淘寶天貓618開跑超越品牌預期：「去年一整天，今年只要一小時」

(中央社訊息服務20210602 15:31:41)無數消費者守著6月1日凌晨零時，湧入淘寶天貓搶購優惠好物，生怕手速太慢就被秒殺。 據部份統計，在1小時內，1700多家品牌成交額超過去年同期的整天。「去年一整天，今年只要一小時，爆發力相當驚人」，一家品牌負責人感慨。

愛美的妹子們戰鬥力驚人，在上述1700多家品牌中，美妝佔比最高，其中萊雅兩小時即破人民幣3億（約新台幣12.9億），資生堂、Ulike電器、蒂佳婷、誇迪、逐本、COLOR KEY等30多家品牌1小時的成交額就破了千萬元人民幣（下同）。

在消費電子領域，蘋果、三星、小米、realme等手機品牌，美的、海爾、西門子、博世等大家電品牌，也紛紛在1小時內就超過去年全天。 一批消費電子行業的新品牌和中小型商家同樣表現突出，第一小時內即有百萬元人民幣的成交量。 包含morrorart、幾素、AIRFLY、VTG、電小二、ECOFLOW旗艦店、愛圖仕旗艦店等。

家裝行業也有100多家品牌1小時內即超越去年全天，大陸品牌林氏木業、源氏木語紛紛破億元，恆潔領跑衛浴行業，徳施曼品牌增長迅猛，床墊新品牌藍盒子也破千萬人民幣的成交量。 凱迪仕3D人臉貓眼款智慧鎖新品1小時內破千萬元。 其中金橡樹還在天貓提供了預約配送服務，付尾款後1小時內送達，並安裝完成。

食品行業，星巴克、三頓半、永璞、隅田川等咖啡新貴和老品牌龍頭，都使出全力迎戰618，和路雪、哈根達斯、鍾薛高等冰淇淋品牌也跟上了這波優惠潮，達成1小時內爆發式的增長。 乳製品行業也是品牌龍頭和新銳的角力戰，認養一頭牛、伊利奶粉、北海牧場等品牌也都祭出超值優惠。

服飾行業國潮全面崛起，李寧、MO&CO、太平鳥、Ubras、內外等一批大陸服裝之光，也在第一小時達到爆發式上漲，超越去年同期全天。

童裝時尚潮流線也上升明顯，Little Mo&Co、Boy London、The North Face、FILA兒童、馬拉丁、李寧兒童等一眾兒童品牌首小時成交量均超過去年全天。

6月1日兒童安全座椅納入大陸立法正式實施，當天兒童安全座椅品牌在天貓平台銷售大增，路途樂5分鐘、惠爾頓10分鐘、寶得適30分鐘、環球娃娃45分鐘、感恩50分鐘內就突破去年全天。

健康消費成為今年618的熱門趨勢之一。 淘寶天貓618首日開場僅10分鐘，健康新銳品牌popmagic、大悅10分鐘成交超去年全天，愛國國賓、左點、魚躍、敷爾佳、安視優等一眾健康品牌也都在1小時內超去年618全天。

Z世代「大兒童」為愛好買單，帶動潮玩行業30分鐘就超越去年全天，泡泡瑪特在第一小時就比去年同期暴增1794%，新品牌黑馬尋找獨角獸首小時超越去年618和雙11全週期。

「確實低估618的爆發力，本來以為備貨很充分了，結果還是『輕敵』了」 時尚腕錶品牌DW電商負責人夏凱威表示，11100件全新小方錶，開場一小時就售罄，他們只能緊急從全球調貨、線下補貨3萬多件，直供天貓。 該品牌新品首戰618，就拿下了漂亮的戰績，相比去年也達到超過17倍的增長。

同樣的案例也發生在聯想身上，開場一小時，刃系列遊戲台機15秒即售罄，公司緊急調貨線下補貨，直供天貓官方旗艦店。 國際知名外設品牌冰豹的全新KONE PRO AIR系列電競滑鼠，首1小時就被搶購得庫存不足，不得不緊急從國外調貨補給。 資生堂藍胖子防曬霜也被搶購一空，品牌方也緊急線下調貨，直送天貓。

天貓正以其完善的數位化商業基礎建設，不斷創新的消費體驗，吸引超過8億的消費者使用「購物車投票」，成為618的絕對主場。

訊息來源：凱思品牌溝通股份有限公司