記者 陳家珍／台北報導
台灣百貨精品專櫃美容集團霈方國際(6574) 走過20個年頭，於百貨美妝市場崇尚歐美品牌的年代，即堅持理想，做起台灣自有頂級保養品牌，成為首個IPO的台灣百貨精品專櫃美容集團。2021年疫情下百貨業受到不小衝擊，但霈方國際於疫情期間透過加快佈局電商版圖，旗下envie de neuf (EDN)茵蝶、NU+derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠品牌短短一年交出漂亮成績單。針對集團下一步，霈方國際宣告除持續強化永續企業經營與社會回饋，集團也將佈局全方位美力事業，暨進軍電商後，於年末推出全新醫美品牌。時值霈方國際成立20周年，霈方國際也為此研發全新精品面膜，推出多款限定禮盒，感謝消費者一路以來的支持。
圖: 霈方國際歡慶集團20周年，推出周年限定產品。董事長呂慶盛宣告集團下一步將打造全方位通路美業，更將於2021年末推出全新醫美品牌。
霈方國際歡慶20周年，近年在經營管理上多有突破。董事長呂慶盛2021年榮獲海內外多個管理大獎，包含金商獎與台灣金牛獎等重點獎項肯定。過去一年，霈方國際於疫情下面臨百貨通路人潮縮減與海外觀光停擺兩大嚴峻挑戰，卻能於疫後快速恢復，不難看出品牌於電商上的亮眼表現。疫情期間，霈方國際快速進攻線上電商，旗下envie de neuf (EDN)茵蝶、NU+derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠三大品牌除官網銷售外，同步進入ETMall東森購物網、Pinkoi、MOMO購物網，2022年預計三品牌也將上架Yahoo奇摩購物網站，逐步邁向全方位通路美力事業，未來也將持續推進虛實整合。
圖: 霈方國際董事長呂慶盛獲頒金商獎，2021年面臨疫情挑戰下仍透過佈局電商，帶領集團快速進攻線上電商，邁向全方位通路美力事業。
董事長呂慶盛也分享關鍵秘訣在於「堅持目標」。呂慶盛提及：「20年來我的成功心法便是堅持目標，持續全方位美力事業的佈局。從變與不變兩大準則出發，面對市場快速變化要靈活應變，盡快熟悉不同通路特性，而不變則是堅持維持產品最高標準，持續提供國際頂級品質的產品給所有消費者。」下一步擴大經營，呂慶盛也表示已延攬外商優秀人才，希望將更多國際級專業人才留在台灣企業，一起創造共好，打造永續企業。
儘管疫情下面臨多重挑戰，霈方國際仍堅持回饋社會。有感台灣新冠肺炎疫情爆發後，許多社福機構面臨捐款、善心物資遽減的困境，霈方不僅捐贈愛心防疫物資如乾洗手、沐浴膠等予華山基金會的弱勢長者度難關，也多次響應抗疫女神賈永婕小姐義舉，捐贈HFNC(高流量氧氣鼻導管全配系統）及電子影像喉頭鏡給第一線醫護及病患，持續與全民攜手抗疫，霈方國際善舉也因此榮獲華人公益金傳獎肯定。
慶祝20周年，霈方國際推出全品牌5款奢華限量禮盒，包含首度以企業之名推出的「MIKOBEAUTÉ 寵愛20限量禮盒(豪華版)」，集結旗下品牌明星商品 MIKOBEAUTÉ魚子能量煥顏保濕凝霜與全新開發之MIKOBEAUTÉ黃金胜肽奇肌面膜、MIKOBEAUTÉ極上燕窩等頂級產品，集20年大成之夢幻逸品，打造由內而外極奢美學。邀請消費者一同共襄盛舉，享受台灣百貨精品專櫃美容的奢華保養。