東奧宣傳片居然有這麼多巧思！　動漫、扭蛋、浮世繪齊聚，燃起你的日本魂

因疫情延期一年的東京奧運，終於將在今年（2021年）7月23日揭開序幕，奧運身為體育界最高榮譽的殿堂，不僅代表著和平與友誼的象徵，也能藉此彰顯主辦國的各項軟、硬實力，從相關的設計、吉祥物、宣傳片等便能看見隱藏其中的文化底蘊，這次藉著東京奧運的宣傳片，一瞧日本將你我都有共鳴的日本元素轉化成賣點的文化軟實力！

結合代表日本國旗的紅色、運動項目以及日本地標，讓宣傳片張力十足（圖擷取自Youtube）

地標、國旗、動漫！　一部宣傳片看出強大的文化底蘊以及軟實力

2016年里約奧運的閉幕式上，作為接手下一棒的日本政府以自身的文化特色作為創意能量，結合虛實、融合當代與懷舊，僅透過短短2分鐘的宣傳片就抓住了所有的人的目光，也因台灣人對日本文化相對熟悉，因此產生的共鳴就更加明顯。宣傳片以身著制服的女高中生為開場（這位女孩也同樣是本屆奧運的選手之一，名叫「土橋ココ」，為「全國高校體操競技選拔大會」的女子個人全能的優勝者，勢必也是本屆奧運體操項目值得注意的新星），接著以各項目的運動員搭配東京各地地標與景點接續登場，包括澀谷十字路口、東京鐵塔、晴空塔、雷門等，而你也可以在整部宣傳片中發現串聯其中的紅色，那正是代表日本國旗的「日之丸」，隱藏在其中的小巧思不言而喻。

而或許讓你印象最深刻的是那些我們所熟悉的卡通與動畫人物一一出現在宣傳片中，包括哆啦A夢、Hello Kitty、足球小將與任天堂的遊戲明星們，其中時任首相安倍晉三還化身瑪利歐現身里約奧運的閉幕現場，可以說是為了宣傳東京奧運賣命演出呀！在此也不得不佩服日本靈活且彈性的行銷策略，日本高明的宣傳手法，展現著對於自身文化的自信，以及清楚地了解到能夠引起共鳴的「日本元素」並加以運用，動漫元素的應用便是一例，你我都熟悉的卡通人物居然登上了奧運舞台，將「次文化」走向「國際化」，不僅呈現更加親民的一面，讓宣傳片不再只是國家刻板的「大外宣」手段，猜想可能連當初創造瑪利歐的宮本茂先生也沒料想到自己設計的電玩人物能夠躍上奧運並且讓首相親自擔綱演出吧！

左為2021東京奧運，右為1964東京奧運，致敬意味濃厚（圖左擷取自Youtube；圖右來源insidethegames）

值得一提的是，在奧運宣傳片中也有著致敬1964年日本上次主辦奧運的小巧思，例如宣傳片中，前首相安倍晉三在坐駕上看向了自己的手錶，這個鏡頭乍看有些突兀，但其實這支手錶正是1964年出產的Omega手錶，亦是當年奧運的贊助商之一 。而在宣傳片初段結尾，一幕不同項目運動員走出來的畫面，不僅澎湃熱血，更是致敬了1964年奧運的宣傳海報，頗有承先啟後的寓意。

BBC將日本印象收納進1分鐘小短片

利用扭蛋、J-POP等經典元素將日式風情展露無遺（圖擷取自Youtube）

除了日本政府製作的宣傳片值得玩味，其他國家的撐腰也是大有看頭，過往皆會幫奧運製作宣傳影片的英國廣播公司BBC這次也沒不例外，這次的宣傳短片「Let's Go There」為BBC與動畫電影工作室Nexus Studios、Factory 15攜手，並邀請旅美的日本藝術家Fantasista Utamaro協助圖像設計、動漫作曲家河井健二Kenji Kawai完成配樂，打造富有滿滿日本風味的小短片，以日本街頭為開端，融合了J-POP、電玩、扭蛋、霓虹街景等濃厚的日式元素，充滿細節的小巧思讓每一幅畫面都勾勒出每個人新中的日本魂。

以浮世繪展現出極具日本風味的宣傳片

運用日本相撲作為主角，展示一連串比賽項目，圖為本屆新增的「衝浪」（圖擷取自Youtube）

而由法國公共電視台France.TV推出的東奧宣傳片也同樣令人印象深刻，全片以浮世繪大師葛飾北齋的《神奈川衝浪裏》為主視覺，讓日本的代表性元素－相撲作為主角貫穿全場，以靈活的姿態展現了衝浪、滑板、運動攀登、短跑、籃球、跳高等項目（前三者為本屆新增項目），最後從天降落至東奧主場館，可謂氣勢磅礡，記憶點十足！