」，以客製化為顧客刻字，打破製作數量的限制，也為他們帶來破百萬的業績。面對疫情困境，勇於面對挑戰，通路端決定只保留松山文創園區唯一一家實體店面，除了租金、地點位置之外，更看到園區本身的文創集客力；其次是商品端的調整，讓商品成為顧客日常生活用品，增加3Ｃ配件，更趨近消費者生活。最後，疫情衝擊各行各業，把每一個環節做好，不要輕言放棄同時調整心態，「創造最佳優勢」找到市場的區隔才能成功！
政府獎補助資源劃重點 跨出提案第一步
本次也榮幸邀請到SBIR計畫專案辦公室及臺北市產業發展局產業獎勵補助專案辦公室進行計畫申請補助解說。在眾多補助計畫與方案，為使現場觀眾快速了解，講者透過幽默風趣的方式，為大家提供有關政府獎補助申請新手需要留意事項，並站在審查委員的角度，說明審查指標的重點項目，如研發團隊具備所需核心技術、專業能力及經驗，進一步分析提案團隊的執行步驟是否具體，以及產生之效益等。將艱澀冗長的計劃申請內容，快速整理出補助申請重點，以及案例分享經驗談鼓勵大家跨出申請第一步！
今(111)年文化創意產業輔導及拓銷計畫，精彩免費課程即將於5月份開跑，全面協助文創業者從品牌建立到市場拓銷。欲知更多精彩的活動內容，請至臺北市文化創意產業扶植計畫官網https://www.taipeicdd.taipei/)。
(資料來源：松山文創園區)