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2021 串流媒體與社群媒體的影響力和參與度

報新聞/ 2021.12.14 21:38

報新聞/王百佑/外電報導

依美國商業資訊報導,來自串流媒體持續監測平臺Conviva發表的《串流媒體社交指南》報告,指出串流媒體平臺大約80%的社交參與活動來自Instagram,而歸功於Netflix等帳戶2021年每月超過100萬粉絲的成長速度,TikTok緊隨其後排在第二位。該報告調查了2021/1/1至2021/10/21期間全球超過87家串流媒體平臺和695部串流媒體電視節目的社交參與度。

Conviva執行長Keith Zubchevich表示:「對於串流媒體發行商來說,在Facebook、Twitter和Instagram等社群平臺上擁有強大的影響力至關重要,因為事實證明,社群傳播是內容發現的關鍵因素。影響力的打造不僅僅是多發布內容這麼簡單。發行商在其所有平臺和社群媒體的個人節目帳戶上定期與觀眾進行有創意的互動,不僅能提高觀眾忠誠度,還能帶來收入。」

2021年,Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Hulu、HBO Max、Paramount Plus、Peacock和CW Seed這八家最受歡迎的串流媒體服務商在Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和YouTube上成功吸引了超過2.27億粉絲。作為社群媒體巨頭,Netflix在社群媒體方面獨佔鰲頭,其在八大串流媒體平臺上擁有超過75%的用戶參與度和70%的閱聽眾。

Conviva的報告還深入研究了各個社群平臺,揭示了每個平臺在進行串流媒體社交推廣方面的優缺點。研究成果包括:

  • Facebook – 對串流媒體發行商來說,Facebook擁有規模居首的閱聽眾,占熱門串流媒體服務所有粉絲量的47%。然而,該平臺的用戶參與度僅為8%。在Facebook上,公告、前導預告片和預告片占串流媒體平臺內容的73%。
  • Instagram – Instagram提供了81%的熱門串流媒體服務的社交參與度,儘管閱聽眾數量僅占17%。Instagram上最熱門的內容包括新節目,傳統節目的分享率為64%,懷舊內容的分享率為22%。
  • TikTok – TikTok為熱門串流媒體服務貢獻了排名第三的閱聽眾數量,與YouTube和Twitter等老牌平臺相比,TikTok平均每個帳戶的粉絲量更多。含有搞笑字幕的視訊片段、投影影片以及為TikTok量身打造的內容是該平臺最受歡迎的內容。
  • YouTube – 在YouTube上,熱門串流媒體服務觀看次數最多的內容有58%是節目預告片,排名第二的是前導預告片,占13%。YouTube擁有最高的廣告參與度,無論其內容如何,平均每個影片的瀏覽量為560萬次。
  • Twitter – 在串流媒體平臺發布的內容方面,Twitter一枝獨秀,平均每個月有超過1,000則貼文。公告貼文在Twitter內容中的比例最高,占17%,預告片位居第二,占16%。

 

調查資訊來自於串流媒體調查、持續監測和參與平臺。Conviva

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