設計就像為品牌導一齣視覺大戲　解構金馬獎伴手禮──「大春煉皂」與「金碳稻」背後故事

設計就像為品牌導一齣視覺大戲　解構金馬獎伴手禮──「大春煉皂」與「金碳稻」背後故事

(中央社訊息服務20201229 11:00:55)嚴選貴賓禮品也是金馬亮點，體現台灣紮實的文創實力

作為華語電影盛典，本屆金馬獎不只掀起國片熱潮，貴賓專屬禮品更是一大亮點。今年金馬貴賓禮品以「生活」為主題，嚴選眾多品牌打造質感商品，充分顯現台灣文化創意軟實力。回顧歷屆金馬貴賓禮品，種類橫跨家電、香氛、食品、日用品等，非但意謂這塊土地擁有富饒的自然資源及豐厚的人文底蘊，更代表著許多在地品牌、甚至是傳統產業，正透過設計創意逐步實踐轉型。

兩大金馬禮盒──「大春煉皂」、「金碳稻」的視覺設計故事

獲選本屆金馬禮品的台灣在地品牌──「大春煉皂」、「金碳稻」，儘管商品屬性大相逕庭，背後卻擁有一項共通點，二者禮盒設計皆出自於一個年輕團隊「存在設計」之手。身為存在設計的靈魂人物，黃于庭善於化繁為簡的互動對話，找到視覺溝通的策略，再透過感性發想與理性收斂的設計思考，協助傳產以嶄新的樣貌在市場上發光。

「大春煉皂」從大稻埕迪化街發跡，歷經七十年光陰的淬鍊、三個世代的傳承，帶領皂業迎向全新世代。此次與金馬57聯名限定設計──「耀淨金馬皂(GOLDEN HORSE)」，其視覺是取自於金馬獎「閃耀、耀進金馬」語意象徵。禮盒中文名稱，黃于庭與其團隊以「耀進」為發想，同時也具有歲月閃耀意味，再結合大春煉皂品牌寓意，將「進」轉化成「淨」，運用文字連結「皂」向來予人的潔淨感受，激發更多想像空間；而英文名稱為「TAKE ONE SOAP」，更是活用本屆金馬主軸「TAKE ONE前往明天的路上」，從而衍伸「拿一塊金馬皂」幽默涵義。「耀淨金馬皂」禮盒設計是以灰、黑色調為主，營造尊榮感受，設計圖樣則融合品牌圖像「水與土」元素，呼應大春對大地謙卑的態度、對清淨生活的嚮往。內裝則靜置經典金馬頭像造型的暖金色香皂，外觀線條流暢，且皂體閃爍著細緻珠光，整體意涵不僅有乾淨閃耀之意，也隱喻面對時空環境的劇變，仍要抱著希望朝向遠方的光亮邁進。

來自彰化縣埔鹽鄉大有社區的「金碳稻」，長期追求人們與土地的平衡關係，以具體行動實現環保節能和友善減碳，並朝向社會企業目標邁進。著手設計之前，黃于庭帶著團隊深入走訪大有社區，在了解金碳稻孕育的每一道程序後，認識了這種無毒、無化肥、加入枯廢樹枝葉及生物炭的耕種方式，從其獨特的耕法中提引「樹枝」及「炭」元素，延伸出炭筆的粗獷與堅毅，揮灑金碳稻最純粹的初衷。同時，也取其稻米意象植入品牌識別中，讓金碳稻透過設計的細節訴說更深層的情感與意義，傾聽金碳米與社區農夫對環境保護的堅持，體驗人與自然共生的感動，更賦予金碳稻社區品牌的視覺呈現。

從價格到價值、從品質到品牌，設計力成為傳統產業突圍的好感關鍵

存在設計團隊作品曾獲世界各項知名設計大獎的肯定，包括：2020年巴黎DNA設計獎、2019年日本Good Design優良設計獎等，創辦人黃于庭尤擅長從生活源頭探尋靈感，並轉化成企劃邏輯，透過「心覺為主，視覺為輔」設計思維，讓品牌不用說太多，就能精準傳遞背後的故事與精神，就像一個電影鏡頭能感受到畫面豐富的情感，是因為背後無數的劇情細節、元素、故事的堆疊一樣。

綜觀台灣傳產有很多值得驕傲之處，卻常在品牌轉型上遇到困境。對此，黃于庭認為：「從訴求品質和技術的價格實戰，進化成品牌與價值的升級，是兩個截然不同的經營面向，而設計正是企業突圍的破口之一，許多傳統產業的商品具備良好的競爭力，下一步若能持續導入設計創意、視覺美學，將企業價值的提升視為關鍵，將有更好的能量帶動品牌轉型。」

訊息來源：OneForAll PR

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