世界地球日 1/3台灣年輕女性率以行動為綠色永續發聲

世界地球日 1/3台灣年輕女性率以行動為綠色永續發聲

(中央社訊息服務20210421 17:03:23)世界地球日 1/3台灣年輕女性率以行動為綠色永續發聲 / Earth Day echo: 1/3 of Taiwan young ladies took action to consume Nature skincare products

(2021年4月22日)

4月22日為世界地球日，隨著近幾年的環保永續風潮，這樣的聲浪也漸影響消費者的日常選擇，轉變成一種有意識的選擇。從在意食飲品添加物，到用品成分與對環境的直接或間接影響等，根據凱度全球調查Who Cares Who Does報告，顯示高達52.2% 消費者傾向選擇包裝能被完全回收的產品，凸顯消費者希望可彰顯環保主張。

在美妝保養領域，近年的純淨保養概念崛起，也被延伸解釋更廣義包含環保包材、零動物實驗、社會企業責任等，許多國際品牌如The Body Shop、L’occitane歐舒丹、Primera也多往環境友善方向經營。根據凱度消費者指數進一步分析，從引領亞洲美妝趨勢的韓國來看，已有1/4女性曾選購純淨保養產品，且四成為20代與30代年輕女性。從品牌溝通角度出發，不僅追求綠色用續的號召，如韓國品牌Aromotica更從保養品包材落實回收行動，或是韓國通路推出的品牌ROUND LAB更是走到產業鏈前緣支持殘疾者從事保養皂生產。

而這樣的數字從台灣美妝保養市場趨勢來看，後疫情時代影響市場甚鉅，反觀天然有機保養成長幅度達5%較大盤為佳，目前也看到台灣在地品牌跟上這樣的風潮，像是綠藤生機、氧顏生活、廣源良等都往純淨溝通。凱度消費者指數美妝保養客戶服務經理朱家萱指出，目前台灣的20及30代年輕女性中，每三位就有一位曾購買過天然有機保養品，顯示對於未來潛在Z世代族群(Generation Z)來說，綠色永續溝通不容小覷。

朱家萱進一步總結：「對於純淨保養的消費群，保養品不只停留在滿足肌膚需求，更是一種透過實際消費選擇、展現對環境永續的友善行為。值得觀察的是，消費者已更有意識的擇其所好，也更具體實現一種綠色生活方式。」

#APR22 #EarthDay #Global #Cosmetics #CleanBeauty #Skincare

#Kantar #Worldpanel #Shopper #GenerationZ

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw

訊息來源：凱度消費者指數KANTAR TAIWAN(Worldpanel Division)

本文含多媒體檔 (Multimedia files included)：

http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/291482.aspx