教育部體育署舉辦「110年度品牌研習課程」一系列活動，7月21日邀請重量級馬來西亞、菲律賓講師進行線上開講，以環蘭卡威自由車賽及東南亞運動會為例，暢談如何「善用行銷包裝—帶動賽事關注力」，精彩豐富的課程，共吸引國內外單項運動協會、地方政府、學生及運動愛好者逾百人熱情參與。
體育署表示，疫情期間，希望維持國際體育交流，特邀國際講師分享，希望疫情和管制及早落幕，大家恢復日常生活與國際交流，後續也已規劃實體國際體育交流活動，期待屆時能和大家共聚一堂。
亞洲運動管理協會副理事長Dr. Wirdati Mohd. Radzi以2020環蘭卡威自由車賽為例，這項自1996年起，連辦25屆的賽事是馬來西亞極具代表性的最大型運動賽事，馬國政府希望藉此推動更多元、均衡的發展。儘管缺乏官方數據統計，但可以明顯看到帶動的經濟效益是大幅成長的。Dr. Wirdati強調，這項賽事的舉辦並非為獲利，而是以實現政府目標「大眾利益」為最大目標，透過國有電視臺官方頻道播出，將蘭卡威多元種族文化等元素，呈現在運動迷面前。
Dr. Wirdati也坦言，賽事舉辦多年雖然成功，但長期下來，也確實暴露出一些問題，例如：在賽事管理上，需要更多的專業人才加入，讓團隊運作更順暢;過去亦不曾開發周邊商品，未來尚有許多發展的空間。她認為，疫情的發生，剛好給了大家更多時間去誠實面對賽事的缺失，希望未來能廣納夥伴，將賽事經營到如同環法自由車賽、環義自由車賽的等級。
有別於單項運動賽事，綜合型運動賽會也有獨特做法。菲律賓體育委員會副主委Dr. Celia Kiram 則以2019東南亞運動會為例，透過場館、賽事的Logo、口號與吉祥物等設計理念，以及商品授權等，打造2019東南亞運動會的品牌，其中「同心共贏」的精神，貫穿串連11個參賽國家，既能展現菲律賓本國文化特色，又能引發其他國家共鳴。她也提到，菲律賓政府在場館規劃上，希望在賽會之後，仍能有妥善利用，包括政府單位都能在賽會後使用場館空間。
臺灣體育運動管理學會秘書長周宇輝，在研習營的問答交流時間，分享經驗、並給予兩位國際講師回應。周宇輝秘書長說，從環蘭卡威自由車賽可以看到，賽事彙整了各種文化、種族、慶典的DNA，成為「品牌賽事」的要素，不但要持續重複舉辦，還要「優質」。而菲律賓成為2019東南亞運動會東道主，也巧妙結合了流行文化的力量、主題曲和歌手，都能打動人心，吸引民眾關注。周宇輝秘書長也說，綜合賽會的開幕式，也是行銷重點，透過成功的開幕式，能讓更多人關注接下來要舉行的運動賽事以及周邊相關話題。
線上課程尾聲，大家相約疫情過去之後，能夠加強國際交流，互道珍重，共同學習更多舉辦國際運動賽事的經驗和成功秘訣。體育署也預告，八月將有大型票選活動，可以按讚追蹤「夯運動in Taiwan」的臉書粉絲專頁，掌握國際運動賽事脈動。
(資料來源：教育部)