台灣美妝保養品牌年達8800萬次消費選擇 三要勝出

台灣美妝保養品牌年達8800萬次消費選擇 三要勝出

(中央社訊息服務20200915 09:30:18)台灣美妝保養市場年度達8800萬次消費決策

全球領先消費行為研究機構凱度集團公布2020台灣美妝保養排行榜，根據凱度美麗指數(Beauty Panel)數據，衡量全台共2318個美妝保養品牌真實消費，台灣美妝保養市場年度達8800萬次消費決策選擇，相較於民生快消市場排行凱度衡量855個品牌，美妝保養市場顯得複雜許多。其中年度可達10萬次消費決策的共有103個美妝保養品牌，達50萬次消費決策的共有25個品牌，達100萬次消費決策的則僅有17個品牌，顯見競爭激烈。

影片請見官網：https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/20200915beauty-rank

此次美妝保養排行榜以消費者觸及數Consumer Reach Point(CRP)作為衡量指標，統計台灣女性人口數、品牌消費人數、品牌消費頻次，同時涵蓋消費者全通路消費行為，以了解並共分為五個組別：專櫃保養組、專櫃彩妝組、醫美保養組、開架保養組、開架彩妝組。

品牌見長，另可見本土品牌出頭天，含森田藥妝、Neogence霓淨思、Swiss Vita薇佳、Dr Wu達爾膚生醫皆榜上有名，另有韓系品牌AHC新入榜。開架保養組則以洗卸系列強項品牌贏得高觸及，如蜜妮Biore、專科Senka、露得清Neutrogena，樂敦集團則以肌研Hada Labo與曼秀雷敦Mentholatum贏得雙席位，同時面膜品牌我的心機My Scheming擠進開架保養五大；開架彩妝品牌如媚比琳Maybelline、日系Kanebo集團Kate與media、以及本土品牌1028多為擅長攜手藥妝店如屈臣氏/康是美/寶雅店頭陳列刺激轉化購買。

凱度總結台灣美妝保養成長三要素：要創新 要年輕 要數位力

在美妝保養界提供優質的產品是最基本的要素，凱度進一步從得獎品牌中挖掘共同特性作為美妝保養市場成長借鏡，凱度消費者指數亞洲CEO Marcy Kou總結提出：

 產品持續創新力 Non-stop Innovation

 勇於吸睛開發年輕族群 Empower Young

 全通路數位化獲客 Digitalize Omni-channel offer

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如需了解台灣美妝保養市場變化，請洽您的凱度服務窗口，

或Peggy Liu 02-2570-0556#365 [email protected]

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw

訊息來源：Kantar Worldpanel Division 凱度消費者指數

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