居家商機爆發！ 阿里巴巴國際站剖析「居家健康」產業最新採購趨勢
(中央社訊息服務20201103 15:21:21)新冠肺炎疫情改變民眾的生活模式，在居家辦公、線上活動等剛需增長的狀態下，終端消費者對於「居家健康」商品的需求大幅增長，帶動B端居家健康產業商機大爆發！阿里巴巴國際站發布最新全球居家大健康行業洞察報告，全面剖析在疫後新常態下B端居家用品的消費重點！
● 全球健康意識提高，「衛生」、「免疫」為關注重點
居家防疫的氛圍下，即便民眾待在家中，仍加強對環境衛生的重視程度，願意花更多的時間在清潔居住環境與周邊用品上，帶動殺菌與消毒相關商品的購買量，例如，用於製造洗手液的乙醇與異丙醇，詢盤量均有顯著上升的趨勢。
另外，民眾也有更多時間投入清潔家務的工作中，根據阿里巴巴國際站統計，涵蓋衣物清潔、家居與廚房清潔的「日用化工家庭清潔行業」，近12週每週訪客量增加70%。再加上，隨著健康意識的提高，消費者在選購相關產品時，增加更多考量與比對條件，數據顯示，產品安全無毒性就成為消費者重要的採購因素。
● 居家運動正熱門，「輕便型」器材成為主要首選
追求環境衛生外，後疫情時代下的消費者，更加注重自身健康與提升免疫力，受限無法進行戶外運動，促使室內健身產品的消費需求提高。阿里巴巴國際站數據顯示，疫情爆發後，健身用品賣家日均活躍數月增250%，詢盤數更是月增320%。
礙於家中空間有限，易安裝、輕便、移動性佳成為買家的採購關注焦點，啞鈴、阻力帶與瑜珈墊等熱門商品的採購流量及詢盤數皆明顯上升，以瑜珈墊詢盤數大幅增加800%最為吸睛。運動器材之外，室內型運動服飾需求量也隨之提高，數據發現，瑜珈服訂單量在短短一個月內就增長了104%，顯示民眾的運動行為並未因出門受限而減少。
● 居家辦公與生活成新常態，激發居家服飾、室內休閒鞋需求
當居家辦公成為主流，消費者越來越注重穿著的舒適性，居家服飾需求持續增長，特別是吸濕排汗、抗菌防臭與環保等具備功能性的服飾。鞋類也是熱門選購標的，從採購商搜尋關鍵字來看，拖鞋就以搜尋量月增325%，榮登排行榜首位，涼鞋與運動鞋新品更有5.7倍至7.3倍的增幅。
● 從食品代工轉向ODM一站式服務，逢興生技要當MIT健康商機顧問夥伴
1999年成立的逢興生物科技，是台灣少數取得美國NSF認證的保健食品代工廠，提供多樣化創新保健食品及完整服務系統，同屬近期商機爆發的居家大健康產業類別。約有75%業績來自外銷市場的逢興生技發現，過往參加展會拓展新客的模式成長幅度有限，在公司毫無數位行銷的經驗下，決定要做就加入流量大的跨境電商平台，於是在2016年加入阿里巴巴國際站，並於2019年以電商思維改變生產模式，短短半年內訂單數即暴漲25倍，銷售國家數量超過23個。
由於疫情影響無法出國參加展會，逢興生技因此在數位行銷上投入更多人力與資源。與去年整年相比，截至2020年10月，逢興生技營收已成長33%，詢盤量漲幅更高達64%。另一方面，逢興生技也成為阿里巴巴國際站的「金品誠企」賣家，並取得平台三星認證，訂單量提升33倍，阿里巴巴國際站上業績則大幅提升約50倍。
訊息來源：香港商霍夫曼公關顧問有限公司台灣分公司
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