台東紅烏龍品牌登場！鹿野慢生活找茶小旅邁向國際

文／景點+ Rhoda整理報導

由台東縣政府所打造的區域茶品牌「台東紅烏龍」，橙紅色茶湯且帶有獨特香氣是台東專屬的紅烏龍滋味；同時結合鹿野茶餐、找「茶」小旅行，讓「紅烏龍」邁向國際，為台灣茶發揚光大。

台東縣政府為推動紅烏龍茶產業的發展，特別精心創立「台東紅烏龍」品牌，藉由鹿野梅花鹿的視覺形象及故事，加深品牌形象，未來也規劃跨界合作並製作專書等，締造台灣特色的亮點品牌，讓更多人認識台東專屬滋味的紅烏龍。

鹿野茶區曾面臨沒落危機，茶改場台東分場2008年帶領鹿野茶農所研發出紅烏龍，口感甘潤、耐泡，突破了中低海拔茶區的困境，也為在地茶產業找到再發展的契機。

台東得天獨厚的風土環境、茶農們持續精進製茶技術，加上這幾年鹿野地區結合茶餐、找「茶」小旅行，並推出各種茶製點心如茶餅、爆米花等特色產品，吸引更多人愛上紅烏龍的滋味。

本次打造「台東紅烏龍」品牌，建構出品牌獨特的慢生活體驗，推廣品茶靜心的慢文化，讓更多人透過茶來感受台東山海的靜謐，帶動台東紅烏龍茶產業的振興，活絡地區的發展與觀光事業。

而「台東紅烏龍」的品牌設計由「玩美文創」操刀，品牌形象源於台東紅烏龍最興盛的茶區—鹿野，過去台東鹿野曾是梅花鹿的棲息地，也是地名由來之一，因此品牌標誌設計取自梅花鹿頭的形象，透過寫實描繪的手法與精緻的線條筆觸，呈現出經典復古的風格，展現國際化的品牌識別度。

關於品牌的色彩計畫，源於紅烏龍茶的茶風味，橙紅色茶湯及帶有花香、蜜香及果香的獨特香氣，因此橘色系成為品牌色彩的主軸。

在推出「台東紅烏龍」品牌後，現已規劃跨界聯名合作，例如與台灣康匠旗下品牌「天天防護口罩」聯名茶口罩、易遊網的環島列車合作等，並計劃於七月在松山文創園區展覽露出。

此外，特別製作台東紅烏龍的「米其林指南」手冊，透過「茶業指南」專書，集合台東紅烏龍茶產業的知識與訪談等，透過多元的品牌活動，讓更多人認識台東紅烏龍，進而推廣至國際。