日本觀光局主辦的「第六屆 發現心日本獎」頒獎典禮，日本台灣交流協會代表 畠中 環，與競賽得獎代表合影；圖片／日本觀光局提供
由日本觀光局主辦的「第六屆 發現心日本獎」公布結果，並於9月7日（二）由傑森整合行銷承辦，在台北晶華酒店舉辦頒獎典禮，表揚獲選「優秀獎」的8家旅行社。日本觀光局自2014年起舉辦「發現心日本獎」日本旅行企劃競賽，鼓勵台灣旅行社業者推廣日本觀光旅遊，至今已邁入第六屆，期望透過競賽發掘當地新興景點及新奇體驗，讓台灣旅客能繼續造訪日本。
台灣旅行社8件作品脫穎而出
獲獎企劃由日本觀光局協助宣傳
今年適逢東日本大震災屆滿10年，同時受到新冠肺炎疫情影響，眾多民眾期望能早日前往日本旅遊，因此日本觀光局期望透過競賽舉辦，向台灣旅行社募集後疫情時期訪日旅遊及推廣活動的創意新點子，將在台灣也相當受歡迎的日本東北地區新的魅力包裝成旅行企劃，並在疫情趨緩台日重啟觀光往來後，造成一波旅日熱潮。即便在疫情影響下，這次參賽的旅行企劃仍有20多家旅行社，經由嚴謹審慎的評選，選出「發現心日本 優秀獎」8個，獲獎企劃將由日本觀光局協助進行廣告宣傳。
日本觀光局（JNTO）理事藏持 京治於線上致詞；圖片／方雯玲攝影
招募「帶有新意的東北旅行企劃」
展現後疫情時代東北旅遊的魅力
日本觀光局（JNTO）理事藏持 京治於線上致詞表示，東日本大震災屆滿10年，不曾忘記過去台灣曾向日本伸出的溫暖援手，同時，也深深感謝各位旅遊先進引領許多台灣遊客前來日本旅遊。此次旅行企劃競賽主要是在期盼日本與台灣於不久後重啟觀光往來的前提下，向各位招募「帶有新意的東北旅行企劃」，並在最後募集到了25件作品。經過公正嚴謹的審查後，共選出8件作品為「優秀企劃」。無論是避免密集、密閉、緊密接觸的行程，還是以小團體方式設計行程等防疫措施，抑或是在東北的豐富自然環境與溫泉中享受放鬆時光的內容，日本觀光局很高興能見到每件作品都充分地展現了後疫情時代東北旅遊的魅力，也希望往後能盡全力協助旅行企劃的宣傳。熱切希望在國門重開後能再度迎接許多台灣遊客前來日本旅遊。
東北観光推進機構理事紺野 純一於線上致詞；圖片／方雯玲攝影
東日本大震災屆滿10年感謝台灣支援
祈望能早日再次舉辦感謝祭
東北観光推進機構理事紺野 純一於線上致詞表示，非常恭喜此次榮獲第6屆發現心日本獎的優秀獎的台灣旅行社業者，同時也很感謝台灣旅遊業長久以來引領眾多遊客前來東北。
紺野 純一指出，今年適逢東日本大震災屆滿10年，這段期間受到台灣旅遊業相當多的支援，希望能讓各位看到東北地區因此恢復元氣，很可惜受到疫情影響無法順利實現。不過，在此次發現心日本獎FUN新遊東北的旅行企劃競賽中，身為評審的他，在仔細閱讀精心製作的企劃後，由衷覺得每個作品都下了許多功夫，也都展現出了東北的魅力。連續幾年東北観光推進機構在台灣舉辦感謝祭，一直到2019年，很可惜因疫情影響無法如期舉辦，由衷祈望能早日再次舉辦感謝祭，以讓台灣民眾有機會好好認識東北的魅力。
東北除了春・夏・秋・冬等四季鮮明且優美的自然環境外，還有許多豐富的傳統工藝、歷史文化資源，而在新冠疫情的影響下，也發展出從鄰近地區發掘眾多嶄新資源的近郊觀光新型態。
日本台灣交流協會代表 畠中 環 小姐，受邀為本次競賽頒獎人；圖片／日本觀光局提供
評選重點主要有三點
首次以東北為對象
「第六屆 發現心日本獎」經由學術界代表、日本觀光局等的審慎評選，選出8件旅行商品為優秀獎。
日本觀光局旅行企劃的評選重點共三點：1.商品企劃的獨創性及創意性：如開發新的景點（滿足後疫情時期需求的秘境等）、新的主題（運動或戶外活動等）；2.與地方城市的合作：如透過與地方自治體或觀光協會、旅遊業者、住宿設施、觀光景點的合作，並促進當地觀光；3.商品販售及集客力：明確掌握台灣市場對於日本旅遊之需求，推出符合旅客的期待，並期能集客與銷售之旅遊企劃。
日本觀光局地域連携部區域推廣合作辦公室担当部長福冨 茂線上接受採訪表示，往年「發現心日本獎」皆是以日本全國為對象，今年特別限定為東北地區，因為適逢東日本大震災10年，感謝台灣的支持，以2019年為例，東北最大宗的外籍旅客就是台灣，希望透過這個競賽，在國門重啟時，歡迎台灣旅客重返東北。在這次的旅行商品競賽，除了溫泉、美食的東北地區特色之外，也可以發現戶外活動體驗、前往大自然，都是旅行趨勢，而因應疫情，避免密集、群聚，改採家族旅遊、小團體，也是比較受歡迎的提案。
「第六屆 發現心日本獎」優秀獎得獎名單 (皆依筆劃多寡順序排列)
太平洋旅行社代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
