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Kantar凱度洞察台灣民眾收視習慣調查

中央社/ 2021.09.15 00:00

Kantar凱度洞察台灣民眾收視習慣調查

(中央社訊息服務20210915 12:00:00)2021年上半年「火神的眼淚」榮獲Yahoo!電影台灣戲劇口碑排行的第一名,也是意藍網路聲量排行榜的冠軍。凱度洞察於2021年6月針對1,500位台灣15-60歲民眾進行收視習慣調查,其中也有高達54%的民眾曾經看過「火神的眼淚」,而且透過OTT平台(包括:Netflix、myVideo、LINE TV、 公視+等)觀看的比例(56%)遠較有線電視(33%)來得高,顯示OTT隨選隨看的便利性與沒有廣告干擾的觀看情境,相較於有線電視已經更受消費者青睞了。

OTT的普及率近年來持續提升,整體而言,已有超過九成台灣民眾平常有用網路平台看電影、戲劇、節目等影片,而且將近六成每天觀賞。最受民眾歡迎的內容依序為好萊塢電影、台灣電影、台灣綜藝節目、YouTuber/素人創作影片以及韓劇與韓國電影。以性別來說,相較於女性,男性更傾向於觀看好萊塢電影、綜藝節目、日本電影、與港片;而女性則最偏愛韓劇,且較男性更喜歡韓國電影、台灣戲劇、以及大陸電視劇。YouTuber以及動漫卡通特別受到15-29歲的青睞;30-39歲喜好多元,對不同類型的影視節目有較高接受度;40-50歲則相對其他年齡層較喜歡香港電影以及大陸電影。

當喜歡的影劇節目追完,不知道要看什麼的時候,觀眾最常參考的前三大資訊來源包括YouTube電影介紹影片、OTT平台上的熱門排行榜、以及上網搜尋影片推薦,由此可見OTT除了作為觀看管道之外,也已經成為主導觀眾如何選擇影劇節目的影響因素之一了。

綜觀整體台灣OTT市場,Netflix與愛奇藝為普及率最高的兩個平台。Netflix在歐美電影、韓國電影、日本電影表現最突出;而愛奇藝則是在大陸電視劇、大陸電影、韓國綜藝節目以及大陸綜藝節目中勝出。另外,國際平台Disney+也即將登陸台灣OTT市場,預期可能掀起洗牌效應,產業動態值得持續關注。

若聚焦在台灣本土的OTT品牌,有電信業者投資的myVideo和friDay影音,也有電視台業者推出的公視+,以及新型態的線上影音平台業者LiTV等,各家平台皆有各自的強項與特色。例如:myVideo與公視+以豐富的台劇、台灣電影著稱,在LiTV看韓劇、大陸電視劇的人較多,friDay影音看日劇、韓國綜藝節目的人較多。

細分影視節目種類,除了熱門的好萊塢電影 (66%)之外,台灣影音節目,包含台灣電影 (57%)、台灣綜藝節目(54%)、台灣國語劇(45%)等也是許多台灣民眾收看的類型。近年來本土電信業者及OTT業者積極參與投資台灣原創戲劇,其中,不乏鎖定特殊主題的各種原創內容,如掀起職人劇風潮的『做工的人』與『火神的眼淚』,探討現代婚姻課題的『未來媽媽』,嘗試呈現特殊時空背景議題的『天橋上的魔術師』與『斯卡羅』,以及叫好叫座的『我的婆婆怎麼那麼可愛』等等,都引起台灣觀眾的共鳴,並且刺激對平台的黏著度。顯見台灣民眾已走出傳統家庭肥皂劇觀影習慣,民眾對於多元主題的接受度持續擴大,為台灣影劇市場注入新能量,期望透過業者的持續投資,引領台灣戲劇產業的蓬勃發展,並藉由提升作品的精緻度,帶給用戶源源不絕的好劇體驗。

■ 關於 Kantar 凱度洞察

凱度洞察是市場研究顧問的領導品牌,也是全球規模最大的專案市場研究機構,提供客戶客製化的企業成長解決方案與顧問服務。強大完整的專案分析模組,能協助解決企業面臨的挑戰、洞察商機、擬定精準計畫與決策並確保商務成功。自1983年來台迄今已逾四十年,深諳台灣消費市場需求,為最具專業地位的市場研究公司。

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