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當設計碰上農村 為和美小鎮帶來幸福能量的卡里善之樹

欣傳媒/ 2021.06.11 00:05

漫步在彰化和美巷弄中,驚喜地在紅磚牆間發現高掛於頭頂的七彩雨傘,宛若彩虹般綿延於巷弄中,這是卡里善之樹Rainbow House 與存在設計合作一起為傳統產業賦予全新生命的成功案例,將設計能量與古樸小鎮結合,看似衝突卻又飽含溫暖的人文風情,讓傳統產業的精神與文化能夠以更具美學的方式延續下去。

一把色彩繽紛的雨傘樹為和美小鎮帶來光彩(圖提供/存在設計)

 

一把雨傘撐起了村落再造的新生命

提到卡里善之樹的緣起,存在設計黃于庭總監說道「在最初的階段其實只是簡單地為品牌作形象轉型與重新包裝,並沒有想到最終會演變成村落再造。」Rainbow House 是存在設計團隊在傳統產業輔助轉型品牌中很重要的里程碑,讓重塑品牌樣貌不再只是以設計為導向的視覺面、有更多五感體驗的循環、企劃的完整累積,經過實地到雨傘工廠考察後,便決定以「輕旅行」為概念,為品牌發跡地-和美打造出一個值得到訪的景點,進而擴大為村落再造。

存在設計黃于庭總監表示卡里善之樹為團隊第一次嘗試村落再造,因此過程中富有挑戰性(攝/吉米)

 

擺脫傘的世俗框架 一起「為愛撐傘」

而關於卡里善之樹的發想,總監說「自古以來『傘』總有比較多負面的說法和禁忌,而團隊則決心用正面的角度扭轉大眾對雨傘的印象,試圖找出和煦暖心的意義。」因此透過「愛」這個核心的連接詞,進而將傘的語意從「散」重新定義為

「幸福不散」,並且擴張延伸各種愛與幸福的品牌定位,賦予卡里善之樹雨傘至新價值,更以「幸福」與「撐傘」的中文字義延伸相關語彙,來為卡里善之樹的文案定位。撐傘是一個很平凡卻很有愛的動作,一個人撐傘是愛自己、情人撐傘是愛情、朋友撐傘是友情、家人撐傘則是親情。傘下有愛,無論晴天雨天,一起「為愛撐傘」吧!

將雨傘跳脫既有框架,將溫暖的設計理念向外擴散(圖提供/存在設計)

 

以傘為出發點 從夕陽產業走向幸福品牌

Rainbow House 形象識別以老房意象與家是每個人的保護傘概念出發,再結合品牌名稱字首「R」構成色彩上呈現灑落式的彩虹光輝,以沐浴在彩虹溫暖照耀下的卡里善之樹來象徵品牌的核心「為愛撐傘」。而卡里善之樹的空間,選擇保存原始古厝的樣貌來象徵記憶延續,透過新增外層的建築表情結合品牌形象的線條塑造,來呈現老屋新貌的視覺氛圍。兼顧傳統與創新的卡里善之樹,就像記載著滿滿歲月的故事,保留記憶且注入設計能量,也象徴著夕陽產業轉型蜕變為充滿正面力量的陽光品牌,化為幸福的能量注入樸實小鎮。

彩虹屋的新視覺形象為傳統產業注入年輕活力(圖提供/存在設計)

確認以「輕旅行」為出發點來做規劃設計後,存在設計便著手企劃將瀕臨壞死的台灣原生苦楝木經由修復再造,並與卡里善之樹晴雨傘做藝術創意結合,宛如一棵開著七彩花朵的彩虹樹,賦予截然不同的嶄新面貌,並且能在不同時節變換各式色彩,帶動村落生氣更洋溢節日氣息,讓原本沒被看見的村落吸引觀光並帶動回鄉人潮,也讓大家了解雨傘的故事,利用濃厚的台灣人情味,讓在地溫暖產業得以延續。而從卡里善之樹延伸的周邊景點「傘巷」, 是由維護老房情感保留這個社區一磚一瓦的人文風情而生,以不破壞結構與樣貌的方式,透過雨傘的裝置藝術為地方增添一抹新的時尚感。