太平洋旅行社—東北風土世遺．暖湯醇夢氤氳．山海豐饒滿喫七日
評語：太平洋沿岸的行程非常少見，除了可以感受到災區重建的生命力，餐飲內容也相當豐富。在造訪景點與人數考量上，都很符合後疫情時期高端旅客需求。加入世界遺產與震災、鄉土文化等學習體驗要素也非常不錯。
亮點：行程導入三大主題『深入自然』『歷史人文』『風土民情』。帶領旅客感受東北復興的希望，增加台灣旅客對震後東北的認識與信心，感受東北不一樣的生活態度。
永業（蘋果）綜合旅行社代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
永業（蘋果）綜合旅行社—日本東北極品微旅 山形秋田韻味篇
評語：除了手打烏龍麵與玩具列車等體驗活動、與當地居民交流的部分相當具有魅力之外，也有加入新的觀光景點，符合目標客群年輕人的喜好與疫情下小人數成團的需求，行程內容相當豐富。
亮點：考量到後疫旅遊需求安排交通住宿餐食外，也以懷舊旅程、感動旅行為主軸安排行程，讓旅客能夠享受每分每秒都是珍貴回憶的極品旅遊。
汎佳旅行社代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
汎佳旅行社—日本東北六縣六日特別企劃 縱貫奧羽山線＋八戶種差海岸＋三陸海岸感動之旅
評語：不僅考量到展現災後復興樣貌的層面，也加入許多自然、文化、鐵道、美食等太平洋沿岸多種魅力景點的要素，並且充分運用到全新開通的道路，均衡呈現出各項觀光素材的魅力。
亮點：以六天的行程設計走訪了【東北六縣】。跳脫以往傳統的行程，不但適合初訪的旅客，也能讓重遊者再次感動。
東煒旅行社（吉光旅遊）代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
東煒旅行社（吉光旅遊）—東北凛若冬雪白紛飄飄‧日本海側滿喫七日
評語：由專家導覽的冬季限定景致、在台灣極受歡迎的文化藝術、深具特色的地方美食等，都是與地方政府合作才能深入體驗的內容。小團才能實現的行程、生剝鬼的寓意等等，考量到新冠疫情的主題設定也非常有特色。
亮點：東北的冬天總是給人冷冽寒冬難以親近的感覺，除了著名景點外也配合後疫情時代小團體旅行前往較難抵達的景點，在雪白的世界中擁抱東北的全貌。
悠陽旅行社（旅比べツアー）代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
悠陽旅行社（旅比べツアー）—旬彩之旅系列～日本東北篇（下北半島・三陸復興国立公園） 東北經典美景五日
評語：加入下北半島的行程非常難能可貴，恐山、大間鮪魚及遊覽船也都是極佳的觀光素材。考量到展現災後復興樣貌的層面、和金融機關合作宣傳的方式也非常好。
亮點：鎖定去東北旅遊多次之客人的回饋，設計出造訪較少人前往的地區並以太平洋沿海南下的行程，藉以欣賞沿岸城市復興之後的新面孔。
可樂旅遊（康福旅行社）代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
可樂旅遊（康福旅行社）—青仙鐵道漫遊～舟遊最上川、酒田相馬樓、白神十二湖、東北鐵道人文之旅五日
評語：專門針對鐵道迷設計的主題限定行程，除了鐵道以外也加入溫泉及酒田舞妓等多樣文化體驗，含括許多觀光素材的部分相當不錯。
亮點：行程中特別安排了兩條鐵道線路，及隱藏在山林中的兩處溫泉秘境，讓旅客飽覽沿途美好風光，感受東北迷人魅力。
鳳凰國際旅行社代表接受頒獎；圖片／方雯玲攝影
優秀獎：
鳳凰國際旅行社—東北奧之細道、八幡平山岳溫泉岩盤浴、最上川遊船、相馬樓演舞鑑賞五日遊
評語：網羅了溫泉、岩盤浴、美食、自然、體驗等東北主要觀光景點的行程。5天就能周遊許多不同類型與特色的景點，內容相當充實。
亮點：安排了許多唯有走一趟方能體會的自然景觀、文化體驗放鬆心靈，另外也特別安排體驗【岩盤浴】，促進新陳代謝有益身體健康。
優秀獎：
寰群旅行社—福島X山形 冬日微深度之旅七日
評語：無論是具特色的旅館還是奢華露營地、週末限定運行的甜點列車或是滑雪、居合道等安排，都是能體現優質旅行體驗的內容，也符合目標客群的小團與家族旅遊需求。在交通工具與住宿設施等層面也考慮到後疫情時期的需求。
亮點：因應後疫情可能的全新旅遊模式，以一家一團的概念設計，人數設定為4～8人小團體，包含多種在地新體驗。
【評選結果公告網頁】：https://www.visit-japan.jp/agency/contest/
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撰 文／方雯玲 Wenling Fang