由苦楝木進行改造,打造出亞洲第一個雨傘樹(圖提供/存在設計)

以各式彩色雨傘打造的「傘巷」,也成為當地的打卡勝地(圖提供/存在設計)

 

設計的蝴蝶效應 將品牌價值層層傳遞

總監認為良善的設計會帶來蝴蝶效應,意即願意創新改變而出現的微小變化,可能會帶來品牌好感的長期連鎖反應,以卡里善之樹作為例子,從傳統產業轉型的念頭出發,圍繞舊時故鄉的老房為中心,透過設計能量改變品牌價值定位,再經由無形的溫潤情感蔓延,改變了整個社區的氛圍,也讓平凡的社區漸漸嶄露頭角。

 

卡里善之樹是一個浩大的過程,其中影響的層面也遠遠超出於一個品牌,而是整個村落、左鄰右舍的事,問及是否在過程中有遇到反對聲浪,總監笑說「反對聲浪是沒有,但看熱鬧的倒有不少。」因和美鎮居民大多為長者,甚少能夠看見年輕人,也因當地除了道東書院之外並沒有其他觀光景點,因此長久以來也鮮少觀光客會走進村落,當存在設計團隊到訪,居民們便感到十分新鮮,甚至串起鄰里之間的社區意識,總監說道「卡里善之樹位於巷弄內,汽車無法開進來,因此必須停在外圍且走一段路才能抵達,為了讓這一段路程增添新意,於是徵詢沿路的住家是否能提供牆壁作為彩繪,除了美化更能達到路線引導的效果,沒想到居民們不僅歡迎,左鄰右舍還陸續表示願意提供自家牆壁。或許他們不了解我們在做什麼,但看到有新血注入總是樂觀以對。」

小鎮中以牆壁彩繪作為道路指引,一路從停車場延伸至卡里善之樹中心,彩繪的過程中居民也都樂觀以對(圖提供/存在設計)

目前已成為當地知名景點的卡里善之樹,常人不知的是在村落再造與品牌轉型的背後是一連串企劃策略與實踐執行的力量,更重要的是若非有勇氣踏出改變的第一步,如今的和美小鎮也不會如此生機勃勃。總監認為「設計並非天馬行空,而是透過設想與計畫將相關脈絡梳理出來」,將品牌的精神透過設計能量向外發散,創造出品牌的全新價值。

以卡里善之樹為中心向外擴散,如今和美鎮已成處處可見彩虹的幸福之地(圖提供/卡里善之樹)

 

在傳統中找尋新意 在轉型過程中留下靈魂

存在設計擅於協助傳統產業進行品牌再造及重新包裝,而為何特別是傳統產業呢? 黃于庭總監表示「因為自己生長的年代正好介於保守與創新之間,見證了台灣經濟起飛、各行各業蓬勃發展的 70~80 年代,也正在經歷各式天馬行空得以化為現實的千禧年後,因此了解在創新的過程中如何在既有框架下保持平衡。」在許多合作對象中,有很大一部份是因為在產業傳承的過程中,接手的二代認知勢必作轉型才能與社會接軌,「很多長輩其實不是拒絕改變,而是害怕年輕世代忘了初衷,傳產的傳承是 1 到 2,並不是 0 到 1,樣貌形象可以改變,但是靈魂要在」總監補充,傳產轉型並不是將舊有的一切打掉,而是留住值得放大的核心和情感,一點一滴慢慢地與新型態市場接軌,讓一個又一個的傳統產業以及夕陽工業能夠在新時代中找到存在的價值與意義。

 

 

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文/吉米

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